当前位置：

社区首页

个护化妆

面部护理

护肤套装

AIGC文章详情

2026年3月起化妆品广告禁用“国家级”“顶级”等绝对化用语，违者最高罚百万

源自88位全网作者

03-11 17:06

精选参考来源

#广告小字陷阱涉嫌违反多项法律#虚假宣传类广告要么夸大其词，要么虚构功效，比如将保健品宣称有抗菌、抗肿瘤疗效。消费者因相信保健品能治肿瘤放弃正规治疗，最终不幸离世，法院判决商家承担赔偿责任。只要广告内容与商品实际情况不符，欺骗或误导你购买，即便未造成严重伤害，也可要求赔偿。关系生命健康的商品更需警惕。食品、药品、医疗器械等领域的虚假广告，责任格外严厉。根据《广告法》，这类广告若造成损害，广告主、经营者、发布者甚至代言人都要连带担责。网红推荐的假冒伪劣商品，你不仅能向商家索赔，还可要求推荐的网红承担责任。商家存在欺诈，可要求商品价款三倍赔偿，不足五百元按五百元算。若造成人身伤害，医疗费、误工费等都可主张，情节严重的还能索要惩罚性赔偿。要是找不到广告主，广告经营者若无法提供商家真实信息，就得先行赔偿。根据《广告法》规定广告内容需真实清晰，关键信息必须显著、明白告知，若小字内容推翻了大字核心承诺，或故意隐藏限制条件误导消费，就可能构成虚假广告。商家用小字隐瞒功能的实现条件，消费者可以要求退货退款。#秒懂热点就用智搜# 广告小字陷阱涉嫌违反多项法律

市场监管总局将整治“小字免责”式营销：针对当前广告市场反映比较集中的利用在广告中引用第三方报告，批量制造细分领域“行业第一”、以及利用“大字吸睛，小字免责”方式，对“内卷式”竞争“推波助澜”等问题，市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见。意见提出，引证广告中含有商品的性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件等内容的，不得利用减小字号、改变字体或者使用与背景相近颜色文字等可能使消费者难以辨明的方式进行补充说明。必须支持

全部
来源

内容由AI生成

1. #广告小字陷阱涉嫌违反多项法律#虚假宣传类广告要么夸大其词，要么虚构功效，比如将保健品宣称有抗菌、抗肿瘤疗效。消费者因相信保健品能治肿瘤放弃正规治疗，最终不幸离世，法院判决商家承担赔偿责任。只要广告内容与商品实际情况不符，欺骗或误导你购买，即便未造成严重伤害，也可要求赔偿。关系生命健康的商品更需警惕。食品、药品、医疗器械等领域的虚假广告，责任格外严厉。根据《广告法》，这类广告若造成损害，广告主、经营者、发布者甚至代言人都要连带担责。网红推荐的假冒伪劣商品，你不仅能向商家索赔，还可要求推荐的网红承担责任。商家存在欺诈，可要求商品价款三倍赔偿，不足五百元按五百元算。若造成人身伤害，医疗费、误工费等都可主张，情节严重的还能索要惩罚性赔偿。要是找不到广告主，广告经营者若无法提供商家真实信息，就得先行赔偿。根据《广告法》规定广告内容需真实清晰，关键信息必须显著、明白告知，若小字内容推翻了大字核心承诺，或故意隐藏限制条件误导消费，就可能构成虚假广告。商家用小字隐瞒功能的实现条件，消费者可以要求退货退款。#秒懂热点就用智搜# 广告小字陷阱涉嫌违反多项法律

2. 市场监管总局将整治“小字免责”式营销：针对当前广告市场反映比较集中的利用在广告中引用第三方报告，批量制造细分领域“行业第一”、以及利用“大字吸睛，小字免责”方式，对“内卷式”竞争“推波助澜”等问题，市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见。意见提出，引证广告中含有商品的性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件等内容的，不得利用减小字号、改变字体或者使用与背景相近颜色文字等可能使消费者难以辨明的方式进行补充说明。必须支持

