茅台推156元台源光瓶酒，百元价格带战略落地_白酒

1. 被记者问急眼的茅台老总！

2. 飞天茅台短暂跌破1499元，有经销商：通知称停货至明年，削减非标产品配额，茅台价格还能重回巅峰吗？

3. 茅台酒厂的底层逻辑变了，更加遵循市场规律了#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

4. 11 月 28 日茅台价格全线下跌，25 年飞天茅台散瓶批价 1565 元，飞天价格还会继续走低吗？

5. 【#茅台酒市场零售价格体系全面重塑##i茅台2026年上线产品价格正式公布#】i茅台在12月30日晚正式宣布将调整2026年贵州茅台酒上架产品矩阵后，12月31日晚，相关产品的详情页及其价格正式登录i茅台。#i茅台每人每日最多可购12瓶#在名酒研究所看来，从产品结构的调整到价格体系的重塑，茅台用明确的思路和行动，向外界传递以消费者为中心、不断深化营销体系全面市场化转型的决心。基于官方已公布的上线产品价格分析，茅台正从“市场”和“时间价值”两个锚点出发，让 1499 元/ 500ml 的飞天茅台回归消费者心智中的“平价”，全面重塑茅台酒全系列产品的零售价格体系。（名酒研究所）

6. 飞天茅台新酒批价首次跌破 1700 元/瓶大关，易方达张坤逆势加仓贵州茅台，对此你怎么看？

7. 飞天茅台新酒批价首次跌破 1700 元/瓶大关，易方达张坤逆势加仓贵州茅台，对此你怎么看？

8. 盲品100块到22万的茅台！纯萌新能喝出区别吗？

9. 年前该买酒的都买了，茅台开始跌价了。不过现在确实25年26年飞天销量更大，次新茅台没有以前那么好卖了。#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

10. 形势比人强。抛开变化市场谈价格涨跌，意义不大。2022年，茅台1935上市，彼时普茅实际成交价在3000元/瓶左右，作为茅台平替的1935，被市场寄予厚望，上市首年销售额完成50亿元。2023年销售额约为110亿元，是业内最快实现百亿销售额的单品。时间来到2026年年初，i茅台上线平价普茅，即1499元/瓶的价格。意味着酒业多数产品的价格体系需要重构，事实上，市场上已经给出了实际成交价，比如多数产品“价格倒挂”，于茅台1935亦是如此。于茅台1935而言，上市受到热捧，其中不乏投机者。在普茅价格上行时，茅台1935顺位受益，成为酒商甚至酒友追捧的对象。当普茅价格不断下行时，曾经隐藏在上行中的矛盾不断暴露，茅台1935实际成交价一路看跌。其为了稳价，推出提质的产品，后又推出茅台1935（尊享）。在2025年末，茅台管理层在经销商联谊会上提出“以消费者为中心、推进市场化转型”，则意味着茅台将围绕市场需求来变，以市场实际成交价来改变战术及战略。以i茅台为例，茅台1935零售价为738元。结合经销商打款价从798元/瓶下调至668元/瓶来看，就不难看出茅台“以消费者为中心、推进市场化转型”的决心与力度。另外，茅台已经确立以1499元/瓶的普茅为塔基产品，也就意味着千元价格带不再会有内部的“竞品”，所以茅台1935不再承担千元价格带的使命，也不会再与水晶盒五粮液、国窖1573等竞争。于市场而言，茅台1935已是百亿级单品，是茅系产品的中流砥柱，依旧会是茅系力推的产品，将牢牢守住水晶盒五粮液、国窖1573之下的价格带，从而收获稳稳的幸福。

11. 【[不愧是你]小调查：你家囤茅台了吗？】#茅台经销商跟进促销1499元飞天#1月4日，茅台酒经销商成都川糖供应链管理有限公司发布通知，推出新年购酒促销活动：每位客户可订1-5件（整件预订）1499元/瓶的2026年飞天茅台酒，数量有限先到先得；因1月酒厂尚未发货，本次活动将从1月10日起按付款顺序发货。据该公司负责人透露，公司已签订2026年贵州茅台经销合同，计划量与2025年一致，但精品茅台的合同暂未签订；2026年相关产品售价与i茅台上相应产品价格同步，500ml飞天茅台1499元/瓶、精品茅台2299元/瓶、公斤茅台3998元/瓶。(财联社）#茅台经销商1499元飞天每人限购5件##贵州茅台已回购1.2亿# http://t.cn/AXbbICnx

