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防蛀抗敏才靠谱！牙膏功效红黑榜：这5类“修复”“美白”宣传全是智商税

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01-31 08:35

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【#佳洁士WHITELOCK是商标不是功效#，消费者质疑营销“打擦边球”；客服：“锁白”是系列牙膏的名称】#消费新观察# 有网友发帖称，佳洁士锁白牙膏以“美白”为宣传核心，却在包装上用小字标注“WHITELOCK是注册商标，非功效宣传”，质疑其有误导消费者的嫌疑。红星资本局注意到，在淘宝宝洁官方旗舰店，该款锁白牙膏目前新老包装随机发货，新旧包装正面均显示“锁白”并标注有“WHITELOCK”商标，旧包装最底部标注为“锁白指帮助抵御外源性着色”，新包装最底部标注为“WHITELOCK是注册商标，非功效宣传”。在商品详情中，该款产品以“3重美白，长效清新”为主要宣传点，主打“去渍、去黄、减少牙菌斑”，宣称经过“2000次实验筛选，黄金比例复配”。不过，佳洁士在小字中解释称，“3重美白”指配方中添加的相关成分帮助去除外源性着色，“去黄”针对外源性色素；“2000次实验筛选”指宝洁研发数据；“黄金比例复配”为“在佳洁士品牌内”。12月22日，佳洁士消费者服务热线客服告诉红星资本局，“锁白”是佳洁士旗下系列牙膏的名称，该系列牙膏有多个香型，当前新老包装交替发货。不过，其并未回应“WHITELOCK”是否为商标的问题。据广东省药品监督管理局公告，商标名的使用除符合国家商标有关法律法规的规定外，还应当符合国家化妆品管理相关法律法规的规定。不得以商标名的形式宣称医疗效果或者产品不具备的功效。不同产品的商标名、通用名、属性名相同时，其他需要标注的内容应当在属性名后加以注明，包括颜色或者色号、气味或者特定人群等内容。知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪告诉红星资本局，“WHITELOCK”作为注册商标本身没问题，商标旨在区分商品来源，只要符合注册规范，独特名称能获保护。但佳洁士锁白牙膏以美白为核心宣传，“WHITELOCK”易让消费者将其与美白功效挂钩，此时标注“非功效宣传”，有打擦边球误导之嫌。詹军豪认为，佳洁士的宣传策略有“大字吸睛，小字免责”之嫌。产品以“3重美白”等吸引眼球，但在小字中对功效进行限定解释，如“去渍、去黄”仅指针对外源性着色，未明确说明对内源性色素无效，且“2000次实验筛选”等表述模糊，缺乏具体验证标准。这种宣传方式易让消费者产生错误期待，损害消费者权益。企业应避免夸大或模糊宣传，确保信息透明，尊重消费者知情权。（红星新闻）

国家级喉舌媒体，商业化带货就算了，带的还是纯智商税产品，也许是太了解自己的粉丝构成，实在忍受不住巨大收益的诱惑吧。//@牙医钟声:……//@北京牙医苏建宏:前两天直播在推羟基磷灰石牙膏，惊呆二遍//@牙周种植医生罗维:是真的新华社？？//@XiaoMing-Brother:难绷评论配图

