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拎包记 VOL.13:被王菲、热巴种草,总爱和LV Neverfull争个高下,扒一扒传统老牌——Goyard

2021-01-12 16:54:36 6点赞 19收藏 6评论

写在前面

上个月,小编有看到很多小伙伴讨论Goyard,老实说作为法国家族制箱商鼻祖,这个品牌实在是太低调了。基本没有请明星推广,不信你们看看官网和官方微博,一直认认真真介绍单品和品牌历史。

拎包记 VOL.13:被王菲、热巴种草,总爱和LV Neverfull争个高下,扒一扒传统老牌——Goyard

Goyard中文译名,有戈雅、高雅德两种,朋友圈还有一个别名“🐶狗牙”。

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一、传统老牌,擅长低调“沉默”营销

有一个说法是,Goyard最主要的营销策略是“沉默”,不推出任何广告、不用明星代言人,不推出电子商务。甚至到现在,GUCCI、Chanel都不得不妥协开电商店铺,Goyard连官网都没有售卖任何商品,大家只能选择在专柜购入。

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当然你也许不了解这个牌子,但是应该有见过以下它家最经典的Saint Louis系列老花款Tote购物袋。

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Y字形帆布图案有着极强的辨识度,不仔细看还真发现不了包身上还印有品牌Logo,容量大又轻便,难怪姐姐们都喜欢把它作为通勤包

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说到这个牌子,总会把它和LV拿来比较。还有人把Goyard和爱马仕、Delvaux并别为最贵妇的三个奢侈品牌。拎包记之包包有料,本期来简单认识一下这个品牌。

二、Goyard历史

「1792~1852年,Martin商店时期,几经易主」

1792年,Pierre-François Martin创立了专门经营木箱、行李箱和包装用品的商店。

1834年,Martin商店从Neuve des Capucines大街4号迁至Saint-Honoré大街347号(1856年重新编号为233号),自那以后,店铺再未更换过地址。

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第一次易主是因为Pierre-François Martin没有儿女,他将养女Pauline嫁给工人Louis-Henri Morel后,将Martin店铺作为陪嫁赠予了养女Pauline及女婿。

1845年,年轻学徒François Goyard进入Morel学习,在Pauline和Louis-Henri Morel指导下完成了培训。

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「1853~1998年,Goyard从创立到被收购」

1852年,Louis-Henri去世,François Goyard接手店铺,第二年创立同名品牌Goyard。

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1885年,François Goyard将管理权移交给了儿子Edmond Goyard。

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1892年,Edmond Goyard创造了标志性Goyardine帆布,并在这种帆布上签下了他名字的首字母以及家族姓氏——Y字图案。成为Goyard品牌第一个将品牌标志结合到面料中的箱包制作人。

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1998年,Goyard家族将品牌卖给收藏家Jean-Michel Signoles。Jean-Michel Signoles三个儿子的协助下接管了Goyard:Alex负责特殊订单、制箱和软质手袋,Rémi负责标记,Pierre则负责Goyardine帆布的印刷。

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Signoles家族采用与大型集团完全不同的经营方式,为Saint-Honoré大街上的店铺和品牌的制作工艺重新注入了生机,并在欧洲、美洲和亚洲设立了销售专柜。

三、核心技术-Goyardine帆布

Goyardine帆布一度为Goyard品牌带来了辉煌的业绩,一直到第二次世界爆发后停产为止。直到1998年被收购之后,才得以其重见天日。

帆布的制作方法至今仍然严格保密。看起来类似于皮革,其实是一种主要成为亚麻和棉等天然材料混合而成的涂层布,兼具坚固、柔软、防水和防腐的特性。

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最初的帆布完全采用人工印染,如今的印刷过程则需要在底布上连续进行三次媒染,从而赋予帆布轻微的立体效果和独特的外观,并令它的美观性经久不衰。

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传统的棕色帆布进行改良,软质箱包采用红色、橙色、黄色、绿色、天蓝色、海蓝色、酒红色、灰色和白色,硬质产品上则采用金色和银色,还曾推出过粉红色限量版。

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四、必买清单——Goyard Saint Louis托特包

大家总爱拿LV neverfull和Goyard Saint Louis托特包进行对比。这两款包的可比性还真挺多。

第一是因为Saint Louis托特包和LV neverfull两款包撞型了。

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第二也是因为这两款包的材质可以拿来比较。LV的Monogram 涂层帆布很耐用,而Goyard这款的面料也用了特殊涂料,防水不怕脏。

相比之下,Goyard Saint Louis自重更轻,颜色选择也更多,相对来说也撞包的几率也会小一些。(王菲曾经背过好几只Goyard

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热巴和刘诗诗在机场也爱用Goyard。

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第三是LV老花和Goyard老花,大家更喜欢哪一款?实际上GoyardY字形图案比LVMonogram老花历史还要长。Y字上的每一点,灵感来自四种花卉,以四种颜色代表。

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Goyard支持个人定制,手袋或行李箱可以绘上个人名字缩写和特别意义的图纹。国内价格中号在1万左右,黑色和黑棕色价格更便宜,彩色款价格高一点,具体以专柜价格为准。

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最后

neverfull和Saint Louis都很实用,可以作为妈咪包、登机包或者通勤包,LV对上Goyard大家怎么选呢?(我先说一句成年人都要,喜欢Goyard或是用过这两款包值友来分享以下经验把~


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