3. #央视曝光韩束面膜添加违禁成分##EGF表皮生长因子是什么##美妆v赏#✅EGF是啥？就是人寡肽-1，医用用来修烧伤伤口的，护肤吹能抗老修护全是噱头！健康皮肤根本吸收不了，破皮用还超危险 ✅为啥化妆品里严禁加？ 1. 药监明确禁用，加了就违法 2. 促细胞疯长易失控，烂脸/痘肌用会泛红发炎，甚至异常增生 3. 正常皮肤用了没效果，纯智商税 ✅合规平替怎么选？想修护抗老别碰EGF！选这些成分放心用👇✅修护：神经酰胺、泛醇、积雪草✅抗老：玻色因、芋螺肽、普通寡肽（≠人寡肽-1） 💡避坑提醒妆字号标EGF直接扔！别信一夜修复、细胞激活话术，用着不适停用来维权，留凭证找药监举报护肤别贪速效，合规修护才靠谱！

4. #鼓励化妆品新品中国首发#国家药监局这次的新规，本质上是在给已经沸腾的化妆品市场再添一把火。国产品牌拿下55%市场份额的背后，是成分党、直播带货和供应链升级的三重共振。新规鼓励的中国首发，是行业从制造代工向价值输出转型。比较有意思的是银发经济的提法。当美妆博主开始测评抗衰面霜对妈妈辈的实效，当不少品牌推出中老年彩妆线，这个被长期忽视的消费洼地正在变成品牌必争之地。是继续卷价格战，还是转向真正的科技创新？毕竟，在护肤品领域，专利成分才是最好的护城河。分析：#国内化妆品交易额1年超1万亿#【国家药监局：#鼓励化妆品新品中国首发#】昨天，国家药监局印发《关于

5. 小字套路玩的就是视觉骗局，赌消费者不愿细看、懒得较真。但往深了看，这就是诚信的溃败。利用信息不对等忽悠人，侵犯消费者的知情权，败坏公平竞争的市场风气。如果大小商家都靠耍心眼就能赚钱，以后谁还愿意老实经营？市场根基都得被掏空。所以说，这毛病得狠治，法规要定死标准：关键信息字体该多大、颜色得多醒目，不能含糊；监管要加大力度，用技术手段全网筛查，线下也得勤抽查。只有平台和企业不敢装傻充愣，广告审核严格，合规意识才能刻进骨子里。最重要的是，消费者更不能忍气吞声，碰见一次就随手投诉。#热点解读##热点观点# 广告小字陷阱涉嫌违反多项法律

6. 【#经纬晚班车#国家药监局：开展化妆品电子标签试点工作】为进一步优化化妆品(含牙膏，下同)标签管理工作，满足消费者知情权和适老化需求，服务企业生产经营便利化，助力化妆品产业高质量发展，根据《化妆品监督管理条例》等规定，国家药监局决定开展化妆品电子标签试点工作。>>>网页链接

7. 曝光 | 45批次化妆品不符合规定，涉多款防晒霜、染发膏等

8. 【#媒体评儿童唇膏宣传食品级#营销不能没有底线】据人民网江苏频道、新京报等媒体报道，婴童护理品牌品牌戴可思在其儿童唇膏宣传中使用“食品级”表述，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被当地监管部门立案调查。随后，企业对外致歉，并撤回了相关宣传内容。营销可以创新，但边界必须清晰。企业有权强调产品优势，却不能建立在概念混淆之上。合规不应停留在事后撤回和致歉，更应体现在事前审核与严格遵守法律法规之中。儿童用品不是营销概念的试验田。“食品级”不是卖点，更不该成为反复试探法律底线的工具。（中国新闻网）