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1. 【#佳洁士WHITELOCK是商标不是功效#，消费者质疑营销“打擦边球”；客服：“锁白”是系列牙膏的名称】#消费新观察# 有网友发帖称，佳洁士锁白牙膏以“美白”为宣传核心，却在包装上用小字标注“WHITELOCK是注册商标，非功效宣传”，质疑其有误导消费者的嫌疑。红星资本局注意到，在淘宝宝洁官方旗舰店，该款锁白牙膏目前新老包装随机发货，新旧包装正面均显示“锁白”并标注有“WHITELOCK”商标，旧包装最底部标注为“锁白指帮助抵御外源性着色”，新包装最底部标注为“WHITELOCK是注册商标，非功效宣传”。在商品详情中，该款产品以“3重美白，长效清新”为主要宣传点，主打“去渍、去黄、减少牙菌斑”，宣称经过“2000次实验筛选，黄金比例复配”。不过，佳洁士在小字中解释称，“3重美白”指配方中添加的相关成分帮助去除外源性着色，“去黄”针对外源性色素；“2000次实验筛选”指宝洁研发数据；“黄金比例复配”为“在佳洁士品牌内”。12月22日，佳洁士消费者服务热线客服告诉红星资本局，“锁白”是佳洁士旗下系列牙膏的名称，该系列牙膏有多个香型，当前新老包装交替发货。不过，其并未回应“WHITELOCK”是否为商标的问题。据广东省药品监督管理局公告，商标名的使用除符合国家商标有关法律法规的规定外，还应当符合国家化妆品管理相关法律法规的规定。不得以商标名的形式宣称医疗效果或者产品不具备的功效。不同产品的商标名、通用名、属性名相同时，其他需要标注的内容应当在属性名后加以注明，包括颜色或者色号、气味或者特定人群等内容。知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪告诉红星资本局，“WHITELOCK”作为注册商标本身没问题，商标旨在区分商品来源，只要符合注册规范，独特名称能获保护。但佳洁士锁白牙膏以美白为核心宣传，“WHITELOCK”易让消费者将其与美白功效挂钩，此时标注“非功效宣传”，有打擦边球误导之嫌。詹军豪认为，佳洁士的宣传策略有“大字吸睛，小字免责”之嫌。产品以“3重美白”等吸引眼球，但在小字中对功效进行限定解释，如“去渍、去黄”仅指针对外源性着色，未明确说明对内源性色素无效，且“2000次实验筛选”等表述模糊，缺乏具体验证标准。这种宣传方式易让消费者产生错误期待，损害消费者权益。企业应避免夸大或模糊宣传，确保信息透明，尊重消费者知情权。（红星新闻）

2. 国家级喉舌媒体，商业化带货就算了，带的还是纯智商税产品，也许是太了解自己的粉丝构成，实在忍受不住巨大收益的诱惑吧。//@牙医钟声:……//@北京牙医苏建宏:前两天直播在推羟基磷灰石牙膏，惊呆二遍//@牙周种植医生罗维:是真的新华社？？//@XiaoMing-Brother:难绷评论配图

3. 刷牙悄悄省去 1 个步骤，反而更防蛀！

4. 牙龈出血种牙匠黄建生的微博视频

5. 牙龈出血，牙周病的初级警报

6. 【为什么美白牙膏效果不明显？】由于牙膏的主要成分是摩擦剂，因此其基本功能是清洁口腔，美白、脱敏、止血等功效都是辅助性的。美白牙膏的摩擦剂颗粒形状比较特殊，更利于去除牙齿顽渍，因此在一定程度上能达到美白牙齿的效果。但这种牙膏仅限于去除牙齿外源性色斑，比如长期喝咖啡、茶以及吸烟等对牙齿的“污染”，对四环素牙、氟斑牙等由于牙齿发育异常所导致的深层内源性色斑则没有效果。（来源：通州区卫生健康委）

7. 牙膏成分红黑榜，这些成分正在伤害你的牙齿！

8. 【几元和几十元的牙膏，有何不同？牙膏是价格越贵越好吗？】市面上普通的牙膏主要成分通常包括表面活性剂、摩擦剂、防腐剂、甜味剂、芳香剂及稳定剂等，因此价格普遍较低。而功能性牙膏在普通牙膏的基础上，添加了抗炎、防龋、抗牙本质敏感等特殊成分，因此价格相对较高。牙膏能够清洁牙齿上的菌斑和食物残渣，主要是其中摩擦剂的作用。如果仅从清洁牙齿的角度来说，贵的牙膏和便宜的牙膏本质上没什么区别，所以在牙膏的选择上，并不是越贵就越好，而是要选择符合自己口腔情况的牙膏。（来源：通州区卫生健康委）

