双11也没能救电视市场！10月出货量284.4万台 同比下滑12.2%

快科技11月10日消息，今日，洛图科技发布2026年10月中国电视市场品牌出货数据。

数据显示，2026年10月，中国电视市场品牌整机出货量为284.4万台，同比下降12.2%，环比增长5.3%。

2026年1至10月，中国电视市场累计出货量为2475.1万台，同比下降8.8%。

值得注意的是，10月正值双11大促周期，但当月电视出货量同比仍下降12.2%，跌幅为今年前十个月中的第二高，仅低于618大促期间5月23.1%的同比跌幅，反映出电视市场整体需求依然疲软。

品牌方面，海信、创维、TCL、小米、长虹、海尔、康佳、华为八大主力品牌及其子品牌10月合计出货约271万台，同比下降13.1%，合并市场份额达到95.3%，国产品牌继续占据市场主导地位。

具体来看，海信、创维、TCL三大传统电视品牌继续领跑市场，三大品牌及其子品牌合并出货量约178万台，同比下降9.9%，合并市场份额达62.4%。

小米（含REDMI）10月出货量约50万台，市场份额为17.6%，位居第四。

长虹、海尔、康佳10月合并出货量约38万台，同比下降20.1%，合并市场份额为13.4%。

外资品牌方面，随着三星今年5月撤出中国市场，目前国内市场主要剩下索尼、飞利浦、夏普三家外资电视品牌，10月合计出货量为5.2万台。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

线上零售市场方面，双11大促同样未能扭转下滑趋势。

2026年第41周至第44周（10月5日至11月1日），中国电视线上市场零售量同比下降15.5%，零售额同比下降14.4%，零售均价为4307元，较去年同期上涨55元。

从整体数据来看，尽管10月电视出货量环比有所回升，但同比仍出现两位数下滑，线上零售量和零售额也均未实现增长。

这意味着，在促销活动持续加码的情况下，电视市场依然难以摆脱需求疲软的局面，行业整体仍面临较大的增长压力。

编辑：拾柒

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