9. 专利别家的，功效宣称没备案，欧莱雅PDRN精华是虚假宣传？

10. 禁用20年仍在偷偷添加，大牌也中枪，你的护肤品真的“安全”吗 #美妆护肤 #面霜 #真相 #内容启发搜索 #老爸评测

11. 小字横评！各家宣传有多离谱？小米、华为、苹果、OV、三星的广告小字到底谁最会“藏”？

12. #江苏公布直播电商十大违法案例# 监管“案例库”出鞘，主播与商家请对号入座⚖️江苏省市场监督管理局近期梳理并公布了2025年全省查处的直播电商领域十大违法典型案例。案例涉及虚假宣传、价格欺诈、销售不合格商品、伪造数据等多种典型违法行为，明确展示了监管的执法重点与尺度。【评论】这份“案例库”的公布，是监管思路从“查处个案”升级为“规则示警”的关键一步。它等于给整个行业画出了一张清晰的“负面清单”与“红线地图”，让所有从业者都能对照自查。这表明，针对直播电商的监管已进入常态化、精细化阶段，过去的模糊地带正被迅速廓清。对于商家和主播而言，合规不再是可选项，而是生存和发展的必修课与基础设施。

13. 雷军又得头疼！小米又第一！三季度小米家电投诉环比激增近7倍

14. 10 款儿童面霜被曝添加禁用激素甚至兽药成分，有哪些危害？多款产品仍在售暴露出了哪些问题？

15. #《直播电商监督管理办法》发布#网络直播乱象迎来重拳整治 2026年1月6日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》。作为我国首部专门针对直播电商的部门规章，该《办法》针对行业乱象，对“直播平台、直播间运营者、主播、MCN机构”这四类主体提出了系统、明确的责任要求，并将于2026年2月1日起正式施行。【评论】《办法》的出台，标志着直播电商行业持续数年的“野蛮生长”阶段正式终结，进入 “强监管、精细化” 发展的新纪元。其核心逻辑是通过压实各方主体责任（尤其是平台的管理责任），构建一个从“身份核验、实时监控、事后追溯”到“信用惩戒、协同治理”的全链条监管闭环。这不仅是净化市场环境、保护消费者权益的必要之举，更为行业的长远健康发展划定了清晰的跑道，将从根本上改变过去“违规成本低、维权成本高”的局面，推动行业竞争从“流量至上”转向“信任与质量驱动”。 http://t.cn/AXb9Qzl8

16. 化妆品备案人看过来！这项年报工作已经开启→

17. #广告不得大字吸睛小字免责#【市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见】针对当前广告市场反映比较集中的利用在广告中引用第三方报告，批量制造细分领域“行业第一”、加剧行业“内卷”，以及利用“大字吸睛，小字免责”方式，对“内卷式”竞争“推波助澜”等问题，市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见。意见提出，引证广告中含有商品的性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件等内容的，不得利用减小字号、改变字体或者使用与背景相近颜色文字等可能使消费者难以辨明的方式进行补充说明，对商品的性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件等作出限缩或者不符合常理常识的解释。广告引证内容涉及销量、销售额、市场占有率等事实信息的，应当真实、完整、准确。引证广告中使用细分行业、细分领域或者细分区域“最佳”，或者销量、销售额、市场占有率“第一”等用语进行宣传，但相关行业、领域小于国民经济行业分类等国家标准或者行业标准规定，或者相关地域小于省级行政区域，可能导致消费者对经营主体及其产品、服务的市场地位、竞争优势产生误解的，不属于《广告绝对化用语执法指南》第六条第六项规定的豁免情形。#广告不得利用减小字号等进行补充说明# #不得利用减小字号等进行补充说明#

18. 【#直播电商监管新规拟出台#】根据新华社今日报道，市场监督总局会同国家网信办制定《直播电商监督管理办法》，目前已完成各项审核程序，将于近期正式出台。据介绍，此举是为了适应直播电商行业发展的新特点新趋势，科学界定直播电商活动各方责任，保护消费者和经营者合法权益，构建经营主体合规、部门监管执法、行业协同共治的全方位制度体系，为直播电商创新和健康发展保驾护航。此外，市场监管总局今日召开直播电商监管专题新闻发布会，并发布一批直播电商典型案例，涵盖虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告、平台不落实法定责任等多类违法情形，涉及食品、保健品、化妆品、服装饰品等多种商品。

