又双叒叕要涨价了？谁给了LV一年内涨价四次的底气

都说疫情导致的全球经济下滑，众多中小企业倒闭破产，但头部奢侈品却逆势而为。

昨天，就在七夕来临之际，有消息传出，奢侈品们又双叒叕要集体涨价了！据悉从9月1日起，Chanel、LV、Maxmara、卡地亚、蒂芙尼、浪琴等大牌都将进行新一轮价格调整，目前预计涨幅将在5%-10%。

消息传出后，加上七夕过节，昨天不少地方的奢侈品店门口都排起长队。

虽然表示“听说了，但还未接到正式通知。”但上海恒隆LV店的店员还是告诉前去采访的媒体，“这个月预计能卖1.5亿的货，以往只有8000万至9000万上下。”

LV赚得盆满钵，买到包的消费者也很开心，纷纷表示：“买到就是赚到。”买包已经成了买彩票，稳赚不赔。

老实说，听到这则新闻，SO姐是懵逼的，5月的LV、Chanel集体涨价仿佛还只是昨天的事，才过去不到4个月，大牌们又按耐不住涨价的心，蠢蠢欲动，如果这次涨价消息属实，那这已经是LV一年来第四次涨价。

我们来看看过去一年Louis Vuitton涨了多少。

在LV包里，涨幅最大的，当属去年大火的 Multi Pochette Accessoires。

这款三合一的麻将包在Rihanna、迪丽热巴、欧阳娜娜、宇博Chiara Ferragni等众多明星网红的带货下火得飞起，在去年年底甚至“一包难求”，不仅仅是专柜买不到货，官网也是长期无库存状态。

这款包之所以那么难买，除了明星同款，还有一个很重要的因素就是它的性价比很高。它将 Pochette 系列3只热门小包包——拉链袋、迷你拉链袋、圆形零钱包组合了起来，配上金色细链肩带和宽肩带，能够自由组合出31种背法。

这三只小包加上肩带按当时官网价格拆开来单独购买一共需要14300块钱，而将它们组合在一起的 Multi Pochette Accessoires价格是11300，相当于省了3000块钱，所以它也号称是LV历史上的性价比之王。

去年SO姐也想入手这款包，打电话咨询过LV的客服，被告知没法订货只能自己去专柜买，跑了三个专柜均被告知没有货，最后找到一个有货的专柜，但柜姐却告知：“包有货，但需要配三万的成衣才能买。”

如今，一场疫情过去，在经历了几轮涨价后，这款包目前官网的价格已经是14200，相较于发售价上涨了25.7%，也不再一包难求”。

除了大火的Multi Pochette Accessoires，LV的包中涨幅比较受瞩目的还有“达芙妮”Dauphine。

在去年，Dauphine的难入手程度和Multi Pochette Accessoires不相上下，这款长相复古但上身时髦的信封包是LV在1976年推出的Sac Dauphine上稍加改变后的升级复刻版，这种把已经下架的经典款稍加改变后拿出来“炒冷饭”的做法在时尚圈是常有的事。

升级的Dauphine在最瞩目的包扣上做了升级，往 LV logo外加了个圆圈，这让整款包多了一些时髦的感觉。

此外，整款包也从经典棕色的 Monogram 老花帆布变成了 Monogram 老花帆布与 Monogram Reverse 反转色老花帆布拼接，配色上更加年轻。比起原版，还加了一条链条，可拆卸的皮带也能自由调节长度，这样这款包就既可以手拎，又可以斜挎，实现了一包多背。

这样一只25cm貌美的Dauphine，在去年9月也只要21300就能入手，但如今这款包官网的价格也从21300涨到23200再涨到25700，一共涨了4400，总体涨幅也达到20.7%，要是下个月再涨一次价，那怕是得近三万块钱了。

Dauphine价格上涨，20cm的mini号也不甘示弱，价格从去年的19500到如今的23100，涨了3600块钱，上涨了18.4%。

除了这两款大火的新包，LV的经典款包包涨幅也不低。

Alma BB从9050上涨到10900，上涨了20.4%。

Keepall 45从13400上涨到15800，上涨了17.9%。

迷你小水桶Nano Noe从7900上涨到9250，上涨了17.1%；

而那个象征着“永不满足”的Neverfull，也从10000上涨到了11700，上涨了17%。

与一年即将“四连跳”涨价相对应的，是2020年第二季度，LV的母公司LVMH集团交出了十年来“最差”的成绩单。

根据集团发布的2020半年报，LVMH集团在今年上半年实现营收183.93亿欧元，比起去年上半年同比下滑了27%。营收下滑，利润更是惨不忍睹，营运利润暴跌68.4%，净利润甚至暴跌84.9%。

这样一份成绩单看起来这么惨，但已经是中国市场拉高了分数的结果。

LVMH自己也说了，业绩下滑主要是美国和欧洲市场“背锅”，这两个市场仅第二季度就分别录得39%和54%的下滑，相当不争气，而亚洲市场则在中国的“强劲反弹”推动下将跌幅从第一季度的32%收窄至13%。

换句话说，中国市场是如今最好的“韭菜田”。

其实奢侈品在一年里通常会调价一至两次，这是一种默认的传统，可如今却一反常态一年调价三次甚至可能会是四次。

虽然说受疫情波及，大量线下门店关闭、工厂停产，原材料、物流、人力等各方面的成本都在增加，再加上股市、汇率不稳定，这些都会导致价格上涨。

但如此频繁地调价，也暴露了奢侈品牌规模的不断缩水的事实。

不知从什么时候开始，涨价甚至成为奢侈品们刺激消费的一种手段。

还是拿LV举例，在今年5月5号涨价的同时，据说在中国内地门店的销售额相比去年同期就增长了约50%。

这简直就是教科书级别的“凡勃伦效应”，即“商品价格定得越高越畅销。 ”这背后，是它能够满足人们炫耀性的消费心理，它意味着：我和绝大多数人不一样。

对那些买包和买白菜一样的人来说，一年涨10%或者是20%不会有什么影响，甚至让他们获得更多买包的满足感。

而对于那些需要踮起脚尖攒攒钱才能买得起大牌包包的人来说，频繁的涨价或许打消他们买包的念头，也或许会让他们把脚垫的更高。

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