10月23日,苹果首款折叠屏iPhone Duo正式发售。杭州西湖苹果店门口,黄牛感叹发售半小时没做成一单——消费者想把512GB版加价2500元出手,回收商只肯出1800元,两边就此僵住。 北京三里屯店外同样有黄牛加价2000元起收货,但口风是“不敢加太多,怕泡沫大卖不出去”。 热搜上的“溢价暴跌”没有夸张方向,但数字要分开看:所谓从5.8万跌下来,跌的是预售期的虚高挂牌价;按真实成交口径,黄牛加价空间一周内缩水约五成,更接近“一周腰斩”,而不是“天价塌底”。红星新闻深圳晚报
先算清“5.8万”和“腰斩”这两笔账
成交口径的真实高点出现在10月17日:1TB黑色版本在二手平台的成交均价为28642元,比21499元的官方定价高7143元,居各版本之首。 而“溢价5.8万”出自9月11日的商家挂牌报价,公开报道里找不到对应的成交记录。 把挂牌价当成交、再把成交价当行情,暴跌幅度就是这么被放大的。封面新闻深圳晚报
真正的跌幅藏在一周的成交曲线里:预售一周后,各容量版本加价空间普遍收窄近五成,256GB的加价空间从4561元收窄至2238元,1TB和2TB也分别缩水约40.3%和47.9%。 发售日当天,平台最新成交价256GB版17998元、512GB版20500元、1TB星光白24838元,溢价分别收窄到1999元、2501元和3339元。 线下更直接:深圳门店收货的黄牛对512GB和1TB只肯加价1500元左右,2TB仅加几百元,理由是“市面上货已经很多”。红星新闻深圳晚报第一财经
崩盘的逻辑:货到了、抢的人多了、黄牛自己先怂
溢价能撑多久,第一变量从来是供货。10月17日有黄牛对媒体自述接单分三档:加价约1万元才能保发售当天拿到原封机,而他只做“快进快出”的单子,“只赚服务费,不赌行情”。 到了发售日,“市面上货已经很多”成了压价的现成理由:开售当天深圳、杭州的门店回收价全线比预售期低出一截。更微妙的是,10月16日晚8点预购库存秒空,10月21日苹果将iPhone Duo的限购收紧为每位顾客2部。封面新闻界面新闻
供给之外,这次真正把价格踩穿的,是黄牛结构本身。散户黄牛们占用一两周的信用卡额度赌一把首发溢价,大不了14天无理由退货,可当所有人都抱着同样的心态去抢首发,一旦溢价下跌的消息传开就互相压价、抢先出货。 有现货的散户挂价两千五,回收的黄牛只肯出一千八,谁也不肯让谁——发售半小时零成交,就是这么来的。黄牛不敢压货、散户恐慌出逃、消费者持币观望,三方同时转向,把溢价直接拍在了地板上。知乎
需求端也在同一周降温。评测解禁后,取消了Face ID改用侧边Touch ID的配置引发争议;10月22日,“iPhoneDuo微信不适配”登上热搜——其开发者套件10月初才对外公开,多数App要等实机到手后才能开始真正适配。 QQ则到发售前夜才以9.3.77版本完成适配。对花两万多元尝鲜折叠屏的用户来说,主力App适配没跟上,掏钱的冲动自然往下掉。财经网科技
接下来买还是等
对想出手首批机的人,行情给的窗口已经很小:加价空间一周五成的速度,比多数人预期快得多;对想买入的人,线上成交溢价已收敛到2000至3300元档、门店回收价还在走低,继续等待的成本正在变低。一位消费电子分析师对封面新闻判断,双11前后热门版本溢价将明显回落,两三个月内尝鲜需求基本消化,第三至第四个月,随良率提升与首批用户转手,溢价将被大幅挤出——“真正决定价格的从来不是热度,而是供货”。封面新闻
需要留意的边界是:首批备货量与预约人数均来自非官方口径,苹果从未公布;而折痕、铰链寿命、App适配这些首代产品的真问题,才刚开始被大规模使用检验——按差评上手数日的实测,这套硬件保持住了苹果一贯的高水准,但很多软件依然在适配当中。 换句话说,黄牛的账已经崩了,消费者的账才刚要开始算:这台苹果史上最贵iPhone值不值,很快将由开售后真实的销量和口碑说了算。差评