7月27日，瑞幸和Crocs（卡骆驰）的联名开卖。35.9元的洞洞鞋挂件、158元的鞋花五件套，几家门店很快售罄；569元的联名洞洞鞋，半个月后仍有36到42码。
到8月中旬，这双鞋在二手平台普遍标到300到500元，全新未拆的不少直接半价。 同一个IP，同一波热度，几十元的配件被抢，五百多元的鞋没人接。界面新闻
不是因为鞋特别难看。Crocs今年在天猫卖得最好的，是300到400元的基础款，单链接已售10万+；600到800元的鲸鱼系列，只有1万+。 近30天，100到500元价位撑起品牌八成以上销量，500元以上只占一成。36氪界面新闻
这组数字背后，是Crocs最别扭的一门生意：它靠鞋花把洞洞鞋做成潮流，又因为鞋花太好卖，让新鞋变得没那么必要。
2006年，Crocs花1000万美元买下Jibbitz。 一颗小塑料扣卡进鞋孔，旧鞋立刻换一张脸。鞋不用常买，扣子可以常换。砺石商业评论
Crocs等于把鞋做成了硬件，把鞋花做成了软件。软件越成功，硬件越难卖。
瑞幸联名是一次现场演示：35.9元的挂件很快售罄，569元的整鞋破发。消费者愿意为几十元的情绪价值买单，却不愿为同样的符号多花五百元。
公司层面的数字又是另一幅景象。2026年第三季度，Crocs集团营收10.43亿美元，同比增长4.6%；营业利润2.92亿美元，增长40.6%。 财报公布当天，股价涨25.5%，收在150.26美元。微博
拆开看，增长主要来自国际市场和HEYDUDE。Crocs主品牌国际收入增长11.8%，北美下降2.1%；HEYDUDE增长6.1%。
三季度毛利率66.2%，同比抬了7.7个百分点。其中约6700万美元来自IEEPA关税退款，公司自己定性为非经常性。东方财富网
今年一季度，中国市场仍是两位数增长，但已从2024年的64%、2025年的30%回落。11月，第九届进博会上，进入中国20年的Crocs全球首发“上海往昔&未来系列”，把上海的城市景观做进鞋面。国际金融报
品牌在中国讲本土化，鞋的增量却越来越依赖涨价和配件。
所以今年双11，买Crocs可以先分清两件事。
第一，别为联名溢价买单。基础款、云朵、经典款在直播间和京东凑单后，晒单价多在250到350元；芭蕾系列定价399到499元，天猫八个链接累计已售5.5万+双。569元以上的联名鞋，二手已经给出答案。
第二，先想清楚你要换的是鞋，还是鞋花。鞋柜里已经有一双的，换一套39.9元的山茶花蝴蝶结鞋花，单链接也能卖出近900件；没有鞋的，再等基础款的好价。
渠道也要分清。官方旗舰店和直营体系最稳；奥莱价更低，但款式和码数常不全。今年5月，济南一家官方授权专卖店被曝售假，三家第三方平台都判定“不符合正品特征”，当地市场监管部门已介入。界面新闻
一双洞洞鞋可以穿好几年。Crocs真正卖得动的，从来不是“再买一双”，而是“换一种样子”。
