摄影的定位 闲白聊器材

2019-12-05 15:41:12 3点赞 5收藏 1评论

大家好,这里是糖皮网的胡扯聊大天无责任栏目,所以以下文字均不带有任何指向性,也非映射某些现象,如果您能在阅读中琢磨出一些道道,和我们均无关系!

摄影的定位 闲白聊器材

今天想聊聊摄影的定位,在商业行为中,有一个重要的法则叫定位,这是两个“歪果仁”在上世纪的的70年代,随着营销与广告行业的兴起,提出的一理论,然后又发展出来《新定位》《重新定位》等重要理论:

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这里面有一条重要的理论,简单说就是想卖一件东西给对方,一定要给对方传递出一些信息,帮助对方对自身进行定位,让其觉得自己拥有这件商品后,能够有效的觉得自己与众不同,从而达到销售产品的目的:

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不知道大家看到这里发现没,是不是和我们摄影中的某一阶段状态非常类似?

我买了XXX拍相机就能XXX

我拥有这个镜头就能拍出同样效果的照片

这没什么,我有这些器材也能拍

再看各大媒体的海报、广告、视频,都在表明消费者与大师之间,仅仅就是间隔着器材的距离:


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引用之前一句话:

供需两方都有问题,需求方错误的找摄影爱好者谈公事,找职业摄影师谈情怀,而供给侧(摄影师摄影爱好者)则是对自身评估定位的问题,这里就不多谈了。

如果说初次上当是被(广告)忽悠上了(摄影)这条贼船,那么在前期的器材资金投入上,能够止损就止损吧,抱着:“好吧,既然买了,那么我就好好用,用到烂为止。”的想法去使用。但是遗憾的是目前来看,99%的用户(这里泛指用户,而非专业从事摄影行业用户)手中的器材都没有用到烂就已经沉睡防潮箱或者进入二手市场进行置换了。

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另外还有一件遗憾的事情,在当今社会,如果仅仅是为了平常画面的保留,目前最新的手机则可以完全胜任,关键是价格还不一定比入门级别的相机便宜,所以挤兑的相机厂商,不得不对其中低端入门相机进行优化与消减(最近听说奥林巴斯将退出相机市场不得不说也是市场经济趋势所决定的),来合理优化以确保自身品牌还能独善其身:

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而且用手机摄影还有一个更加方便的地方,就是图像可以直接在手机内进行编辑,能够且进一步在社交软件上直出分享!手机中有很多消费级别的APP,比如“美颜”“画面优化”“夜视”“视频剪辑”等APP功能,且附带比如“5G”“语音通话”“微信”等社交APP功能,关键是随身携带且利用率非常高!

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还有一个问题就是,相机(机身)消费有点类似于汽车消费,最大的特点就是全新买回家就折价30%,随着时间的推移而进行估损,这种感觉相信很多购车用户在投保车险中,有一项车辆损坏险,每年都会按照车辆的购买年限进行一定的折损,相机机身也是同理,其市场价格直接反应在二手市场上(曾经尼康最性价比的全副单反机身D700如今价格只有巅峰时期的七分之一):

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所以市场必然要对相机进行推陈出新,哪怕就是挤牙膏,也没关系,因为只要是一出新相机,就会吸引很多消费者的眼球,也许发布一代的时候没有买,但是发布二代的时候,因为升级的一点点,就可以说全新登场,或许也就买了。再不行就在一代二代之间再出一款S型号,作为小升级;或者干脆一个机身我做一款S型号连拍机;再做一款X型号像素机,然后卖2年后再出一款XS型号合并机,反正牙膏就是这样,总是会有人买的,毕竟没买过相机的人总是比买过相机的人多得多得多,加上之前的定位理论,最新就是最好,最有档次,同样拿出相机来,就是比别人的大,优越感油然而生:

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这就是市场细分定位客户,而如今的摄影市场又变成了摄影摄像市场,曾经高大上的闪灯摄影技法,又被进一步延伸到常亮光源的摄像技法,前几年还是讨论锂电电池,J灯,反光伞等附件的使用,现如今则是LED掌灯,补光灯等硬件设备了(不得不说,像FUJIFLIM、SONY、PANASONIC这几家在各自领域上的发力也打破了常规的市场格局),所以说在任何时候,市场都会给大家弯道超车的机会:

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刚才聊了一下市场对客户的定位,再说说消费者机自身的定位,作为摄影爱好者的这几年,突然意识到了一个问题,就是买相机究竟是为了什么,数码相机从1999年开始(尼康的D1是1999年发布的,佳能的1D是2001年发布的)到今年2019年,历时20年,在中国最鼎盛的时代是08年到14年,那时候玩单反是品味的象征,基本上你有一台单反相机,会以为很多背后的东西,就像刚才说的定位原理一样,我们看下面的一张图:

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这张表是由日本国际相机影像器材工业协会(CIPA)的数据制作的,这里我们只看红色部分,代表的是可换镜头类数码相机的销量,这里不难看出一些东西:首先是可换镜头类相机不可能再有08-15年这样好过的日子了,尤其这三年,每个相机厂商都不好过,原因太多:比如消费者经过那么多年的刺激消费,逐渐理性。比如小编的一台D700相机,如果不是商业需要,其实他可以用一辈子:

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而镜头来说,光学设计沿用百年,目前即便是发布镜头,大可看作是镜头材料更新以及金工制造工艺的精密程度提升。而镜头的新技术就不要想了,100年前人家能想的都用手摇计算器都算出来了,所以这几年,大家看无论日本的腾龙、适马,还是国内的一中、老蛙,都在研发镜头,究其原因就是没有核心竞争力,镜片的设计机械的加工远远没有光刻机来的精密。所以说,如果不是不是摄像技术的引入,似乎单反相机的技术已经走到了尽头:

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从消费者这一方面来说,目前所有相机的基本操作,机身自带傻瓜功能都够支持小白用户马上上手摄影,而在布光上,现在去B站看一下漫展返图就知道,90%是器材党的大光圈虚化照片,剩下的10%就是双闪灯红蓝照片,而这些操作基本上稍微看看糖皮的视频教程就能掌握,而且请不要忘记人像摄影的三要素就是:“妹子、妹子、妹子。”对于这类用户,教技术不是最终目的,通过返图来达到交际才是最终目的:

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对于客户的这一点需求,讲再多的技术,不如告诉如何利用摄影进行泡妹(这里泛指增加交际面,而非利用摄影进行某些不正当活动)来得实际。当然在消费群体中,还有一些用户是想了解专业的摄影技术,不管最终的目的是想从事此行业还是先加深自己的摄影技术,这类用户实际上并不多见,至少是相对于摄影这个大群体中并不多见。这类用户往往是往专业摄影领域去延伸进修:

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对于这样的人,在擅长闪灯摄影的糖皮网是比较多见的,毕竟拿着闪灯拍片子怎么也比大光圈虚化来的有“技术含量”且商业味道浓郁,况且拿着这样的片子怎么说也比一般摄影来的高级。所以这类用户对商业摄影往往就会有很强的好奇心,但是这里也有一个问题那就是商业摄影完完全全不是一个个人行为,而是一种集体运作方式,绝不是一个人约个妹子拍一拍就好,而是前期有项目,中期有策划,实施,后期有宣传、发行等环节,在拍摄中有环境、道具、化妆等等因素在里面,其实摄影也仅仅是占了一部分而已;

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所以不管是市场还是自身,都要对自己定位好,并不是说一个小白素人就不能拍大片,也不说大片就单单靠器材就能拍出来,而且摄影也不是一辈子就定性的一件事,要到什么时候拍什么片,如果是爱好,就当爱好好好玩,如果是工作,就当工作好好进修,这才是摄影的定位所在。

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