超V用户突破千万，谁在用唯品会？

大家发现没，这两年品牌特卖这种模式比较受人喜欢了？比如唯品会，很多人印象还停留在早年卖衣服很火，但总体偏小众的时代。毕竟天猫、京东，还有各种直播电商，风头强劲，大家这些年的消费眼光都被抢占了。

但舆论之下的现实，却与很多人想象的不同。最近最新披露的二季度成绩单显示，其单季订单数1.82亿，目前付费SVIP用户数量跨过千万门槛。

不仅SVIP活跃用户数同比保持快速增长，这些用户还持续贡献超过50%的线上销售额。这意味着超千万的年轻人，已经将唯品会作为日常购物的固定渠道。甚至还有数据显示，开通满8年，最长V龄可追溯至2017年的超V会员超100万。

数字算不得惊艳，但在巨头林立的当下，唯品会交出这份成绩很稳健。而放在整个电商大环境里看，这份稳劲则更值得细细品味。

如今流量玩法层出不穷，直播带货、各类促销活动轮番轰炸，不少平台都在追逐短期订单爆发，用户来了又走，复购很难沉淀。而唯品会没有去跟风内卷流量大战，始终守住品牌特卖这条主线。依靠买手直连品牌与授权渠道，砍掉多层中间环节，把大牌服饰、美妆、母婴家居的溢价压缩下来，给到用户稳定的正品折扣。

很多人起初只是抱着试试看的心态上来捡漏，慢慢却变成了习惯性逛一逛。不用蹲复杂的直播节奏，不用算眼花缭乱的满减套路，打开就能看到品牌实打实的折扣。不管是换季添置穿搭，还是囤日常护肤彩妆，都能挖到合适的好物。

千万级SVIP的高贡献占比，恰恰说明了一件事：用户留下来，不是被一次性优惠吸引，而是认可这种“正品+实在价格”的消费方式。大家不再一味追逐低价，也不愿为虚高的营销、渠道溢价买单，愿意为靠谱的品牌品质付费。

市面上从来不缺赚一波流量的平台，但能沉淀下大批量忠实的长期用户，无疑是种稀缺能力。

总的来说，消费观念不断迭代的今天，消费者越来越追求物有所值。也正是这份真实的用户需求，让品牌特卖模式，在激烈的电商赛道里占据自己的一席之地。而它的翻红，同时也深刻说明了消费时代的变迁。