从排队3小时到撤空重庆：乐乐茶一年关了132家店

10月中旬，重庆人想点一杯乐乐茶，发现点不出来了。大众点评上，全市5家乐乐茶门店全部显示"歇业关闭"，点单小程序的可选城市里，"重庆市"已经消失。这几家店开在国泰广场、龙湖公园天街、龙湖金沙天街、源著天街，都是主力商场的餐饮楼层。

戏剧的是今年2月，乐乐茶合作中心的官方账号还在发文，说重庆拓展计划"稳步推进中"，正在邀请认可品牌、看好重庆茶饮市场的合伙人加入。从招合伙人到全城撤出，中间只隔了8个月。

微博上有重庆用户发帖"重庆乐乐茶全关门了我要跳了"，还有人不服气："完全真材实料完全创新，我完全不能理解！！！"小红书上那条报道撤店的帖子，评论区盖了286层，不少是去告别的。

重庆不是第一座

把这一年的事按顺序摆出来，会发现撤城早有剧本，重庆只是最新一幕。

2025年12月，郑州最后一家乐乐茶闭店，全城清零；再往前，广州的全部门店也已关闭，客服对媒体确认了这件事。品牌方面当时回应界面新闻：“并未退出郑州市场，只是区域内的门店调整，正在筹备新型门店，年后将重新回归。”

今年4月16日，北京五道口店因租赁合同到期关闭——就是当年开业创下排队三小时纪录的那家店，也是乐乐茶在北京的最后一家直营店。物业贴出公告，特意提醒办过储值卡的消费者尽快联系门店沟通余额处理。

9月，台州路桥十里长街店贴出闭店通知：房租到期，9月19日停止营业，提醒顾客"在闭店前完成券、储值余额核销"。

10月，轮到重庆。

窄门餐眼数据显示，截至2025年底，乐乐茶近一年关店132家，门店数负增长，期间还撤出了甘肃。到今年4月11日，全国在营门店剩437家，除上海和江苏破百，新疆、贵州、青海、广西、海南等省份都只有一两家。

从脏脏包到被喜茶"坚决放弃"

乐乐茶2016年创立于上海，首店开在五角场，卖"茶饮+软欧包"。真正让它爆的是2017年的脏脏包——满屏都是沾着可可粉的手和咬开后的巧克力酱，人气在上海一度盖过来自纽约的Lady M，品牌一炮而红。

资本随即进场。2019年，乐乐茶完成近2亿元Pre-A轮融资，祥峰投资领投，王思聪的普思资本跟投，投后估值17.1亿元。

巅峰到此为止。2021年，市场传闻喜茶、元气森林要以40亿元估值收购乐乐茶，最后是喜茶公开表态，用了罕见的三连否定：“彻底、完全、坚决放弃”。2022年底奈雪的茶接盘，5.25亿元收下43.64%股权当第一大股东，对应估值约12亿元——比两年前缩水三成。还有个细节，媒体根据公告信息披露：这5.25亿里，有2.6亿用于偿还创始人郭楠的个人借款。业内把这笔收购叫作"两个病人的拥抱"。

抱完也没好转。奈雪自己2025年营收43.31亿元，同比降12%，年内净亏2.39亿元，连续两年亏损；市值从上市时近340亿港元跌到只剩十几亿。乐乐茶这边，2025年12月新品"苹果糖"被吐槽糖是软的、粘牙，官方道歉下架；门店数一路负增长。

死因不是难喝，是"最贵"撑不住了

给乐乐茶送行的用户，多数认它的料——"真材实料"几乎是评论区共识。东西不差，为什么关？

看一组窄门餐眼的数据，截至今年4月：乐乐茶人均消费18.59元，是主要奶茶品牌里最高的——喜茶18.37元、霸王茶姬18.29元、茶百道14.41元、古茗14.27元，蜜雪冰城只有7.33元。

但"人均最高"没换来规模：蜜雪冰城44836家店，古茗、沪上阿姨各自过万，乐乐茶437家。它的基本盘是开在核心商圈、茶饮配烘焙的大店，房租、装修、人力都按高端配置。这套模式成立的前提，是有人持续为"出片和排队"付溢价。

退潮之后谁在赚钱，账很清楚：蜜雪冰城2025年营收335.6亿元、净利润58.87亿元；古茗净利润31.09亿元，同比翻倍。赢家的共同点是加盟为主、下沉为王。乐乐茶守着直营大店，等于用2017年的成本结构打2026年的价格战。

它不是没挣扎。2023年4月开放加盟，产品降过价，部分单品卖到十几块。但降价之后人均还是行业最高，饮品便宜了，房租和人力没便宜。重庆那些门店关店前还露过另一个信号：上半年还有烘焙产品供应，下半年起缩减为只卖奶茶。"茶饮+软欧包"是它的起家配方，面包先撤了。

先别急着写讣告

有一点要说清楚：乐乐茶还没"死"。

截至4月还有437家店在营，而且今年1月11日到4月11日，它新增了约40家门店，首次进入辽宁锦州、陕西榆林、新疆喀什、内蒙古赤峰、黑龙江黑河这些地方。打法看得出来：从一二线城市的标杆商场后退，用小加盟店去下沉市场试。

这条命能不能续上，取决于小店模型跑不跑得通，以及"乐乐茶"三个字在锦州和喀什还剩多少品牌余温。目前能确认的是：排队三小时的那个乐乐茶已经结束了，剩下的是一家褪掉高端外壳、押注下沉的连锁。它不再是那个话题品牌，能不能变成一门小生意，还得看一两年。

手里有储值卡的，别等

对普通消费者，这件事落到手上就两条。

一是手里有乐乐茶储值卡、优惠券的，先查所在城市门店还在不在营。从路桥店到五道口店，闭店流程都会留一段核销期，提醒顾客处理券和余额；错过窗口再找，难度会大一个量级。充值记录、闭店通知都留好，真出纠纷这些是证据。

二是任何奶茶品牌的卡，都别大额充。这不是针对乐乐茶：按窄门餐眼口径，截至2025年底，奶茶饮品赛道一年净减了近3万家门店，喜茶近一年也净关了680家。大额储值本质是无担保借款，这个逻辑对奶茶成立，对健身房、理发店一样成立。

至于那些"完全不能理解"的惋惜，我倒是觉得可以换个角度看：奶茶没有消失，40万家店还在卷，蜜雪冰城一杯柠檬水还是几块钱。乐乐茶输掉的不是消费者的胃，是消费者为排队和出片付溢价的那个习惯。脏脏包当年撑起的三分钟热度能成就一个品牌，撑不起一门十年的生意——这不是乐乐茶一家的教训，只是它把这条教训演示得最完整。