谁是2018年欧洲汽车市场的赢家?
去年的欧洲汽车市场并不太平,先是柴油车遭遇信任和市场份额下滑的危机,紧接着又因为WLTP(全球统一轻型车辆排放测试规程)的实施把许多汽车制造商搞得鸡飞狗跳,但市场竞争有输有赢,一些制造商通过导入正确的产品和灵活的定位提升了市场份额,另一些汽车品牌则因为缺少新品和长期依赖柴油车型等原因,在2018年过得很艰难。
文|佘牟
图|网络
数据来源:ACEA
数据来源:JATO
Jeep
用FCA已故掌门人马尔乔内的话来说,Jeep2017年在欧洲地区的销售业绩十分“糟糕”,但它在2018年却保持了强劲的增长势头,不仅销量从2017年的107,600辆增至167,500辆,增幅也高达56%,拉动其在欧洲地区市场份额首次突破1%,销量数据和市场份额双双创下品牌历史新高。
新款指南者是拉动销量的关键,而且单看SUV车型的销量业绩的话,Jeep去年在欧洲的表现比路虎、本田、三菱等主流品牌都要出色。目前Jeep计划在意大利工厂投产指南者以进一步提升市占率,加上自由侠,Jeep在今年可能会更受欧洲地区——特别是意大利消费者的喜爱。
达契亚
这家品牌2018年首次在欧洲地区售出了超过50万辆汽车,增幅达到了12%以上,受益于此,它在雷诺-日产联盟中是雷诺之外的第二大品牌,占其欧洲销量的23%。
达契亚旗下最成功的成功的车型莫过于紧凑级SUV Duster,它是欧洲第二畅销的紧凑SUV,而排在它前面的也是自家兄弟——雷诺卡缤。
西雅特
来自西班牙的汽车品牌也收获了辉煌的一年,其2018年欧洲销量创下了20年来的新高——45.1万辆,同比2017年增长13%,和低谷时期的2012年相比,增长了73%。
西雅特的增长趋势始于2016年推出的新车Ateca,后续投放的Arona也添砖加瓦。2019年西雅特还瞄准中型SUV市场准备了一款Tarraco,这块细分市场在欧洲虽然不算主力,不过整体仍处于增长状态中。
标致
标致去年的销量超越了欧宝/沃克斯豪尔,成为欧洲第四大畅销品牌,这要归功于它去年5%的销量增幅。
2017年上市的3008和5008两款车再次成为了推动标致品牌增长的引擎,这有些出乎外界意料,其中3008的销量从2017年的16.26万辆激增至2108年20.42万辆,是标致旗下的第二大畅销产品,同时也是欧洲的第三畅销紧凑SUV。
5008表现更好,其销量同比增长88%,接近8万辆,在与斯柯达柯迪亚克和日产奇骏的竞争中占据上风,排名细分市场第一。
大众
和中国一样,大众在欧洲大陆也是最畅销的品牌,其2018年销量同比增长3%,达到175万辆,实现了自1999年来的最高销量。
欧洲地区的消费者有多喜欢大众的产品?一看便知:大众在12个欧洲国家/地区的汽车市场都位于占有率头名,同时在另外十个市场中是第二畅销的品牌。
大众的SUV产品线吸引了众多客户,光是大众旗下的SUV全年销量就超过41万辆,在欧洲市场仅次于标致,探歌(T-roc)和途观是绝对主力,在这两款车型的推动下,SUV车型占到了大众全年总销量的四分之一。
其他表现突出的品牌:
起亚:Stonic、Niro和Picanto三款车取得了不错的业绩,抵消了Rio和狮跑的下滑。不过Rio的市场表现值得注意,考虑到这是一款2017年才推出的新车,39%的降幅并不是一个正常的表现。
丰田:它很有可能取代菲亚特进入欧洲汽车品牌销量前十,小车雅力士的业绩增长强劲,同时主打混合动力型号的C-HR在SUV细分市场也持续爆发。
2018年欧洲市场单车份额变化情况
数据来源:JATO
雪铁龙:终于看到了重视SUV车型的成果,C3 Aircross的到来显著提升了雪铁龙的销量,并足以抵消该品牌旗下的MPV车型危机以及C4 Spacetourer的颓势。
三菱:三菱在2018年创下了自2007年以来的最好业绩,这要归功于新车Eclipse Cross(奕歌)的推出,而欧蓝德的热卖也是关键。
现代:旗下两款车型在欧洲创下新纪录。Kona售出67,300辆,排在细分市场的第15位,超过了Mini Countryman和马自达CX-3;而另一款车型Ioniq则贡献了约45%的增量。
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