快手布局家居领域

3月30日上午，在佛山市乐从的罗浮宫家具博览中心，快手召开了一场房产家居垂类的“理想家创作者大会”。

图片来源：快手

2019年，快手萌生布局房产家居行业的想法。2020年2月，新冠疫情侵袭之下，快手正式推出“理想家”计划。从想法萌生到落地行动，快手的初衷旨在打造线上挑选家、定制家和装饰家的一站式服务。

关于理想家的定义，纪新军在会上表示：“大家可以想象，一片空地上有一群挖地机器正在建造房屋，建成之后，房产达人开始售卖房子，随后，家装达人开始帮助粉丝进行装修，包括软装，最后我们一家人其乐融融地住进这个房子。”

“场景里所涉及的所有环节，其实都是我们快手理想家的业务范畴。”纪新军进一步强调。

图片来源：快手

按照纪新军的说法，理想家业务可以分为两个部分，同心圆的内环是业务闭环，包括建筑、建造、房产、家装、软装家居等，同心圆的外环是用户闭环，这个生态里面有品牌、有商家、消费者。

而快手作为一个平台更多是起到“连接”的作用。以房产为例，快手给自己的定位是在线上赋能更多的创作者。比如，帮助他们拿到更多的区域性精准购房用户，把上游行业的货源搞定，帮助达人去做更多的本地流量等。

至于这么做背后的原因，纪新军告诉界面新闻：“主要在于房产销售更偏重区域性，达人一旦拿到区域流量，收获的粉丝更精准，转化率就会更高。”

图片来源：快手

家装市场亦是如此。由于装修比房产更偏向本土化，且非标属性较强，因此快手对于创作者的赋能更强。同时，家装市场作为一个大的行业入口，家装达人往往有更多的谋生之道。比如，通过卖装修材料、家具、家电等，完成直播带货的转换。