12. 百元以内无酱酒?别再被忽悠了! #白酒 #酱酒 #潭酒 #真年份

13. 【#茅台酒价大反攻#，#飞天茅台酒跳涨#】据经销商透露，12月13日，飞天茅台酒（2025年）的价格跳涨了4次，18点左右，拿货价格都达到了1580元/瓶。12月12日，原箱飞天茅台酒报价低至1490元/瓶。12月13日早上，直接跳涨20元/瓶，至1510元/瓶。随后，开启飙升模式。那么，究竟发生了什么？市场上流传的信息指出，茅台2026年的策略可能会发生一些变化，特别是在针对经销商的政策和产品投放上，可能有一些利好。其实，早在11月28日召开的股东会上，贵州茅台就表示，公司销售端的产品投放主要取决于不同时期的市场承载量，维护好渠道的韧性和市场稳定是重中之重。在生产端，公司也会科学地掌握产能释放的节奏。（券商中国）

14. 茅系产品的分工。王莉：以“产品”市场化进阶，回应消费者价值需求。12月29日，在“坚持以消费者为中心，夯实渠道韧性，同心聚力赢未来”2026年茅台酱香酒经销商联谊会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，茅台酱香酒要以“产品”市场化进阶，回应消费者价值需求。产品聚焦方面，茅台酱香酒聚焦消费者痛点问题，通过主动、战略性的资源锚定，形成“2+N”的“价值创造”产品体系。“2”是指大单品茅台 1935 酒和茅台王子酒，其中茅台 1935 酒主攻次高端市场，茅台王子酒深耕大众市场。“N”是指贵州大曲、汉酱、赖茅等区域性、特色性产品，形成差异化品牌布局，满足消费者特定需求。价格体系市场化方面，茅台酱香酒要遵循价格与消费者心中产品应有价值相适配的“价值定价”原则，依托灵敏的市场动销反馈机制，结合产品特性、竞争差异和消费者细分，建立健全供需平衡的市场化价格体系，让价值从空中楼阁化为实体建筑，真正可落地、可实现。

15. i茅台1月成绩单出炉，公布1499元飞天成交订单量

16. 茅台酒的价格谁定的？ #茅台 #茅台酒 #白酒 #茅台品鉴

17. 在北京铁哥分享三瓶酒 #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #白酒 #白酒品评

18. 如何看待茅台近期价格回涨与酝酿「全面市场化」改革？这对白酒行业有何影响？

19. 茅台醇能喝吗？茅台集团的酱酒喝起来怎么样，对比老珍酒 #一波说酒 #茅台醇 #茅台集团酒 #老珍酒 #白酒

20. ¡茅台普茅明日上线只有次新和2026的普茅。茅粉避让#茅台 #茅台酒 #生日茅台 #生日茅找阿徐@贵州茅台

21. 飞天现在的需求量堪称天量，是不够卖的。那个性化茅台怎么办？放下身段，跟着市场走才是出路#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

22. 时代条件已变，当收藏热潮退场、产能已然过剩，茅台的根本困境又何在？第一时间获取更多酒业深度内容，立即关注@高谈 #茅台 #飞天茅台 #i茅台 #1499抢飞天茅台 #酒

