2026年CES展上，中国品牌展现出前所未有的全球化新范式。它们不再仅仅是挑战者，而是通过定义科技场景、构建品牌价值和搭建出海生态矩阵，展现出系统性的竞争力，揭示了从“产品出海”迈向“生态出海”的深刻变革。
智能速览
中国品牌在CES上从“挑战者”转变为“主场定义者”，通过大规模投入塑造品牌形象。
“物理AI”成为焦点，中国企业正从技术供应商跃升为具体场景的定义者。
出海模式从“单兵突击”进化为“生态抱团”，产业链协同构建系统性优势。
核心竞争力已从产品性价比转向品牌价值、场景创新与生态构建能力。
精华内容
从表面曝光到内核变革，中国出海品牌正通过三大趋势，重塑其在全球市场的角色与地位。
品牌主场
曾经的中国品牌多以“创新挑战者”形象示人，而如今则展现出“主场”姿态，将CES变为全球品牌战略的放大器。影石Insta360通过赞助官方手提袋，制造了席卷全城的“黄色风暴”，其传播逻辑从“请你看”转变为“让你找”，成功塑造了高记忆度的品牌时刻。追觅科技则展现出“豪横”的一面，不仅包下LVCC核心展区的大面积展位，更通过邀请篮球明星罗斯互动，将科技展台变为大众秀场。其底气源自亮眼的业绩，2025年前三季度营收120.7亿元，同比增长72.2%，全球市场份额达12.4%。这种高举高打的投入，标志着中国品牌在全球化营销上已具备媲美国际巨头的资源整合能力。
场景深潜
当“物理AI”（Physical AI）成为共识，中国创新者正发挥强大的场景落地能力，从技术供应商跃升为“场景定义者”。在工业场景，奥比中光发布超小型3D相机Gemini 305，将感知盲区减少43%，为机械臂精准操作提供了技术支持。在教育与家庭场景，越疆科技展出了可编程的机器狗Rover X1，将陪伴功能延展至教育领域；涂鸦智能则推出AI宠物陪伴机器人Aura，能够主动互动、读懂宠物情绪，并将此能力延伸至老人、儿童的陪伴场景。这些实践表明，中国的创新优势正从消费互联网延伸至物理世界的“场景创新”。
生态抱团
单个品牌的“豪横”背后，是产业链“厚实”的支撑。中国企业间正自发形成纵横交错的“协同网络”。横向联盟上，Rokid与蚂蚁国际达成合作，为AI眼镜集成海外“无感支付”能力，共同解决了支付习惯差异的痛点，从产品竞争迈向“生态解决方案”竞争。纵向协同上，道通科技不仅展示智能充电机器人，更输出一整套“光储充检”智慧能源解决方案，为未来自动驾驶车队构建自动化充电基础。此外，深圳科创学院等组织携数十家企业集体出海，形成了从技术、市场到资本的全链路扶持，描绘出“舰队航行”的中国创新出海蓝图。
CES 2026揭示了中国品牌出海已进入生态与战略并重的新纪元。未来竞争的关键，在于如何将品牌声量、场景创新与生态协同融为一体，在全球舞台上构筑更持久的核心竞争力。
