“中产神裤”，一天卖了上万条？到底谁在买alo？

一条一千多块钱的裤子，今天卖疯了。预售结清尾款后上线1分钟，就卖了1000万元！

Alo Yoga终于官方落地中国，被喊了好几年的「Lululemon头号劲敌」，正式下场正面厮杀。

8月12日，美国高端运动生活方式品牌ALO天猫旗舰店现货开售。店铺首页挂出赵露思穿着ALO热门产品的海报。

它被视为Lululemon“最强劲敌”，经常贴脸开大，哪里有Lululemon，哪里就有alo。而且，它卖的还更贵。

那条被称为“赵露思同款”的休闲裤，售价1150元，但是上线后就卖了1万多条。它的袜子，一双就要300块！1750元的SUNSET德训鞋，部分码数迅速缺货。

最夸张的是，Alo附赠的赠品包甚至被挂上了二手平台，报价超过250元…

高端瑜伽裤的格局很简单：城里中产认准Lululemon，外五县穿搭爱好者，要么蹲代购海淘Alo，要么混迹平替复刻圈，选择多少有点尴尬。

主打「瑜伽馆直接上街」氛围感的Alo，不靠硬核运动社群，靠明星街拍、松弛氛围感出圈，刚好戳中那群不一定天天练瑜伽，但要一条裤子兼顾遛娃、咖啡、短途出行的人。

Lululemon深耕多年，靠专业裸感面料、门店社群稳住基本盘；Alo带着加州松弛感入场，主打穿搭美学，两条路线直接对撞。

如今官方渠道上线，千元档高端瑜伽裤，不再只有露露一个标准答案。

那么问题来了，一个运动品牌，怎么卖到这么贵？到底是谁在买？

其实，在alo正式进入中国前，人们就已经很熟悉这个品牌了。

一方面是因为代购，另一个原因是，山寨。在很多县城里，人们都能看到各种olo、aio、alb的柜台。一个被年轻人当成时尚标签的品牌，在另一个市场里，却成了15元的“地摊货”。

对的，街上你能看到的Alo，可能有一半都是假的。

可以预见的是，alo它既要与老对手Lululemon厮杀，又要与身后的山寨品牌缠斗，可谓腹背受敌。

但是在网上，关于alo质量的吐槽，随处可见：“洗两次logo就掉了”、“面料像塑料布”、“瑜伽裤刚穿就起球”，虽然这些评论真假难辨，但对一个卖审美、精致、松弛标签的品牌来说，消费者会对品质更加敏感。

因此对alo来说，最大的敌人，或许不是Lululemon，而是自己的口碑。

当然竞争归竞争，ALO当前虽有“海外网红”与“颜值”标签作为开局利器，但最终还是面料、版型、性价比说话。

接下来这场高端瑜伽裤大战，城里中产、外五县穿搭党，都有新瓜可以看，新裤子可以试，七夕临近， 崩老头党迎来新战袍！