9. 含5种成分的牙膏别用，可能诱发癌症！

10. 评论区的智商税广告千万不要信 #牙科分离剂 #智商税 #口腔健康 #抖出健康知识宝藏 #健康科普不基础

11. 各种牙膏的成分不同，主要有五种成分。一是氟化物，这是为了防龋齿，因为氟化物能够让牙齿的釉质更硬，更能抗酸腐蚀。美国FDA只批准3种氟化物用于牙膏中：氟化钠、单氟磷酸钠、氟化亚锡，牙膏中氟化物的含量通常为0.15%氟离子。含氟牙膏的一个问题是幼儿可能将牙膏吞进去，有潜在的氟过量的风险。因为2岁以下儿童刷牙不要用含氟牙膏，6岁以下儿童刷牙的时候用含氟牙膏每次只用豌豆大小，而且父母在孩子刷牙的时候要在场，利用这个机会让孩子学会刷完牙后漱口，而不是咽进去。二是甘油，用途是防止牙膏变干，这是食物的常见添加剂，在酸奶、花生酱等食物中都存在。三是山梨糖醇或者糖精，一方面让牙膏成为一体，另一方面让牙膏有甜味，因为是代糖，不会导致龋齿，也不会影响糖尿病患者。四是碳酸钙，这是磨料，用于去除菌斑、废物、牙齿表面污渍，原理上是配合牙刷的运动，把这些东西磨掉，但效果很难说。其他类似的成分有脱水硅胶、水合氧化铝、碳酸镁、磷酸盐、硅酸盐等，效果也都很难说，刷使劲了还有可能破坏釉质。五是月桂基硫酸钠，牙膏起泡泡就是这东西引起的，作用是洗涤，但有可能刺激口腔、导致口腔溃疡。如果经常长口腔溃疡的话，可以换不含这种成分的牙膏试试。除了这几个常用成分之外，其他成分的作用基本上是为了赚钱的。那些加了中草药的，比如号称加了云南白药的牙膏，则是明目张胆地征收智商税。

12. 抗敏、消炎、止痛……功能牙膏能代替药物治疗吗？

13. 进口牙膏别乱卖

14. 【为什么买牙膏要选择含氟的牙膏，儿童牙膏如何选择正确使用？】氟是自然界里就存在的一种物质，既能防止龋病，阻止牙齿表面溶解，还能使已经发生了溶解的牙齿表面重新坚固起来，因而添加了氟化物的牙膏，是目前应用最广泛、便捷的防龋方式。儿童牙膏氟化物浓度一般为0.05%至0.1%，在选择儿童牙膏时，家长们可以看看其成分表，如果氟化物在这个范围内，就可以放心购买。使用牙膏时，3岁以内的小朋友，使用牙膏大小约为一粒米；3至6岁小朋友，牙膏大小则不超过一个豌豆；6岁以下的小朋友可能会吞掉牙膏，因此需要家长在旁监护，督促吐掉泡沫。此外，孩子们每半年可到医院进行牙齿涂氟，给牙齿刷上一层保护膜，其中的氟化物缓慢释放出来，可长期预防龋病。（来源：首都医科大学附属北京友谊医院）

