天猫2019金妆奖揭幕，新锐品牌仍需努力——值得无限回购的美护精选榜

3月4日晚，2019天猫金妆奖行业盛典在上海揭幕，对于早就布局电商渠道的品牌来说，又到了比拼硬实力的时候了。今年已经是金妆奖举办的第五个年头，在过去的2018年，天猫美妆的增速超过60% ，超过3亿的消费者在天猫上购买化妆品，有近2000个美妆品牌在天猫开店，天猫新锐品牌和网红品牌孵化团队正为越来越多中小品牌提供符合期待的定向运营和扶持。

据普华永道数据报告，2012年至2017年间，全球美妆市场的年复合增长率为3.9%，同时段中国化妆品行业的年均复合增长率则达到了10.6%，美妆产业在中国市场的巨大潜力正受到全球市场的瞩目。包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希，欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼，皆在去年宣布入驻天猫。2019年起，天猫宣布将重点面向进口和新锐网红品牌，计划在一年中加速扶持1000个品牌在天猫开店，批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。

每年的金妆奖都会以消费大数据综合排名的形式，评定一年里在海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等领域占优的品牌和单品。话不多说，让我们看看今年的金妆奖都有哪些新东西吧？

会说话的镜子不止存在于《白雪公主》的童话故事中，科技可以让每个人都拥有一面属于自己的“魔镜”。在本次的金妆奖中，阿里巴巴人工智能实验室自主研发了一款名为“天猫精灵Queen”的智能美妆镜。这款美妆镜的底座为异型天猫精灵音箱，保留了原有的对话、讲故事、听音乐、控制家中电器等智能功能。一圈LED灯珠环绕在直径8寸左右的化妆镜周围，能够在化妆时提供最佳的光源，甚至能根据当天的天气条件，模拟出不同天气下的光照，保证在家和外出时妆面效果一致，不会出现“假面”的情况。

不难看出，“颜值经济”已经从一个网络名词，逐步成为了美妆领域新的收入增长点。虽然还不清楚“天猫精灵Queen”的售价和上市时间，不过“AI+美妆”概念确实也打动了不少厂商。据悉，“天猫精灵Queen”除配置了专业级的美妆镜面和灯光效果外，首批还与包括飞利浦、强生、卡诗等在内的16家知名美妆个护品牌一起，为女性用户开发专业的肌肤检测、防晒指数查询、美护提醒、美妆知识解答等功能。

• 2019年度超级品牌：阿玛尼、祖玛珑、YSL、纪梵希

• 2019年度超级新品品牌：雅诗兰黛-专研紧塑精华素、海飞丝-防脱青春水、兰蔻-小黑瓶发光眼霜

• 2019年度内容先锋品牌：兰蔻、植观、威露士

• 2019年度新锐网红品牌：zuzu、junping、张大奕

• 2019年度10亿俱乐部品牌：兰蔻、Olay、雅诗兰黛、飞利浦、巴黎欧莱雅、SK-II
  
  

• 年度新品：完美日记-光影星河九色眼影、薇诺娜-马齿苋舒缓保湿喷雾、海飞丝-育发防脱发洗发水套装等

• 年度IP合作款：御泥坊-周黑鸭定制一吻定情咬唇膏、润百颜-上新了故宫口红郎窑红色、自然堂-好奇尿不湿联名款面膜礼盒、美加净-大白兔奶糖味润唇膏、菲诗小铺-可乐熊唇彩、六神&RIO-异业跨界礼盒、百雀羚-“雀鸟缠枝美什件”等

• 年度趋势品-天然：希思黎-黑玫瑰焕采精华霜

• 年度趋势品-有趣：美宝莲-新年惹火系列口红、3CE-丝绒唇釉

• 年度趋势品-便携：BeGlow-三合一洁面美容仪、飞利浦-醒肤喷雾仪BSC601

• 年度趋势品-智能：NEWA妞娃-以色列胶原家用射频电子智能美容仪Smart、雅萌-提拉淡纹射频美容仪BloomX周冬雨明星囤货装、AMIRO高清日光镜MINI系列便携款

• 年度趋势品-专业：卡诗-红安瓶、玉泽-屏障修护身体乳、露得清-光能痘痘笔

  
  

对了，因为入选本次金妆奖的单品实在过多，小编下面将每个品类挑选1-3个最热门的商品，以卡片的形式进行推荐咯~

【眼霜】

雅诗兰黛 小棕瓶抗蓝光眼霜 15ml510元天猫精选去购买

欧莱雅 紫熨斗全脸眼霜 30ml299元天猫精选去购买

【卸妆】

Bioderma 贝德玛 粉水 舒妍多效洁肤液 500ml *2瓶219元天猫国际去购买

美宝莲 眼唇卸妆液 300ml118元天猫精选去购买

【口红】

M·A·C 魅可 时尚子弹头唇膏 3g #Chili170元天猫精选去购买

纪梵希 小羊皮口红半哑光唇膏 3支装1065元天猫精选去购买

阿玛尼 红管丝绒哑光唇釉 豆沙色烂番茄色405/400310元天猫精选去购买

【防晒】

ANESSA 安热沙 资生堂小金瓶防晒霜 60ml SPF50+228元天猫精选去购买

【底妆】

雅诗兰黛 dw持妆粉底液 30ml390元天猫精选去购买

透真 气垫BB霜89元天猫精选去购买

【男士护理】

欧莱雅 火山岩男士专用洗面奶 100ml37.9元天猫精选去购买

WIS 男士洗面奶 360g118元天猫精选去购买

妮维雅 男士去油控油清爽洗面奶 150ml35元天猫精选去购买

据天猫2019年颜值经济报告显示，北上广和新一线城市依然是美妆的消费主力，其中上海再一次成为“最爱美”城市，仅上海一座城就有611.9万人在天猫上购买化妆品。2018年天猫3亿美妆消费者中，有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。

口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。在情人节，三八节，七夕节，圣诞节等节日，男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌，比如纪梵希，YSL，阿玛尼，MAC等高端彩妆品牌成最受男性消费者追捧的目标。

新的消费现象不断涌现，男士彩妆同比增速最快达到89%，男性购买化妆品除了送人之外，也想让自己变更美；瘦身、健身成为了爱美人士的日常，医美、微整也呈现出爆发的趋势。

文字编辑：张扎