在世界杯这样的全球体育盛事期间，赛场内外都充满了激烈的竞争，其中就包括各大品牌的广告大战。为了在短时间内给观众留下深刻印象，许多品牌选择了一种被称为“魔性洗脑”的广告策略，通过不断重复和极具记忆点的创意，力求在消费者脑海中占据一席之地。
在饮料广告领域，这一现象尤为突出。其中，王老吉与球星哈兰德的合作堪称典范。这支广告巧妙地利用了哈兰德名字中的“哈”字与“喝王老吉”的“喝”字的谐音，再配上简单的旋律和哈兰德本人略带“抽象”感的表演，成功打造了一首洗脑“神曲”。广告不仅将“怕上火，喝王老吉”的经典口号与球星形象绑定，还通过展示看球、吃烧烤等场景，将产品与世界杯的消费情境紧密结合，让品牌记忆点深入人心。这波营销的背后，还体现了品牌出海的系统性布局。为了克服中式“上火”概念在海外的文化理解壁垒，王老吉顺势推出国际产品线，将饮品重新定义为更易被海外市场接受的天然植物饮品，而与哈兰德的合作正是其全球化策略中高效破圈的一环。
另一则备受热议的广告来自东鹏特饮与姆巴佩的合作。该广告的核心是推广其电解质饮料“补水啦”。借助世界杯上下半场补水时间的契机，这支广告进行了高频次投放。其魔性之处在于，姆巴佩在广告中的发音听起来很像“不睡啦”，这句口号因其趣味性和在电梯等场景的反复播放，迅速成为网络上的流行梗，让许多观众在喝水时都会下意识地联想到这句广告语，成功打响了产品的知名度。
这些“魔性”广告的成功并非偶然，其背后有着清晰的传播逻辑。它们通常遵循着“极致重复”和“直白句式”的原则。正如一些分析指出的，类似于内蒙古高铁上循环播放的“内蒙古牛肉好，内蒙古好牛肉”广告，这种看似简单粗暴的方式，通过高密度的听觉和视觉轰炸，能将一个核心卖点（如“补水”、“怕上火”）强行植入消费者的记忆中。虽然可能让部分人感到“尴尬”，但这种直击要害的传播方式，却往往能成为有效的“传播密码”。
当然，并非所有品牌都选择这种“洗脑”路线。有的品牌广告另辟蹊径，追求创意和情感共鸣。例如，有的汽水广告通过宏大的视听语言，将开启汽水的瞬间与全球球迷的共同期待、城市灯火的点亮相连接，用漫天烟花和沸腾的看台营造出一种全球共融的狂欢氛围。广告中，汽水的气泡汇聚成足球，再变幻成产品，将对足球的热爱与产品的清爽感完美融合，通过触动观众内心深处的情感来建立品牌联想。
此外，还有品牌采用“借势”的智慧。即便不是官方赞助商，也能通过创意分得世界杯的流量红利。肯德基曾通过海报设计，巧妙地利用鸡腿与大力神杯的视觉相似性，以及冠军球队的球衣配色、夺冠年份等元素，在未提及世界杯一词的情况下，让观众自然地将产品与夺冠的荣耀感联系起来，完成了对热度的巧妙借用。
围绕世界杯的饮料广告展现了多样的营销策略。无论是王老吉、东鹏特饮等品牌采用的谐音梗和高频重复的“魔性”玩法，还是其他品牌通过宏大叙事、情感共鸣或创意“蹭热度”的方式，其最终目的都是在激烈的市场竞争中脱颖而出，将品牌信息有效地传递给广大消费者。这些广告本身，也成为了世界杯期间一道独特的风景线。
