网上搜“无印良品”，跳出好几家名字相近的店铺；线下逛店，看着眼熟的未必是你以为的那一家。10月30日，新京报记者在北京、上海、深圳走访门店并做了一场街头实验，结果发现多数消费者难以分清同名不同品牌的两个“无印良品”。市面上出现两个“无印良品”，不是假货混进了正规渠道，而是两个中文商标被法律允许同时存在：日本良品计画的 MUJI 与中国北京棉田集团，各自在不同商品类别里持有“无印良品”中文商标。这场边界是用24年官司打出来的，而随着今年修订的新商标法临近施行，两边“怎么使用商标”的规矩正在改写。新京报
一步晚注册，换来24年拉锯
日本品牌 MUJI 于2005年正式进入中国大陆市场，但它的中文商标布局早了一步疏漏。早在1999年，尚未进入中国市场的良品计画已在国内申请多个商标类别，却偏偏缺少第24类——毛巾、浴巾、床单、被罩等纺织品，日后家纺恰恰是其最核心的品类之一。界面新闻
第24类的注册证书被先到者拿走：2000年，海南南华实业以“无印染、优良品质”为理念，在第24类商品（家纺类）上获得“无印良品”中文商标，2004年该商标被合法转让给北京棉田集团。界面新闻
此后是漫长的确权拉锯，双方经历商标异议、异议复审、撤销与无效宣告等多轮程序。2025年6月，最高人民法院作出行政裁定，驳回良品计画对北京高院二审判决的再审申请，维持棉田方商标的合法有效注册状态，纠纷在司法层面落定。界面新闻
拉锯是双向的。北京棉田早在2015年就曾起诉良品计画在毛毯、床罩等商品上使用“無印良品”侵权，2017年北京知识产权法院认定侵权成立、判令停止使用并赔偿损失，北京市高级人民法院二审维持。良品计画则称，这场司法程序仅涉及极少数商品，其在中国绝大多数商品和服务领域使用“无印良品”不受影响。有代理律师向媒体分析，该案商标判决结果发生实质性变化的可能性已相当有限——“一个商标、两家合法使用”的格局就此定型。界面新闻
纸面边界清晰，市场上混乱
如今两家权利划分明确：北京棉田在家纺商品上全面使用“无印良品”中文标识，良品计画被限定只能使用“MUJI”或“MUJI无印良品”，不能在家纺上单独使用中文名称。界面新闻
两个品牌的体量也已接近：棉田系在线下开出200多家门店、在电商平台布局近300家旗舰店与专卖店，年销售额达数十亿元；MUJI在华门店则有400多家。而据第三方数据，家纺家饰在天猫 MUJI 官方旗舰店的销售占比仅次于服装配饰，约14%——这正是良品计画输不起中文字样的品类。界面新闻界面新闻
法律边界并没有传导到消费者一侧。社交平台上，把棉田门店当成日本 MUJI 的“买错”经历比比皆是：看到“無印良品natural mill”以为是日本品牌，仔细看了购物袋才发现印的是 Natural Mill 而不是 MUJI。棉田系门店的招牌、装修与陈列与 MUJI 高度相似，而超出第24类的经营也早有司法定性：2019年至2024年，南京市中级人民法院及江苏省高级人民法院先后判定，北京无印良品家居用品有限公司、北京无印良品投资有限公司等在店铺门口、店内海报及商品上大量使用“无印良品”字样，构成对良品计画第20类、21类、16类及35类商标权的侵害，判令停止侵权并赔偿经济损失。2021年9月，北京无印良品投资有限公司等相关主体更因与良品计画的侵害商标权纠纷被申请强制执行，执行标的总计250万元。最近甚至出现了新玩法：社交平台上有账号用 MUJI 一线城市门店照片做短视频背景，挂出的商品链接却指向棉田系运营的账号或小程序。界面新闻界面新闻界面新闻
新商标法：归属不会变，“碰瓷式使用”承压
这个24年的老问题在2026年重新升温，是因为规则变了。6月26日，十四届全国人大常委会表决通过新修订的商标法，共9章87条，将于2027年1月1日起施行。新华网
修法重点之一正是打击“心机商标”：加大对以误导公众的方式使用注册商标行为的打击力度，并新增投诉举报机制，任何单位或个人都可向商标执法部门投诉、举报。9月28日，国家知识产权局又就施行配套的业务处理办法与商标审查审理指南公开征求意见，执法细则正在落地。新华网界面新闻
需要分清的是：新法改变不了已生效判决确定的权属，棉田在第24类的“无印良品”依然合法有效。受挤压的是“使用方式”——对门店招牌、装潢、宣传话术与消费者来源误导的行为，2027年起有了直接的执法抓手。对棉田系来说，仿 MUJI 风格的低成本获客空间会收窄；对良品计画来说，则意味着长期困扰它的混淆环境有望被制度性纠正，尽管它自己在家纺上使用中文标识依旧不被允许。
买“无印良品”，认准三个动作
MUJI 官方客服给出的识别方式是：其所有线上线下门店都以英文字母“MUJI”开头，请消费者认准 MUJI 的 logo 再下单。棉田委托诉讼代理人则给出另一半规则：在天猫、京东等平台，店名凡全部为中文“无印良品”的，都属于棉田系。落到购买上：床品、毛巾等家纺商品的吊牌或详情页若印着中文“无印良品”，买到的就是棉田系产品而非日本 MUJI；带“Natural Mill”后缀的同样如此。界面新闻界面新闻
两个同名不同源的“无印良品”，给企业留下一堂“商标先行”的必修课；而对消费者来说，真正的观察节点在2027年初——新商标法施行后，这条街上两家品牌的招牌与话术会不会变，直接决定你以后还会不会走错门。