15. 【俊小白舒克宣称功效与备案不符舒客客服回应：相关报告属机密不公开】12月8日，记者在电商平台发现，多款牙膏产品在宣传中除了“抗龋”“抑制牙菌斑”等常规功效外，还宣称具有“预防缓解牙齿松动”“牙周袋精装深度护理”“恢复咀嚼功能”“美白去黄提亮”等效果，尤其集中在价格较高的产品中。例如，“俊小白亮皓密集修护牙膏”在销售视频中被主播称为优于普通清洁型牙膏，并宣称采用介孔羟基磷灰石材料，可在“7天强塑屏障、28天根源修护、91%封堵牙小管、3.6倍提升牙齿硬度、7天提升洁白4个色阶”。舒客旗舰店客服则向记者推荐“舒客卓效抗敏牙膏”，称其能够实现12小时强效抗敏、牙釉质修护力提升99.9%，并表示可“恢复咀嚼功能、改善咬合功能”，页面上显示适用于12岁以上青少年。 12月9日，记者查询国家药监局官网，查看上述产品备案情况。结果显示，“俊小白亮皓密集修护牙膏”两个备案编号的“功效宣称”均为“无相关信息”，未查到修护牙釉质、美白等功能。“舒客卓效抗敏牙膏”的备案备注为“清洁、防龋、抗牙本质敏感”，功效评价和宣称均为空白，且备案中使用人群为“成人”，没有改善咬合功能不良、恢复咀嚼功能等内容。记者向俊小白旗舰店和舒客官方旗舰店索要功效检测报告。舒客客服回应称相关报告属机密不公开；俊小白旗舰店提供的检测报告仅包括“菌落总数、耐热大肠菌群、金黄色葡萄球菌”等常规项目，并未涉及其宣传功效。对于宣传功效是否具备科学依据，两家企业均未作出回应。记者通过多种方式联系上述企业提出采访，截至发稿时，两家仍未回复。（中国消费者报）http://t.cn/AXyeBlNx

16. 高露洁牙膏称能让「牙缝填上」，是医学奇迹还是过度宣传？「促生氟磷灰石」是什么？对牙齿美白有帮助吗？

17. 美白牙膏敢叫板院线光感牙！？是新科技还是新骗局？#好来双管精华牙膏 #好来牙膏

18. 别被“欧洲水不加氟”骗了！科学防蛀还得靠“氟”。欧洲人会把氟加进了盐里，而且依旧用含氟牙膏。#全民营养提升计划##健闻登顶计划# 营养师顾中一的微博视频

19. 刷牙是必须的，不仅是因为经常刷牙的人牙会白一些，食物染色浅一点，而且因为经常刷牙的人牙齿健康一些。我们每天都要吃饭，食物要经过牙齿的粉碎和咀嚼，牙齿之间残留的食物成为细菌的营养，细菌堆积成菌斑和牙垢，导致牙龈炎和牙周病，长期下去不仅牙龈出血、牙齿松动和脱落，也会成为其他疾病比如心脏病的危险因素，刷牙就是要把牙缝里残留的食物去除、减少菌斑。牙刷和牙膏这刷牙两件套似乎缺一不可，其实不然，牙刷起决定性作用，食物残留和菌斑主要是被牙刷刷掉的。牙膏能不能去除菌斑并没有定论，有的研究对此是否认的，但并没有一致意见，特别是生产牙膏的可容不得这种否定证据。起码，刷牙主要靠刷，牙膏至多起辅助效果，没有牙膏一样能把牙刷好。

20. [北大口腔博士] 牙齿美白方法只有这三种 💡搓白：日常认真清洁+定期牙周治疗，咖啡奶茶党必做! 💡漂白：想快速变白选诊室，想温和选家庭装，听医生的准没错! 💡戴面具：贴面/冠美学修复yyds，但有损伤，不是人人都适合哦 #牙齿美白秘籍 #大白牙 #牙齿贴面 #牙齿美白 #口腔健康

21. 刷牙后别急着漱口！牙医说这个顺序效果更好#生活冷知识# 你刷完牙是不是立刻大口漱口，追求“彻底清凉”？可能让牙膏白刷了！很多牙医建议，可以试试“刷牙、洗脸、漱口”的新顺序。为什么？关键在于“氟”。牙膏里最重要的防蛀成分是氟化物。它能促进牙齿表面再矿化，修复微小损伤。刷完牙立刻大量漱口，会冲走大部分氟，缩短它保护牙齿的时间。新顺序的好处：刷完牙后，先不漱口，去进行洗脸、整理头发等其他事情（大约1-2分钟）。这能让氟化物在牙齿表面多停留一会儿，形成更有效的保护层。之后再含一小口水，稍微漱掉残留的泡沫即可，不必追求“一干二净”。一个小改变，防蛀效果大不同。特别提醒，这个方法对儿童防蛀牙尤其重要！

