露营经济，凉了？

2026年夏天，露营装备租赁店的老板们感受到了前所未有的寒意。

据一露营装备租售店店主表示，当前露营租赁市场已不像2022年至2024年间的爆发式增长，需求虽存在，但热度显著回落。今年开年至4月中旬，他仅接待十余组私人客户，个人租赁营业额仅四千余元。而在前几年最火爆时，他的个人年收入可达二三十万元。

装备卖不动了，营地正在批量退场。曾经被资本和年轻人共同捧上风口的露营经济，正在经历一场残酷的洗牌。

——

“帐篷茅”迎上市首亏

牧高笛曾是露营经济爆发最大的赢家之一。2020年至2022年，公司营收从不足5亿元飙升至14.56亿元，净利润由4079万元跃升至1.41亿元，被市场冠以“帐篷茅”的称号。

然而风潮退去的速度出人意料。2025年，牧高笛全年实现营收10.12亿元，同比下滑22.40%；归母净利润亏损3418.84万元，上市以来首次陷入年度亏损。占公司总收入近九成的帐篷及装备收入同比下滑23.35%。帐篷销量从2022年高峰期的255万顶降至192万顶。存货周转天数拉长至261天——平均卖出一顶帐篷要等近9个月。

进入2026年一季度，下滑趋势并未遏止。营收同比下滑19.80%，归母净利润同比下滑33.30%。

牧高笛并非孤例。

探路者2025年全年营收同比下降13.25%，户外装备收入同比大降29.09%，门店净减少61家，一年关了200家店。三夫户外2025年虽整体扭亏，但装备类产品销量同比减少17.37%，库存反增10.44%。浙江自然扣非净利润同比下滑16.45%，主业盈利能力明显减弱。

户外装备企业集体承压，帐篷、露营车等属低频消费耐用品。经历前几年爆发式采购后，终端需求已趋于饱和，行业正从“增量抢购”转向“存量消化”。

——

大批营地正在退场

装备卖不动的同时，营地也在批量关闭。

2025年至2026年初，一批露营地纷纷倒闭，从零星个案扩散为不容忽视的现象。有社交平台整理出的江浙沪倒闭营地名单显示，2025年8月杭州多个营地停止运营，包括临安月球营地、临安火焰山营地、富阳碧东山营地等。类似情况在长三角、珠三角多地均有发生。

据天眼查2025年5月数据，全国现存露营相关企业约32.3万家，近三年平均增速达51.65%。然而规模扩张并未带来普遍盈利——2024年全国露营地总营收突破100亿元，但仅27%的营地实现盈利。

有的营地年营收曾破千万元，却因与土地出租方在收益分配上产生矛盾被迫停业。此前“跑马圈地”的资本也已撤场，某知名户外品牌旗下在成都曾有逾10家营地，如今仅剩1家。

行业陷入恶性循环：营地产品形态高度雷同，价格战进一步压缩利润空间，导致没有余力投入内容升级。大多数营地把自己定位为场地出租方而非体验服务商，彼此之间可替代性极强。

——

露营经济真的凉了吗？

但把“装备卖不动”等同于“露营凉了”，并不准确。

从消费端看，城市公园、精致营地依然火爆。京津冀等地的热门营地每逢假期一席难求。露营已从昔日的小众爱好转变为大众常态化的休闲方式。据艾媒咨询预测，2026年中国露营经济核心市场规模将达2919.5亿元，带动上下游市场规模达1.62万亿元。国内露营参与人次已突破2亿。

真正的问题是：露营活动在扩大，但露营装备卖不动了。为什么？

根本原因在于供需失衡。疫情期间露营市场火爆导致产能激增，但市场热情在疫情之后明显退却。很多库存都是2021年生产的——当时正值风口，吸引了众多商家入局，如今产品堆积如山。

另一个原因是消费理性回归。前几年大家“憋坏了”，跟风打卡的客户很多。如今消费者明显理性很多，会提前对比预算、场地、天气、装备需求。露营装备属于耐用品，购买频次低，经历前几年爆发式采购后，需求自然回落。

与此同时，二手市场正在吃掉新装备的增量。闲鱼等二手平台上露营装备挂牌量显著增长，转转平台相关商品发布量同比增长超过140%。大量新手跨过入门级直接购买了不适合自己的装备，最终流入二手市场。牧高笛、黑鹿等品牌装备在二手市场频繁出现，价格普遍为原价3至5折。

——

不是凉了，是洗牌

露营经济没有凉，它只是在经历一场残酷的洗牌。

企查查数据显示，截至2026年4月，国内现存露营相关企业达28万家，2025年全年注册6.66万家。赛道仍在扩容，但玩家的生存门槛在急剧提高。

行业正从“短期流量”转向“长期生活方式”。竞争的维度已从产品品类、门店布局，转向产品性能、品牌文化、渠道创新乃至用户情感链接的全方位比拼。

那些只想着“搭便车”的玩家正在被淘汰。而真正在做产品、做体验、做品牌的企业，正在从这场洗牌中站起来。

露营经济没有凉。凉的是野蛮生长的时代，凉的是躺着赚钱的幻觉。当潮水退去，才知道谁在裸泳。而那些真正游得好的人，已经开始游向更远的地方了。