4岁“瑶一瑶”陷摆拍争议，儿童网红的危险生意

当童年被算法定价。

封面 I 瑶一瑶抖音

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

网红江湖，从来不乏新鲜事。

这一次，审判者的目光聚焦到年仅4岁便拥粉2100万的网红“瑶一瑶小肉包”身上。事情的起因源于近日“瑶一瑶”账号发布的一则视频：小女孩在路上蹦蹦跳跳地走着，被旁边的小男孩突然用脚绊倒，随后她摔倒并大哭。

图源：中国蓝新闻对此有网友提醒：“小男孩类似这样开玩笑已经好多次，这样的行为太危险”，然而其母亲则回复称“上次这样没拍到，说让这个轻轻地弄，但是小孩不会是我教的”。

图源：抖音评论旋即，一场质疑“瑶一瑶”母亲为了流量故意摆拍的舆论铺天盖地袭来。指责父母“用童真换流量”。2月13日，其母发千字长文予以否认并贴出和律师聊天记录，要和“造谣”摆拍者碰一碰。

图源：瑶一瑶微博某种程度上来说，“晒娃”是社交媒体时代的普遍现象，但当泼天的流量席卷而来，不少父母便在金钱的诱惑下将未成年人置于“商业的中心场”，“晒娃”也就成了“啃娃”。其中可探讨的空间是巨大的，其中最值得质疑的便是当儿童深陷“网红圈”，沦为“赚钱工具”，这于法于德于情于理似乎都是有悖的。而今天，这样的恶果正在放大。

在当下短视频的黄金时代，一张稚嫩的脸庞可能比任何广告牌更值钱。广告大师大卫·奥格威曾提出广告创意的3B原则，即：‌美女（Beauty）、婴儿（Baby）和动物（Beast）‌。因为它们符合人类关注自身生命的天性。‌的确，人们对儿童的喜爱是与生俱来的。瑶一瑶便是其中之一。这个出生于贵州铜仁小乡村的女孩，本应在田野间无忧无虑地玩耍，在父母的呵护下度过纯真的幼年时光。

图源：瑶一瑶抖音但命运的齿轮在2021年，瑶一瑶一岁多时悄然转动，父母将她的生活点滴记录下来并上传至网络 ，那胖嘟嘟的脸蛋、天真无邪的笑容和奶声奶气的话语，瞬间击中了网友们内心最柔软的地方。瑶一瑶的走红轨迹，正是流量经济最赤裸的注脚。她的表情包在网络上疯狂传播，成为人们聊天时不可或缺的 “调味剂”；她的日常被切割为30秒的短视频，供人们娱乐，而她的生活也如《楚门的世界》一般成为一场永不落幕的真人秀：同龄人的恶作剧、夸张的哭闹表情、精心“捕捉”的剧情冲突，无不瞄准观众的“萌点”。时至今日，仅在抖音平台，瑶一瑶便拥有 2100 万粉丝，成为超级网红，随便一条视频的播放量都能轻松破百万。

图源：瑶一瑶抖音巨大的流量背后，是难以估量的商业价值。据相关爆料，瑶一瑶的广告报价高达 48 万 / 单，平均每月能接到三单左右，月入约 144 万，年收入轻松破千万 ；商业合作等机会也如同雪花般纷纷向她飘落。至此，瑶一瑶的短视频也从“记录成长”变成了“生产内容”，而父母则扮演着“经纪人”角色，用孩子的纯真换取真金白银。“记录成长”的温情面纱下，藏着一本冰冷的账本。

对此有教育专家尖锐指出：长期暴露于镜头可能扭曲自我认知，而商业合作早已将她的童年异化为“产品生命周期”。其实，瑶一瑶的争议远不止摆拍这一项，有网友发现，脱离了母亲滤镜的瑶一瑶小脸蛋看着有点疲惫，竟然有了黑眼圈；更有人爆料瑶一瑶到现在还没入学，整天忙着拍视频、接广告。虽然她的母亲都在长文回应中否认，但这场争议背后的流量反思依然是有价值的。当商业流量侵占了瑶一瑶的童年边界，当孩子的天真成为算法推荐的“萌点”，当摔跤的哭声被剪辑成“爆款密码”，我们不得不追问：流量诱惑下，谁在消费孩子的童年？“适度”与“过度”的边界又在哪里？