22. 促生氟磷灰石牙膏真的能修复牙齿磨损吗？ #牙膏 #智商税 #口腔健康 #抖出健康知识宝藏 #我的年度健康盘点

23. 养生大V说含氟牙膏有毒？

24. 【牙龈萎缩要怎么预防？】牙龈萎缩基本上是不可逆的，所以重点应放在预防发生和加重上：1.定期洗牙临床研究表明，每年洗牙（口腔洁治）1至2次，是预防牙龈炎症的有效方法。已经患有牙周炎症的患者，应及时接受系统的牙周治疗，重度牙龈萎缩者甚至还需要进行手术治疗。2.掌握正确刷牙方法建议使用小头软毛，顶端圆钝的牙刷，牙膏以含氟牙膏为佳（部分地区水质含氟量较高，不宜使用）。同时要学会正确的刷牙方法，能兼顾清洁牙齿和牙龈。3.定期口腔检查建议定期到正规口腔科或口腔医院就诊检查。如您发现个别牙异常移动或者口腔局部炎症，应及早对症治疗。早发现、早诊断、早治疗，以防牙龈萎缩加重。4.纠正不良口腔习惯和严重的牙列不齐有些口腔不良习惯，如使用牙签、横向刷牙、吸烟等都应该戒断，防止牙龈及牙周组织的损伤。影响牙周健康的牙列不齐问题应尽早矫正。（来源：首都医科大学附属北京友谊医院）

