4. 8月8日,沈腾新片《欢迎来龙餐馆》开启全国点映。
猫眼专业版的数据显示,这部片子首日排片占比高达74.1%,场次29211场-。什么概念?你在全国随便走进一家影院,十场电影里差不多有七到八场是它。暑期档头号待遇,院线把能给的全都给了。
但票房呢?
点映首日,单日票房约1100万元。排片占比74.1%,票房占比只有13%。严重倒挂。
更扎心的是对比。同一天,排片只有0.4%的《奥德赛》,拿下了1600万票房。人家0.4%的排片,干翻了74.1%排片的沈腾。单片产出效率,是《龙餐馆》的近14倍。
猫眼的预测一路往下掉——点映前还是8000万到1亿,8月7日降到6000多万,8月8日实时预测已经只剩3800万左右。
上座率3.5%,日票房前六里垫底。
沈腾,中国影史首位主演电影票房突破400亿的演员。《你好,李焕英》54亿,《满江红》45亿,《飞驰人生2》33亿,《抓娃娃》33亿。几乎每一部都是暑期档的票房保证。
这部怎么就不行了?
先说片子本身。导演文牧野,拍过《我不是药神》。沈腾饰演的厨师徐福,为了养家还债远赴中东,在当地开了一家叫“龙餐馆”的中餐馆。战争突然爆发,命运急转直下。
听起来就不是纯喜剧。事实上,猫眼和淘票票已经悄悄把“喜剧”标签撤掉了,目前只标注“剧情/战争”。
但绝大多数观众买票的时候,冲的还是沈腾。他们期待的,是《独行月球》那种笑点,是《抓娃娃》那种轻松。结果坐下来一看——战争、苦难、生离死别。
有观众看完点映后说:“和喜剧没有半点关系”。还有人直言“第一次看电影有二十分钟就想走”。
口碑两极分化得厉害。有人觉得“诚意在线”“笑中带泪”;也有人觉得“战争不战争、喜剧不喜剧”。豆瓣上有网友直接开骂:“大烂片,巨无聊,不知道要表达什么”。
类型错位,是第一个坑。
第二个坑,是宣发。
这片子8月5日官宣定档,8月8日点映,8月11日正式上映。从官宣到点映,只有3天。正常商业大片的宣发周期,通常是30天到60天。
极限空降,带来的结果是——大量路人观众根本不知道沈腾上了新片。预售开启首日只有400多万,后来缓慢爬到1000万。定档48小时后,总票房985万,其中965万是点映,真正的预售票房只有20万。
同期空降的《功夫女足》,周星驰的金字招牌一挂,首日狂揽2.6亿。不是所有的空降都能复制奇迹。
第三个坑,是预期。
业内最初的预测,30亿到50亿。网友更直接——“有沈腾保底20亿”。沈腾自己过往的战绩摆在那,没人觉得会出问题。
但点映一开,全变了。有网友感叹:“含腾量十足,有沈腾主演怎么也不至于这样”。
院线给了74.1%的排片,是基于沈腾414亿票房的信任。观众没买单,是因为他们想要的沈腾,和银幕上的沈腾,不是同一个人。
说到底,这不完全是片子好坏的问题。是市场对“沈腾”这两个字的预期,和这部电影实际提供的东西,中间裂开了一道大口子。
点映还有两天。8月8日到10日,三天时间。如果周末的口碑能发酵起来,上座率回暖,正式上映后仍有长线反转的可能。如果口碑继续两极分化,8月14日诺兰的《奥德赛》一上,前后夹击,票房空间会被大幅压缩。
从“30亿+”到“10亿保卫战”。
只用了三天。