23. 如何看待飞天茅台价格跌破 1499 元，跌破官方指导价？价格还会继续走低吗？

24. 茅台深夜放大招：1499买飞天，每人每日限购12瓶！

25. 【#茅台回应回应业绩下滑##茅台回应批价下行#】“贵州茅台公司正由高速增长向高质量发展转型。在这个过程中，市值管理是重中之重。”11月6日，贵州茅台召开2025年第三季度业绩说明会，针对“市值管理”等市场敏感话题和关切焦点，贵州茅台高管层与投资者进行了深入互动，并给予答复。除了市值管理问题，贵州茅台2025年第三季度业绩说明会上，针对业绩问题，也不乏“辣味”的提问。“公司三季度业绩下滑是什么原因？”“公司业绩与年度目标差距较大，如何应对？”“茅台如何看待今年三季度白酒集体加速下滑的表现？”“白酒行业明年是否能反弹？”……对此，贵州茅台董事（代行总经理职责）王莉回应称，当前，白酒行业正经历周期性调整，渠道库存普遍承压，增长速度大幅放缓，集中度加剧提升，行业已进入存量竞争时代。面对消费场景缺失、消费习惯变化、商业模式不适配等问题，整个行业正处于转型的重要时期。王莉判断，本轮行业调整，是外部环境变化与内部适配不足共同作用的结果，虽然面临诸多困难和挑战，但也是行业再出发、再创新、再转型，更好适配市场、对接需求、促进发展的好机会。“面对消费场景缺失、消费习惯变化、商业模式不适配等问题，整个行业正处于转型的重要时期。公司董事会和经营班子一定会全力以赴、实事求是、科学谋划，在充分尊重市场规律的前提下，以市场需求为驱动，维护渠道韧性与市场稳定。”针对投资者提出“茅台1935酒在2025年三季度交易量及交易额两方面有怎样的变化”的问题，王莉回应称，茅台1935酒，在9月、10月终端动销环比、同比都有明显增长。临近年底，贵州茅台已制定针对性的市场政策，充分抓住9月、10月动销带来的机遇，进一步围绕消费者的“事业”与“生活”，促进场景转型，提升服务体验，加大市场开拓。“目前经销商普遍库存周期多少天？批价还再下行，未来怎么进行预期管理？”有投资者问到。贵州茅台副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰表示，茅台酒方面，自4月起，建立了终端动销为驱动的科学投放体系，实现了产品的科学和精准投放，当前飞天茅台酒渠道存销比处于良性水平，精品等其他茅台酒产品处于相对合理水平。系列酒方面，渠道承压面临一定挑战。前期，通过一系列市场政策，当前茅台1935酒渠道存销比处于相对健康的水平，其他系列酒产品渠道存销比也在下降。蒋焰说：“我们将继续推出一系列的市场政策支持，推动消费端动销。”针对投资者关于“第四季度，贵州茅台业绩可能还会下降”的担忧，王莉回应称，四季度，贵州茅台将充分尊重市场规律，以市场有序、稳定为重点，延续“稳”的势头。系列酒方面，基于行业共同面临的消费场景缺失、渠道承压相对较大等问题，“我们会紧盯市场形势，通过政策激励促进终端动销，依托动销情况优化投放，纾解渠道压力，维护渠道韧性。”王莉说。针对“回流酒”现象，贵州茅台强化了市场管控、加大了整治力度，暂停了部分渠道的供货。“但‘三步走’的国际化战略没有变，当前重点是维护市场的健康、稳定、韧性。公司将充分尊重市场规律，以市场需求为驱动，以消费者为中心，着力推动‘三个转型’‘三端变革’，以自身确定性应对行业不确定性，切实保障市场、渠道的长期稳定向好。”王莉说。此外，茅台管理层明确，公司决定在盈余公积达到股本的50%后，每年仍计提法定盈余公积，主要是为了应对未来经营风险，提升公司抗风险能力，增强熨平行业周期实力，为茅台高质量、可持续发展构建更为坚实的基础。（上海证券报）#贵州茅台回应线上假酒#

26. 机构看多贵州茅台再涨1000元

27. 百元内口粮酒推荐（白酒推荐一），浓香、清香、酱香、凤香、董香 #一波说酒 #一波酒文化中心 #口粮酒推荐 #百元内口粮酒 #白酒

28. #茅台拟以15亿至30亿回购股份并注销#聊聊茅台酒1、茅台高端品牌定位没有变，在白酒领域没有对手。2、茅台碰上不好卖的时候，也不用担心。这意味着多了一些年份酒，未来更值钱。3、茅台酒出厂价1169元，建议零售价1499元。随着直销比例继续加大，茅台酒金融属性正在消失，黄牛党加速退去。4、只要茅台能守住1499元价格线，未来营收和利润还会再创新高。5、茅台对股民非常友好，每年分红收益，远高于银行存款收益。受政策和环境的影响，茅台股价短期会波动，长期会继续上涨。

29. 【#茅台董事长称尽最大努力防止价格炒作#】12月28日，“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开，茅台集团党委书记、董事长陈华指出，未来关键在于坚定市场化方向，在确保既定目标任务顺利完成的前提下，着力让市场更稳、渠道更活、服务更优，推动茅台酒营销市场化取得实实在在的成效。陈华表示，必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。（新华社）

30. 茅台新帅陈华立喊话渠道商要彻底摒弃「躺赢」的惯性，这透露出茅台在销售政策上的哪些动向？

31. i茅台“一月战报”与需求真相

32. 贵州茅台9月终端动销同比增长超20%！

33. 盒马酱香壹号白酒测评，对比台源窖酒 #一波说酒 #白酒 #盒马酱香壹号 #茅台系列酒 #酒文化

34. 茅台大商下沉自己做？我们机会来了#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

35. 茅台涨到1700，i茅台抢光，你以为市场爆了？价格能不能稳住，得看年后淡季。热闹是春节的，理性才是自己的。你抢了吗？ #茅台 #i茅台 #1499抢飞天茅台 #白酒 #酒

