广电总局新规：最高罚10万，开机广告这门生意，终于做不下去了

按下遥控器，先看30秒广告，广告播完是三层菜单，从菜单里翻到“直播”，再关掉跳出来的付费弹窗——这套流程，家里的老人已经练得很熟。

11月27日以后，不用练了。广电总局新规写明：开机不得播放广告，开机直接进全屏直播。

▲ ▲ 遥控器对准电视，按下开机键

过去几年不是没有关闭按钮，是要按好几下，藏在设置最深处，还总在系统更新后悄悄挪窝。新规这回把边界定死了：开机有广告，就是违规，最高罚10万。

开机那几十秒，在账本上一直是个入口。广告收一份钱，会员弹窗收一份钱，首页推荐位再收一份钱——运营方和厂商的收入里，这块从来不小。

2019年，江苏消保委为开机广告里的15秒权益，打了全国首例公益诉讼，官司打了两年，法院判乐视必须提供一键关闭。

▲ ▲ 客厅里的老人握着遥控器，等电视亮起来

2023年那轮集中治理，开机时长从最长118秒压到35秒以内。

一台电视上的收费包，从最高86个压到不超过6个。

收费包6个，听着还是多。新规继续往下压：首页必须设免费专区，收费栏目精简，价格全部明示。

▲ ▲ 电视屏幕上正在转播的足球赛直播画面

管的范围也写实了：有线电视管，电信运营商送的IPTV盒子也管，酒店里的电视同样管——住客打开电视，也是直播优先。

有一条边界得说清：新规直接约束的是有线电视和IPTV的运营方。智能电视机本身，要求是支持开机优先呈现直播、提供便捷入口；厂商系统里塞的其他广告，没有一刀切。

所以11月27日之后的电视长这样：开机第一秒是直播，不想看直播可以自己设置进主页，遥控器一键切换信源，投诉10个工作日内必须有答复。

▲ ▲ 智能电视的交互主页，找直播要翻过一屏屏菜单

最常开电视的人是老人。他们不会找关闭按钮，只是觉得电视一年比一年难用：开机要等，找台要翻，看个直播还要交钱。新规配套了老年模式、无障碍模式，特困和低保家庭还有资费减免。

但另一组数字摆在这：2016年，电视日均开机率还有70%；到2022年，跌到不足30%。

去年中国彩电卖了2763万台，近十年最低。开机率下滑的这些年份里，开机广告一直都在——它挡没挡住人，两组数字摆在一起看。

▲ ▲ 沙发旁放着手机的家庭，电视摆在客厅正中

社科院视听研究室的冷凇在《新闻1+1》里说过一段话：如果不是直播优先，可能就是广告优先、付费套餐优先、首页首屏优先，观众自然陷入选择焦虑，几十秒甚至几分钟无所适从。

屏幕清爽是第一步。去年广电还在推另一件事：取消电视剧40集上限，鼓励微短剧上电视，推动境外好节目引进——大屏上得有别处看不到的东西。

广告抢回来的是开机那30秒，人没跟着回来。全家守着一台电视的场面，短期看不见了，这是摆在明面上的事实。

11月27日以后，开机第一秒给谁，文件写了。开机之后还看不看，文件管不着。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～