2025年春节，《哪吒之魔童闹海》热映，卡游的哪吒斗天包原价180元一盒，稀有单卡被炒到上千元甚至上万元。
热度过去后，闲鱼上全新未拆的整盒跌到37元，接近两折。盒还是那个盒，变的是还有多少人想要里面的卡。每日人物
今年10月，一位玩家复盘自己的拆卡账：4月到7月，三个月花了12万多。没过几天，她又发了一条「戒拆失败后续2」，nlat第五弹拆了一箱，5000元。她说很遗憾，也很痛苦。小红书
另一条动态里，有人把宫崎骏、蜡笔小新、海绵宝宝、三丽鸥的卡打包，150元，送卡册。「有一些高卡位可能一张都10块了，但是实在是懒得卖了。」
这些不是孤例。弗若斯特沙利文的数据显示，2025年中国非对战式卡牌市场GMV从2024年的321亿元降到235亿元，同比跌26.8%；但高单价收藏卡逆势涨了29%。市场没有消失，它在分层。知乎
另一组数据更矛盾：2025年抖音渠道收藏卡销量同比增长41%，销售均价增长21.3%，销售额增长71%。娱乐资本论
今年1到7月，闲鱼卡牌交易额超过潮玩，00后买家占52.2%，评级卡订单量同比增长近40%。知乎
一边是整盒37元、打包150元，一边是抖音销售额涨七成、闲鱼评级卡订单涨四成。差别不在卡纸，而在卡牌被当成什么卖。
2025年初，集卡社靠哪吒卡牌把全渠道销售额做到破亿。随后大量新品涌入，渠道库存积压，打折，价格体系塌了。杰森娱乐董事长林俊说得很直接：「2025年的时候，我认为收藏卡是超发的，供给大于需求」。娱乐资本论
卡牌的「稀有」是可以被发行的。卡游2024年前五大IP贡献86.1%的收入，2025到2026年有77份IP授权协议陆续到期。知乎
今年一季度，卡游的新品里传统卡牌只占约四分之一，其余是中性笔、徽章、毛绒、立牌等45个品类，文具成了第二大业务。娱乐资本论
10月的CLE中国授权展上，爱奇艺把一整面墙做成了收藏卡，摆的是《逐玉》《南部档案》《雀骨》。
黄宇花33万元买了一张「黄昏莉莉艾」。简中版卖1万元，日版卖33万元，差别是日版脸上那滴眼泪用了浮雕工艺，凸出来。
他知道这不合理：「古董之所以贵，是因为有唯一性，但卡牌没有，而且还是一个印刷品」。但他最后还是买了。每日人物
做卡牌交易的肖锋算过账：直播间开卡，100块投进去，开出来的卡可能只值30块，「打三折还不如刮刮乐」。他也花过几万块开卡，最后觉得没意思。
另一边，真正用来玩的卡牌在扩张。2025年宝可梦卡牌广州大师赛，6000多名选手参赛，近2万人到场。知乎
卡游2025年推出《一决·三国》，2026年与《王者荣耀》共创《峡谷争锋》；《英雄联盟》IP延伸至实体TCG《符文战场》。
TCG的门槛不在卡面，而在规则、赛事和社群：品牌得办比赛、做教学、维护玩家。娱乐资本论
桌游的数据也在往上走。2025年中国桌游市场规模78.25亿元。
头部平台预售金额从2021年的0.52亿元增至2025年的0.92亿元，五年增76.92%；参与人数从11.34万增至23.87万，翻了一倍多。中国音数协
25至34岁用户占55.9%，近七成有3年以上玩龄，约六成最近一年在线下玩过；国产原创在已完成预售的产品中占45.1%。伽马数据
有人一周里连打两天，测评里写着「14h+」。也有人玩过之后说，桌游比剧本杀好玩，「按照规则大家都会有行动，不会都要按照剧本玩」。小红书
规则是公开的，输赢靠判断，下一局还能再来——这是拆卡给不了的东西。
所以，今年双11如果你要买卡，先问自己两个问题。
第一，你是想「拆」，还是想「玩」？拆卡的快乐在开袋那几秒，价格由发行量、稀有度和直播间的气氛决定；热度一过，卡册里剩的多是普卡。
三个月12万、整盒37元，背后是同一套逻辑：你付的钱，大部分买了开袋那一下。
第二，如果这张卡明天变成0元，你还愿意留着它，或者拿它去打一局吗？愿意，说明你买的是游戏；不愿意，你买的就是一张等待下一个买家的纸。
想玩，判断标准很具体：本地有没有固定的牌店和赛事，身边有没有人能凑齐一桌，规则是否还在更新。没有这些，再贵的卡也只是印刷品。
如果只是和朋友找点事做，桌游可能更稳：一盒规则完整的桌游，不依赖抽卡，不依赖二级市场，打开就能玩。2025年，近八成桌游用户愿意为支持原创设计师买单。这个市场还小，但它在长。
卡牌少卖的86亿，不代表没人玩牌了。它只是把「买一张会涨的纸」和「坐下来打一局」分开了。前者越来越像一门需要专业判断的生意，后者才是大多数人能拿到的乐趣。
