我在门店轻松买到了优衣库 X KAWS联名,后续也没想象那么天价……
优衣库和Kaws合作款昨天零点一经发售就遭到疯抢的事情,大家应该都听说了。
先是线上店铺据说1分钟售罄,到底是不是1分钟我不能确认,但至少朝阳群众中潮人显然比较多,因为我在天猫旗舰店刷到了这样的页面:
朝阳区已售光▲
“朝阳区已售光”,哈哈果然各种时尚博主、街拍潮人、传媒之花都聚居在朝阳……
然后是线下门店上演了抢购人群钻门遁地、拳打脚踢的商场版“釜山行”,看视频真的以为是丧尸爆发,或者异鬼来袭呢……(原谅我《权力的游戏》后遗症还在继续……)
人群哄抢优衣库合集,真是人间百态呀▲
有从模特身上直接扒的:
有一时兴起的大妈临时起意加入战斗的:
大妈也临时加入了战斗▲
有为了抢衣服大打出手的:
甚至还有不明真相的群众跟风跑错店铺误入名创优品的……
KAWS是美国知名的涂鸦大师,他的艺术品市场价格高达3万美元,特别是今年香港苏富比春拍中还有一幅作品以1.159亿港币成交。他本人此前也和Nike、Dior、Vans、Snoopy等多个品牌推出过联名款。当然,优衣库可能是这其中最便宜、购买门槛最低的,一件联名款T恤只要99块。而昨天引发众人疯抢的系列,是优衣库与Kaws最后一次联名款的服装发售。
我本来既不是优衣库的粉丝,对KAWS也不算感冒,正因为微博上刷到线下店的“盛况”,特地决定去公司旁边的一家优衣库线下店感受一番。
我们公司附近有一家悠唐购物中心,里面很多快时尚品牌,二楼就是一家优衣库。中午,我在悠唐不紧不慢吃完午饭,13:00整,挪步到了旁边的优衣库。
我抵达时仅剩的一排货架▲
可能是疯抢的高峰已经过去了,当时并不见人流如织的情况,这家门店客流量不大,联名款也还有售,只是数量不多,仅剩一个货架了。颜色以黑色、蓝色等深色为主,但我看了一下,号还算齐全,从xs到XL都有,于是我自己顺手在里面买了两件。
我随手发了个朋友圈,后来有朋友回复我,她当天晚上也还能在线下店买到KAWS的T恤。
之前有媒体报道说,原价99元的T恤,很多黄牛炒到了499甚至799,但我在“有货”App(潮牌二级交易平台)上观测到的价格走势,其实也还比较平稳,没有想象中的奇货可居、炒出天价的情况发生。
至于网上热传的这张搞笑段子图——“星期二的办公室”,好像也并没发生,我买的这件T恤,但是今天也完全没穿:
搞笑段子图&我买的T恤▲
其实快时尚这几年在中国日子不好过,我们再来看看我昨天拍的这张实拍图,你能捕捉到什么有意思的细节吗?
背景是Forever21▲
对,画面的背景中曾是跟优衣库比邻的另一家快时尚店铺,最近刚刚退出中国——Forever21。
这家店在悠唐曾经占据了最好的地理位置——最显眼的转角处,从商场东面、北面都可以一眼望见,纵贯一楼二楼,很是气派。
但生意从很久以前就不怎么景气了。最近一波回暖,就是宣布退出中国市场之后,闭店甩卖引起的一波抢购潮。
Forever21促销现场▲
当时的场景也许比昨天的优衣库还要疯狂——因为全场衣服5元、10元、20元,最高30元封顶,每天早上10点一开店,就有一帮人冲进去大包小包地抢衣服。因为不能试穿,大家也不问size,提着个大购物袋,看到什么装什么,我还亲眼目的过有拖着两个大号行李箱来抢的。这种情况一连持续了几个星期,直到彻底闭店。
当时抢购的人群中,有好多是战斗力超强的大妈,有一位还跟我分享:“我买了6件,才花了85块!”又咬牙发誓:“今儿来晚了,明天我还来,8点就过来排队!”
一时的繁华落尽,如今的Forever21,线下店人去楼空,线上店更是春梦了无痕。
天猫已经搜不到官方店▲
不止Forever 21,最近几年,整个快时尚行业在中国都境况低迷。此前,英国品牌Top Shop、New look就宣布退出中国市场。ZARA、H&M等快时尚代表品牌频频爆出产品质量差、服务不佳等负面消息,甩卖、关店动作不断。去年夏天,我买了一件Zara的半裙,洗了一次就变成烂抹布,门店拒不退款,还好我留了心眼全程录音,录音被中央人民广播电台经济之声《天天315》曝光后,品牌公关才联系到我协助办理退款……
Zara母公司Inditex2018财年内,销售额增幅放缓至3%,净利润增长12%,创下近5年最糟糕的盈利增幅;H&M也因销售不尽人意,当年最标志性的西单大悦城门店被迫关店;Mango门店数量已经从最高峰时期的200多家减少到现在的50家左右……
相比之下,努力摆脱“快时尚”标签的优衣库,算是一众快时尚品牌中活得最好的一家了。2015年,优衣库将品牌进行了全面升级,slogan也从“made for all造服于人”升级为“life wear服适人生”。与之相配套的运营策略,是优衣库更加强调性价比、引入黑科技、尝试联名款……So far,这些策略收到的效果还不错。昨天的“Kaws抢购狂潮”,可以说是近期优衣库营销中的一个小高潮了。
但别忘了,这两年,“国潮”品牌来势汹汹——
2018年的太平鸟集团实现营收77.12亿元,与上年相比增长7.78%,净利润5.72亿元,增幅达27.51%;
安踏收购的FILA在2018年的增速保持在80%以上,全年流水超过100亿元;
更不用说“国潮”代表的李宁,在三里屯把营销事件玩得风生水起,甚至占据了《人民日报》新媒体头条……
这件李宁和人民日报的联名款,我超长草啊……
国潮品牌和前几年兴起的淘品牌左右夹击,快时尚败走麦城,每况愈下,也就成了情理之中的事情。
不知道优衣库的高光时刻,还能持续多久呢?
本文经 麻范儿 授权转载,作者:麻宁爱你们,原标题《我在线下门店轻松买到了优衣库&Kaws联名款,后续也没想象那么天价……》,未经许可请勿转载
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