前两天有人问我：中秋快到了，想给长辈买盒"陈李济"养养生，结果一搜，有人说它是骗局，有人说它是四百年老字号，到底信哪个？
我把这事捋了一遍。答案是：两边可能都对。因为"陈李济"三个字底下，可能是药，可能是食品，也可能只是一盒在直播间里被吹上天的苹果茶。
一盒苹果茶，卖了4000万，也被曝了
今年6月下旬，多家财经和食安媒体集中报道了同一件事：辛选主播徐杰在母亲节专场直播里，主推一款"陈李济陈皮茯苓苹果茶"，宣称能"清湿气、助消化"。微博有博主梳理指出，其宣传话术还包括"祛湿治病、解决亚健康"，而产品实际只是普通代用茶、仅有食品资质，还有博主直接向杭州市市场监督管理局举报。微博
139元6盒，在短视频平台"陈李济官方旗舰店"售卖，店铺累计销量超30万单，货值超过4000万元。微博中国食品安全网食安特报等媒体也跟进报道，同一时期辛选旗下被点名的问题产品不止这一款，多地市场监管、纪检部门已介入督办。微博一句话：卖的是"祛湿"，交付的是普通茶。4000万买的不是茶，是"陈李济"这三个字。
"陈李济"三个字，不等于陈李济药厂的一切
先说真正的源头。陈李济创立于1600年明朝万历年间：商人陈体全坐船时丢了一袋白银，同船的李昇佐拾到后分文不昧归还，两人因诚信合伙开药铺，各取姓氏一字，取名"陈李济"。微博这家药铺一直开到了今天，被吉尼斯认证为"全球最长寿药厂"，广州的陈李济中药博物馆也是岭南首家中药行业博物馆。小红书但市面上挂着这三个字的产品，大致分三类：
第一类，药品。生产厂家是广州白云山陈李济药厂有限公司，包装上有"国药准字"批准文号，比如舒筋健腰丸、咳喘顺丸、胃疡宁丸、活络止痛丸、壮腰健肾丸、新血宝胶囊，这些都是经过审批验证的药品，有对应症状、在医生药师指导下用。
第二类，食品和特膳食品。陈皮、陈皮茶、陈皮零食、陈皮酒这类，合法合规，但本质上就是食品，按食品的期待买，别指望它治病。
第三类，借名产品和话术。就像这次被曝光的苹果茶：挂着"陈李济"的牌子、蹭着陈皮的概念，用食品资质在直播间里讲功效。包装上三个字一样，性质完全是另一回事。
三行核对法：看包装，别听直播间
以后买任何挂"陈李济"名字的产品，先翻包装，看三行字：
第一行，产品类别和批准文号。写"国药准字+8位数字"的是药品；带蓝帽子"国食健字"的是保健食品；只印"SC"食品生产许可证编号的，就是普通食品——主播把它说出花来，它也不能治病。
第二行，生产厂家和经营主体。真·陈李济药品，包装上写的是广州白云山陈李济药厂有限公司。不少冠名产品是品牌授权、异地厂家生产，牌子是那个牌子，厂不是那个厂，责任主体也不一样。
第三行，渠道和价格。同一类产品，正规药房渠道和直播间"专场价"差多少？差价大到离谱时，想想成本省在了哪一环。陈李济药厂十多年前就发过打假声明，指出市面上多款产品与药厂无关——这事不是今天才有的。
两个容易踩的误会
误会一：年份陈皮水很深，"越陈越好"不成立。
小红书上有用户晒出自己买的陈李济陈皮"发霉严重，还有虫子"。小红书高年份陈皮本来就贵，储存条件又苛刻，温湿度不对就会发霉生虫；知乎"陈皮到底是不是骗局"那个151万播放的帖子里，也有答主提醒陈皮的活性成分会出现随时间增长而降低的情况，并不是越老越值钱。知乎所以买年份陈皮送礼或收藏，走正规渠道，下手前把年份、产地、储存条件问清楚。
误会二：老字号的光环，不包办一切。
四百年药铺是真的，品牌授权的门槛也是真的。"陈李济"印在包装上，不代表药厂为这盒东西的功效背书。尤其是给长辈买东西，长辈往往只认包装上那三个字，不会翻过来看小字——这恰恰是最容易踩坑的地方。
接下来看什么
一是监管进展。这款苹果茶已被实名举报到市场监管部门，后续调查结论和处罚通报，会决定这次是"个别主播话术"还是"系统性虚假宣传"，值得蹲一个后续。
二是品牌动作。看陈李济官方会不会整改渠道文案、"陈李济官方旗舰店"里的功效话术会不会下架。品牌方怎么处理，比直播间道歉更有含金量。
三是中秋下手的原则：药品认准国药准字，食品看清配料表，谁在直播间讲疗效，直接绕开。
你在直播间买过"老字号"吗？有没有翻车或者捡漏的经历？评论区聊聊，回复多的牌子我优先去扒。