36. 茅台出手，批价一日大涨50元

37. #黄金白银突然猛涨##茅台# 黄金白银猛涨，而茅台现在便宜多了，单瓶已经跌破1600，整箱跌破9500，看来不只#车厘子# 降价了，茅台也降了，临近春节时候茅台肯定会涨，想要入手的，现在抓紧吧！#iamrooise# 单瓶：茅台飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（24-25-26年随机） 53度 500mL 1瓶整箱：茅台飞天酱香型白酒53度 500ml *6整箱年份随机中秋送礼 53度 500mL 6瓶原箱

38. 【#茅台布局市场化转型迈出关键一步##为什么要推动普茅等产品上线i茅台#】12月30日晚，i茅台官方正式宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品。#i茅台每人每日最多可购12瓶# 为什么要推动普茅等产品上线i茅台？从其背后的战略考量来看，此举是茅台在产品、渠道、服务等三个方面的系统布局，标志着茅台酒营销体系全面市场化转型迈出实质性一步。（中国经营报）

39. 【#1499元飞天茅台上线就秒光# 】#茅台1499元直销成黄牛噩梦# 1月1日9时，i茅台APP，售价1499元的茅台刚刚放出，瞬间秒光。2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指导价正式上线销售。每日上午9点开售，每人每日限购12瓶。茅台的终端指导价是1499 元/瓶，也是茅台自营店等渠道的价格，但这个价格的茅台数量有限，需要抢购。茅台酒从经销商一级级批发分销，到终端烟酒店，消费者能方便买到的价格约在2700元~3000元/瓶，也就是市场零售价。“这绝对是黄牛的噩梦。”一位长期观察茅台市场的业内人士表示。“过去黄牛靠着价差牟取暴利，现在他们的生存空间被极大压缩。”

40. 贵州茅台的“底”到了吗？

41. 茅台董事长：尽最大努力防止价格炒作

42. #茅台酒市场零售价格体系全面重塑# 【#i茅台每人每日最多可购12瓶#】12月31日，i茅台官方官宣：2026年1月1日起飞天53%vol 500ml贵州茅台酒将正式上架。每日09：00开售，每人每日最多可购买12瓶（两箱）。#i茅台2026年上线产品价格正式公布#

43. 传茅台将推出控量措施？飞天价格回升！

44. 【#飞天茅台每人每日限购量下调#，#飞天茅台每人每日限购6瓶#】1月3日，i茅台发布公告，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。此前，每人每日最大可购买量为12瓶。（财联社）

45. 杀疯了！茅台再推光瓶酒入局，定价156元/瓶，直击新中产

46. 杀疯了！茅台再推新品光瓶酒入局，定价156元/瓶，瞄准中产圈

47. 光瓶酒市场爆发了，156元茅台新品杀疯后，四川又一白酒入局

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49. 继茅台之后，又一白酒杀入千亿光瓶酒赛道，9年老酒仅售128

50. 茅台也出光瓶酒了？台源能否打开酱香光瓶酒大门？

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52. 台源酒

53. 台源酒

54. 台源光瓶酒首秀，要靠“三重稀缺性”分羹千亿市场

55. 茅台也出光瓶酒了？

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57. 茅台新品光瓶酒上市，定价156元瓶，打响“去包装化”第一厂

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60. 茅台打响“去包装化酒”第1枪后，2款光瓶酒走红，100%纯粮引抢购

61. 茅台打响“去包装化”第1枪后，2款光瓶酒爆单了，口感品质都在线

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64. 茅台打响“去包装”第1枪后，2款光瓶酒借势走红，零添加引抢购

65. 茅台光瓶"台源酒"

66. 茅台台源杀入光瓶酒

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77. 茅台首款光瓶酒面世！定价156元，发力2000亿光瓶酒赛道

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80. 怕丢2000亿市场？茅台急了！携156元新品瞄准中产宴席，背后原因曝光

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89. 贵州茅台镇光瓶酒好喝吗?

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100. 156元茅台台源酒热卖背后：光瓶酒如何逆袭成白酒市场主角？

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106. 茅台台源杀入光瓶酒：2000亿赛道的狂欢与暗战

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108. 茅台散瓶价跌破1600元、行业陷入寒冬的现象，本质是多重结构性矛盾集中爆发的结果

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113. 茅台2026改革：以销定产拓新兴市场

114. 茅台携光瓶酒“杀入”，2000亿市场！撬动70后酒局

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