中国市场收入大跌11%，销量跌25%，苹果迎2008年以来最差开局！

近日，苹果发布了2024年四季度（2025财年第一季）报表。

数据显示，这一季度营收1243亿美元，同比增长4%，创历史新高；每股收益2.40美元，同比增长10%，也创下历史新高。

另外，从地区来看，苹果在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区，均创下营收纪录。

但是，虽然有这么好的业绩支撑，苹果在资本市场的表现，却非常惨。

仅2025年初到现在，苹果就已经累计下跌了11%，创下2008年以来最差的开年表现，同时也是“美股七巨头”中股价表现最差的一个。

为何苹果表现会这么惨呢，原因就是中国市场，苹果大势已去了，销量不好，营收下滑，市场份额降低。

从销量来看，Canalys的显示，苹果四季度在中国市场销量跌了25%，是历年四季度跌的最惨的一季度。而从友商的情况来看，前五名中，只有苹果在跌，另外的4大品牌均在增长，而整体也增长了6%，相当于苹果跑输市场31%。

而从中国地区的营收来看，苹果2024年四季度在中国营收185.13亿美元，同比下滑11%，少收入23亿美元，折算成人民币，则是167亿元左右。

而中国是苹果唯一收入下滑的地区，另外的地方全部在增长。

为什么中国会跌的这么惨？苹果CEO库克称，一方面是Apple Intelligence功能，还没有在中国市场推出，所以影响到销量了，另外一方面则是由于渠道库存从季度初到季度末的变化造成的。

库克还称，中国是全球竞争最激烈的市场，但由于目前中国有政府补贴，所以下个季度可能会表现更好，但因为有上限价格（6000元），所以并不会覆盖到所有苹果产品。

从这些情况可以看出来，其实苹果是真的大势已去了，国补虽然也会覆盖到苹果的部分产品，但还有很多6000元以上的产品覆盖不到，友商相对覆盖的更全面。

此外，中国人似乎越来越不喜欢苹果了，特别是在华为王者归来之后，同时小米、OV、荣耀等也在增长，纷纷抢苹果的市场。

接下来，苹果会何去何从？毕竟中国市场这么大，一旦中国市场失守，苹果只怕会跌的更惨。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～