25. 【牙黄了刷不白？先看看是“表面黄”还是“骨子里黄”】一、外源性牙黄：刷牙能“刷出”效果（1）食物色素附着导致的牙黄喝咖啡、茶、可乐等深色饮品，或常吃酱油、咖喱、巧克力等色素重的食物，色素会慢慢粘在牙齿表面，让牙齿看起来发黄。这种牙黄停留在牙齿表层，属于外源性牙黄。用对方法刷牙，能有效改善这类牙黄。选择含植酸钠、焦磷酸盐等成分的美白牙膏，这些成分能分解表面色素；搭配软毛牙刷，采用巴氏刷牙法（牙刷与牙面呈45度角，小幅度震颤清洁），每次刷够2分钟，重点清洁牙齿内侧和牙缝，坚持2-3周就能看到牙齿颜色变浅。（2）牙菌斑和软垢堆积吃完东西后不及时清洁，食物残渣会在牙齿表面形成牙菌斑和软垢，不仅让牙齿发黄，还会引发口臭。这种情况下，刷牙是最直接的解决办法。每天早晚认真刷牙，配合使用牙线清理牙缝，能把牙菌斑和软垢及时清除。如果已经形成了牙结石（硬邦邦的黄色斑块），光靠刷牙就不够了，需要到医院洗牙，洗完牙后坚持正确刷牙，能防止牙结石再次快速堆积。（3）吸烟留下的烟渍吸烟产生的焦油会在牙齿表面形成褐色烟渍，刚开始只是薄薄一层，长期积累会变成顽固污渍。轻度烟渍通过刷牙能减轻，选择含碳酸氢钠的美白牙膏，每天仔细刷2次，能慢慢淡化烟渍；但烟渍严重时，得结合洗牙或专业美白才能见效。二、内源性牙黄：刷牙难以“逆袭” （1）牙齿发育时留下的“印记” 在牙齿发育阶段（比如儿童时期）如果服用过四环素类药物，药物会钻进牙本质，让牙齿出现黄色或灰色斑块，也就是“四环素牙”。这种牙黄藏在牙齿内部，刷牙根本触达不到，无法通过刷牙变白。（2）氟斑牙导致的变色长期喝含氟量超标的水，可能引发氟斑牙，牙齿表面会出现白垩色或黄褐色斑点，严重的还会有牙齿缺损。轻度氟斑牙用美白牙膏可能有一点点改善，但想明显变白，得靠冷光美白或瓷贴面等专业手段。（3）年龄增长带来的自然变黄随着年龄增加，牙釉质会慢慢磨损，下面牙本质的黄色会越来越明显，这是自然老化的结果。就像皮肤会随年龄变差一样，牙齿也会“衰老变黄”，刷牙只能保持清洁，没法让它回到年轻时的洁白。三、让刷牙更“美白”的技巧（1）选对工具是基础牙刷：选软毛或中软毛，硬毛牙刷会划伤牙釉质，反而让牙齿更容易着色。电动牙刷的震动频率更高，清洁效果比手动牙刷好30%左右，尤其适合懒人。牙膏：外源性牙黄可选含“过氧化氢”“二氧化硅”的美白牙膏；敏感牙别用强美白款，选含“硝酸钾”的抗敏感牙膏，兼顾清洁和护牙。（2）掌握正确刷牙姿势把牙刷毛轻轻贴在牙齿和牙龈交界处，小幅度来回颤动（类似按摩），然后轻轻转动牙刷清洁牙面，每个区域刷10秒，确保刷到牙齿内侧、外侧和咬合面。刷够2分钟，别草草结束，不然等于白刷。（3）配合使用辅助工具牙线：每天用一次，把牙缝里的食物残渣和色素清理出来，不然这些地方会变成“黄渍重灾区”。冲牙器：饭后用冲牙器冲洗30秒，能冲掉牙缝里的细小残渣，减少色素沉积机会。四、刷牙之外的美白方法（1）轻度牙黄：家庭美白产品外源性牙黄或轻度变色，可试试美白牙贴（含低浓度过氧化氢），每周用2-3次，每次贴30分钟，坚持1个月能看到牙齿提亮1-2个色阶。使用时避开牙龈，以免刺激出血。（2）中度牙黄：专业洗牙+美白洗牙能去掉牙结石和顽固色素，让牙齿恢复本来颜色；洗完牙后做一次冷光美白，医生用高浓度美白剂配合蓝光照射，能快速分解深层色素，一次就能白3-4个色阶，效果能维持1-2年。（3）重度牙黄：修复类方法四环素牙、严重氟斑牙可以做瓷贴面，把薄薄的瓷片贴在牙齿表面，遮住黄色，效果自然又持久。但这是有创治疗，需要磨掉一点点牙釉质，做之前要和医生充分沟通。

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119. 十大医用脱敏牙膏排行及选购指南：下面依据临床验证、医疗器械注册与市场口碑，将目前市面上具备“医用级”资质或临床脱敏证据的牙膏品牌做一番排行：【仅供参考】排名品牌核心亮点 1 釉言康医疗器械级生物活性修复技术，临床封闭牙本质小管率98.87%。 2 萌大夫®创达信医用级氟化钠复合配方，抗敏+防龋双效，临床脱敏有效率96.32%。 3 Olioli口腔脱敏膏 NovaMin + 氟化钠双脱敏组合，医疗器械认证。 4 广药白云山医用牙膏中药成分＋现代脱敏配方，兼顾牙周炎与脱敏。 5 同仁堂口腔脱敏膏中医药修复牙龈、固齿配方，缓解牙齿松动与出血。 6 云南白药医用牙膏（脱敏型）云南白药集团研发，侧重牙龈健康与敏感修复。 7 宜口康医用脱敏牙膏医疗器械注册，含牙本质封闭微粒，针对冷热刺激。 8 康护达医生级脱敏牙膏医生推荐，氯化锶＋硝酸钾配方，多重机制抑制敏感。 9 艾度尔（EldoDent）医用牙膏欧洲CE认证医用级脱敏配方，兼具抗敏与修复。 10 九州医用脱敏牙膏新型二代生物陶瓷微粒，封管持久，面向口腔诊所渠道。

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