当童年被算法标价，纯真便成了消费品。儿童网红“瑶一瑶”绝非个例，网红经济的“金钱”导向催生了短视频时代的各色魑魅魍魉：三岁女孩被喂到70斤做吃播，五岁幼童对着镜头大谈“渣男哲学”，换牙期的孩子熟练带货……图源：红星新闻小小年纪便“被迫营业”，按照剧本或卖萌搞笑，或唱歌跳舞，或卖惨卖货，甚至一个展示双胞胎日常的账号月入15万，直播带货销售额单月突破500万。这些荒诞的场景，不仅是流量算法选中的“爆款密码”，更是短视频时代的常态。而这正是问题的关键所在，当尚未有健全人格的孩子被推向商业的流量场，他们在无法选择的年纪成为被选择的对象。这本身就是对童年的一种残忍。正如某位心理学家所言：“当童年被脚本绑架，自我意识便成了奢侈品。”尽管《未成年人保护法》明确禁止利用儿童进行有害身心的表演；早在2021年7月，中央网信办便启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为。但现实却充满漏洞。MCN机构以成年人身份为未成年主播注册账号便轻易躲过。法律的红线在流量狂欢面前显得脆弱不堪。而作为抖音平台虽然禁止0-18岁的未成年人单独开通直播权限，并对未成年人从事短视频行业制定了诸多限制。但从实际效果来看，却收效甚微。某种程度上来说，当“瑶一瑶们”被推上商业舞台，他们的童年不再属于自己，而是被切割成无数个15秒的片段，成为这条争议产业链中最刺眼的符号。

图源：瑶一瑶抖音本质上，这种现象是成人社会对流量的集体妥协。当我们一边谴责父母“消费童年”，一边为萌娃视频贡献千万播放量时，早已成为流量共谋者。其中的原因极具诱惑，面对这样一场盛大的商业盛宴，流量时代的童年保卫战，注定是一场与人性贪欲的博弈。

当纯真成为算法中的流量密码，童年的消逝便早已从预言变为现实。美国传播学家尼尔・波兹曼曾在《童年的消逝》一书中写道：‌“现代传媒肆无忌惮地揭示了一切秘密，童年的纯真状态丧失了，儿童羞耻感被冲淡，而儿童与成人的界限也正在被模糊。”‌

图源：豆包AI然而，他未曾料到的是，短视频时代的到来，让这一预言以更暴烈的方式加速兑现。四岁网红“瑶一瑶”们的故事，正在成为数字时代童年消逝的鲜活注脚——当纯真成为算法中的流量密码，当稚嫩的脸庞被推入商业洪流，童年的消逝在当下有了更为猛烈的注解。如果说传统媒介时代，儿童的异化仅仅是“沙发上的土豆”，那如今短视频平台将儿童推向前所未有的前台，对儿童生活的参与也是前所未有的。对于瑶一瑶们而言，他们没有一刻生活在现实世界，而是始终生活在父母精心编织的短视频脚本里，她的生活轨迹已被流量彻底重构。某种程度上来说，瑶一瑶们在算法规训中学会的不再是探索世界，而是如何成为合格的“数据劳工”。记录成长与消费童年的区别，在于是否将孩子的情绪作为表演工具。瑶一瑶的母亲承诺“未来让她自己选择”，但若童年已被流量重塑，自由选择权或许早已名存实亡。当我们在屏幕前为她的可爱点赞时，不妨多问一句：我们正在见证一个孩子的成长，还是参与一场童年的拍卖？诚然，瑶一瑶的困境，是数字时代儿童异化的缩影。也为社会提供了审视儿童权益与网红群体的独特样本。当2000万粉丝成为衡量瑶一瑶童年价值的标尺，我们亟需重拾尼尔・波兹曼的忧思：在流量与成长的跷跷板上，童年的重量永远不该被数据量化。但重建童年的边界需要整个时代的清醒。可问题在于，当流量成为追求，当商业成为目的，成年人教会孩子的是如何表演，却忘了教他们如何生活。而这，才是流量时代的最大悲剧。