小红书拿下 2026 世界杯全版权！目标冲击 2 亿日活

刚刚传来的大消息！据《晚点 LatePost》5 月 27 日独家报道，小红书已经正式敲定成为 2026 年美加墨世界杯的持权转播商。这意味着，除了中央广播电视总台和咪咕之外，小红书是国内唯一一家同时拥有世界杯直播、转播和短视频全部版权的平台。

这个消息一出，整个互联网圈和体育圈都炸了。谁也没想到，一直被贴上 "女性社区" 标签的小红书，居然闷声干了这么大一件事。

版权价格不超往届，性价比拉满

据业内人士透露，小红书这次拿下世界杯版权的价格，并没有超过往届水平。作为参考，2022 年卡塔尔世界杯时，咪咕和抖音从央视手中获得转播权的花费都超过了 10 亿元人民币。

考虑到世界杯的全球影响力和流量号召力，这个价格可以说是相当有性价比了。毕竟上一届抖音靠世界杯直接拉来了上亿新用户，广告收入更是赚得盆满钵满。

小红书的野心：2 亿日活 + 破局男性用户

对于小红书来说，世界杯绝对是今年最重要的战略级项目。内部已经定下了两个非常明确的核心目标：

第一个目标是冲击 2 亿日活大关。目前小红书的日活跃用户已经突破 1.7 亿，月活更是超过 4 亿，是国内增长最快的内容平台之一。而世界杯作为全球第一大体育赛事，自带全民级流量，几乎是拉新效果最好的单一事件。只要运营得当，小红书完全有可能借着世界杯的东风，一举站上 2 亿日活的新台阶。

第二个目标，也是更关键的一个，是彻底撬动男性用户增长。

熟悉小红书的人都知道，自成立以来，平台的女性用户占比一直占据绝对优势。虽然从 2020 年开始，小红书就一直在有意识地拓展男性用户，大力运营户外、数码、汽车、二次元等男性向垂类内容，也取得了不错的效果，但整体用户结构依然有很大的优化空间。

而世界杯，几乎是撬动男性用户最有效的手段。没有任何一个内容品类，能像世界杯这样，在短时间内聚集起海量的男性用户。对于小红书来说，这不仅是一次用户增长的机会，更是一次彻底改变平台刻板印象的机会。

小红书做世界杯，有什么不一样？

和传统的视频平台不同，小红书最大的优势在于它的社区属性和二创能力。可以预见的是，世界杯期间，小红书上会涌现出海量的赛事解读、球星八卦、看球攻略、周边分享等内容，形成一个独一无二的世界杯讨论社区。

对于很多用户来说，看比赛只是一部分，和大家一起讨论、吐槽、分享，才是世界杯的乐趣所在。而这恰恰是小红书最擅长的事情。

当然，小红书也面临着不少挑战，比如直播技术的稳定性、专业解说团队的搭建等等。但无论如何，这次拿下世界杯版权，已经让小红书在 2026 年的互联网大战中占得了先机。

今年夏天，你会在小红书上看世界杯吗？