范丞丞代言花西子！曾登顶国货彩妆第一，如今还能重回视野吗？

4 月 10 日，花西子正式官宣范丞丞为彩妆代言人，以 “东方风范，少年气度” 重启品牌声量。这个曾在 2021 年登顶国货彩妆第一、年销破 50 亿的顶流品牌，在经历舆论风波——著名的李佳琦事件后，业绩可谓是断崖式下降。现在签下范丞丞，只是花西子重回大众视野的第一枪？

曾经的国货彩妆第一，有多猛？

很多人可能已经忘了，花西子是真正意义上的国货美妆神话：

• 2017 年成立，凭借东方美学 + 雕花设计 + 直播红利迅速爆发

• 2021 年登顶国货彩妆销量第一，天猫、抖音多平台彩妆类目登顶

• 年销售额突破50 亿，市场份额一度接近 7%

• 斩获 “国家 IP 新国货第一”“用户最偏爱国妆品牌” 等多项第一

• 爆款蜜粉、雕花口红、翡翠气垫长期霸榜，成为一代 “国货之光”

花西子为什么跌落神探了？

同年创立的完美日历公司，2020年就在纽交所上市，后续又获得1.2亿元美元战略投资，反观花西子着实可惜。

有人说花西子的落寞是过度依赖李佳琦的直播导致，流量结构单一，所谓成也+7，败也+7，没有头部带货，GMV就直线下降。也有人说是平价国货快速崛起挤压市场，新品牌不断分流用户。

这些确实是很重要的原因，但可能花西子自身最大的问题是：产品力支撑不了品牌溢价，79元的眉笔确实是真不便宜！

比如我们提到养肤底妆会想到毛戈平、提到高性价比彩妆会想到橘朵、提到持妆粉底液会想到DW，提到花西子更多只会想到“国潮的包装”、“雕花的口红”，而不是具体产品力本身，所以产品功效和品牌忠诚度的打造并没有立住脚。

据了解，花西子没有自有生产链，都是代工场生产，这就导致了品控没办法控制，价格与品控争议，导致口碑下滑

在眉笔事件后公司的人事变动巨大，大牛或创始人相继离开，动荡的环境下怎么能安心做产品、做运营呢？

欸，不得不说从神坛跌落着实令人惋惜。

不过，这次签下范丞丞，可能只是花西子重回大众视野的第一枪。曾经的国货美妆 NO.1，正在用代言焕新 + 线下扩张 + 技术升级的组合拳，努力证明自己。对消费者而言，更值得关注的是：经历过争议之后，花西子能否真正靠产品力、品控、体验，再次站稳国货彩妆第一梯队。

最后，大家当初都是怎么知道花西子的，是通过眉笔事件还是真心觉得某款商品好用，你觉得这次花西子能重回大众视野吗？