昂科威Plus:售价比昂科旗贵2万,上市两月没开张
大家好,我是别克4S店的销售顾问,今天来跟大家聊聊本品牌新上的“老大难”车型——昂科威Plus。
一,销量如何?卖得最多的是什么配置和颜色?
本地共有8家别克4S店,其中有一家已经快退网了,还有一家已经变成了二级经销商(已经不和厂家玩了)。
本店的经营状况也是举步维艰,以前有本地政府补贴的时候每个月能卖100多台,现在销量冲破65台就很不错了。
平均每天有20-30批客户进店,其中有20%左右的人是来看昂科威Plus的。自从6月昂科威Plus上市以来,本店一台也没有卖出去。
领导们为了让昂科威Plus抓紧开单,设置了一个3000元的开单奖。仿佛就像在我们面前吊了一根胡萝卜,感觉更有前进的动力了。
目前店里共有4台现车,有2台是黑色的五座豪华版。
二,谁在看这个车?买车用户都是什么样的?
昂科威Plus的意向客户有70%-80%都是40岁左右的中年男性,个体经营户较多。
陈先生在本地开了几家熟食店,业余时间喜欢打牌,想买个7座车去接接牌友。但陈先生不喜欢MPV,他觉得开MPV有可能会让别人以为自己是专职司机。
陈先生觉得昂科威Plus是台好车,大小也正合适,但就是怕过几个月别克大幅度降价,被厂家割了韭菜(目前昂科威Plus除了官方的5000抵20000的优惠外,店里最多还能再优惠3000,相当于1.8万元优惠,下面是车行168的报价)。
就在写文章的这天,同事收了一个昂科威Plus的定金,是个大姐定的。她也是不喜欢GL8,最后在我同事的努力推荐下才定了昂科威Plus。为了让她订昂科威Plus,我同事故意把昂科旗的价格高报了3万(下一段会细说)。
三,对比最多的是哪款车型?选择或者放弃它的原因是什么?
在内训资料里,厂家把CRV、途观L、荣放作为主要竞争对手。但奇怪的是,来店里看车的客户竟然100%会对比昂科旗。
昂科旗和昂科威Plus的内卷,是昂科威Plus滞销的主要原因之一。昂科旗的最低配战旗版优惠完22万,已经比昂科威Plus的次低配——五座豪华型价格还要低了。
这里稍微提一嘴:昂科旗也非常难卖,现在2022款已经上市,而店里还有6台老款库存车,已经可以优惠6万以上了。为了给昂科威Plus让路,新款昂科旗也取消了战旗版。
现在这种情况,除非是真的不明真相被销售给忽悠了,一般情况下客户都会毫不犹豫地选择昂科旗。所以有时候为了促进昂科威Plus的意向,就会少报一些昂科旗的优惠。
四,大家都是如何选择配置和购车方式的?
上文说到那个大姐,她定的是指导价26.29万的七座豪华型。但是经过本店销售顾问的讨论,认为昂科威Plus的五座和七座豪华型会是以后的畅销配置。因为这个配置有高清360影像,还有绝大多数的驾驶辅助系统,配置足够用(就差优惠6-7万了)。
目前店里公认的“老大难”是昂科威Plus的最顶配库存:艾维亚七座版,指导价30.99万,优惠完29.19万,上路32.5万。这个配置难卖的理由只有一个:30多万买个昂科威?疯了吧?
下面用最受欢迎的金融方案给大家算个分期:
这是全款对比昂科旗上路的报价:
五,来看车的客户有什么抱怨?
主要有三点:
(1)第三排空间太小。
(2)优惠太少,早晚都要大幅优惠,为什么现在还要端着卖?有客户直言:“都是出来卖的,装什么清纯呢?”
(3)杯架没有限位器,害怕夹不住中年男人的保温杯。
六,保养费用
在本店,昂科威Plus的基础保养费用是1055元,每6个月或5000公里保养一次。
整车质保3年或10万公里,发动机和变速箱单独质保8年/16万公里。
七,只有销售知道的秘密
(1)现在在各大App刚打开的封面上都能见到昂科威Plus的广告,但是真正靠这个获得的销售线索真是少之又少。
(2)在天猫上订车,送“用车无忧”套餐券,其实就是8次保养,有效期4年。前两次保养是含工时费的,后面6次不含(工时费225元)。
(3)置换补贴6000元。
bill1120
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四点半
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0o狂徒o0
新技术都先上雪佛兰,然后是凯迪拉克,最后才是别克。
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