10月23日下午，李现和侯明昊先后出现在武汉SKP的Prada门店，徐若晗也在，现场图在社交平台刷了一整晚。
几天后，陈昊宇出镜的2026假日系列发布；10月30日，李现、侯明昊的Re-Cashmere & Re-Wool广告上线。门店里的热闹，和三个月前财报会上的一句话，放在一起才有意思。
7月底的上半年业绩会上，Prada集团CEO Andrea Guerra说，未来两到三年，每年在中国关停2到3家Prada主线直营门店。
半年报里，集团净营收30.48亿欧元，固定汇率增长16%；剔除刚并表的Versace，有机增长5%。知乎
关店不是撤退。6月9日，Prada在深圳湾万象城开出华南最大的双层精品店，面积超过900平方米。杨幂到场，上海南京西路的全球旗舰店也在筹备。微博
关掉的是面积小、产出低的店，留下的是能办活动、能陈列、能让人拍照的大店。门店越少，单店越像舞台。界面新闻
但舞台上展示的，和柜台里卖掉的，是两件不同的东西。
9月22日的2027春夏女装秀，Miuccia Prada和Raf Simons交出了63个造型，清一色裙装，一条裤子都没有。哔哩哔哩
裙长大多在膝盖以下，工业魔术贴代替拉链，上面绣满水晶；还有褪色的复活节粉彩、色块亮片花卉、生边的苏格兰格纹羊毛。
Miuccia在采访里说，裙子对她来说就像T恤，只覆盖腰腹以下，怎么搭都行。但它解决不了中国女性秋冬穿什么。
北方十月就开始供暖，上海地铁里大多数人穿裤子，广州人一双拖鞋走天下。一条只覆盖下半身的裙子，在秀场是概念，在生活里要先解决冷和方便。
秀场之外，真正被买走的是另一只包。Bonnie，也就是此前的Soft Lux，扁身、长柄、软塌塌的油蜡皮，国内公价24500元。
它没有大logo，不靠秀场造型，靠的是能装、能背、不挑衣服。1984年的Vela背包把尼龙带进Prada，Re-Edition卖的是那块布，Bonnie卖的是同一套逻辑：一只看起来不像新包的包。
这也解释了为什么代言人越签越多，包却越卖越集中。杨幂、李现、侯明昊、陈昊宇轮流出现在门店和广告里，社交平台上被讨论最多的，还是入门包袋和美妆。
Prada主品牌零售只增长3%，二季度升到6%。3%放在Miu Miu前几年的增速旁边，就能看出主品牌还在找新的增长点。
对想买的人来说，更有用的信息在价签之外。韩国免税店加上返点，同款常见到手价在1.6万到1.7万元。小红书
曼谷素万那普机场，同款中号有人1.4万元拿下。奥莱是另一条线：成都佛罗伦萨小镇一只尼龙腋下包标到3896元，雾霾蓝hobo 4550元。
双11前后，Prada被讨论最多的优惠是气垫、香水这些几百元的东西，24500元的Bonnie价签没动。把满减券留给美妆，包袋还是得看去哪儿买。
Prada在中国讲的是两个故事。秀场上，它用63条裙子讨论女性气质；柜台里，它靠一只Bonnie接住年轻人；门店数量在减少，单店面积在变大，是因为它想让更多人进来拍照，而不是让每个人都在这里买单。
想买那只包的人，真正要算的不是双11的满减，是免税店的返点和奥莱的折扣。