19. #戴可思因违规宣传再次被罚# 【宣称儿童唇膏“食品级”，#刘涛代言的戴可思被立案调查#】婴童护理品牌“戴可思”被爆一款热销千万的儿童唇膏宣称为“食品级”润唇膏，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被监管部门立案调查。面对舆论风波，戴可思于1月22日在官方微博发布了情况说明，称媒体报道的“食品级”的宣传页面，系公司推广人员对经口毒性测试的理解有误且未经公司审核而发出。此外，针对戴可思润唇膏的争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题。对此，部分网友表示幸好只是夸大宣传，“质量本身没问题”；也有人呼吁母婴品牌用心研发，“少点天花乱坠的宣传”。这也并非戴可思首次因宣传推广问题被处罚。据中新网报道，2025年12月，戴可思因构成虚假广告被无锡高新技术产业开发区(无锡市新吴区)市场监督管理局罚款5000元。彼时，经监管部门调查，品牌销售的青少年平衡祛痘精华液、戴可思唇周霜、防晒乳三种化妆品均为普通化妆品备案，不适用于孕妇，但商品详情内容中却标注为孕妇可用。宣称儿童唇膏“食品级”，刘涛代言的戴可思被立案调查

20. 宝宝巴士就「APP推送低俗广告」致歉，目前相关广告已全部下线，该如何加强监管以守护孩子的童年？

21. 【#央视曝光美妆背后的消费陷阱##女子1.3万元买祛痘神品越用痘越多#】我国化妆品市场连续两年破万亿元，但虚假宣传、违规添加等乱象正在消耗信任。北京杨先生被直播宣称“买一送一”吸引，收到货才知是买化妆品送盒子；刘女士花1.3万买“祛痘神品”，越用痘越多，客服还称是“排毒”，维权因举证难无果。社交平台上，“烂脸”“过敏”相关笔记年增68.7万篇，背后是行业套路连环套：直播里“三天见效”“孕妇可用”标签满天飞，实则用“K老”“抗火火”等谐音词规避监管；专柜宣称“绝对安全”的产品，备案仅是普通化妆品，而我国从未批准过“孕妇、哺乳期专用化妆品”。更触目惊心的是成本猫腻：399元套装料体仅12元、包材14元。当行业陷入价格内卷，牺牲的往往是安全标准和研发投入。好消息是，2025年化妆品新规已落地，功效宣称需有科学依据，原料管控更严。#经济半小时#为您讲述！央视财经的微博视频

22. #品牌用小字解释宣传功效实际未备案# 【谷雨多款化妆品宣传未备案功效小字注释：可抗皱、紧致，故宣称“抗老”】近日，青蜂侠注意到，谷雨销售的多款化妆品在各大电商平台商品详情和展示图中宣称“抗老”“高倍抗老”“抗老新巨头”。主播也在直播中强调这套产品可“抗老”“从源头改善”“美白抗老两手抓”。然而，其相关产品在国家药品监督管理局的备案功效均没有“抗老”这一项。谷雨在商品详情页的底部用小字注释称，因其产品具有抗皱、紧致功效，故宣称“抗老”。#主播强调高倍抗老功效实际未备案# 今年2月份，护肤品牌林清轩关联公司被通报一门店违反广告法，宣传产品时使用无备案的“抗老”“抗衰”字样，监管部门对该公司处以2.1万元的罚款。青蜂侠Bee的微博视频

23. #团播不得浓妆艳抹过度磨皮美颜##微博声浪计划##听见微博# 中国演出行业协会发布新规，团播不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜，违规将面临限流、封禁等处罚。新规引发执行标准模糊争议，主播转向技术规避。行业冲击下，部分主播粉丝流失，但也推动转向高质量才艺输出，母婴类主播关闭美颜后互动率增长68%。舆论分化，长期或终结颜值内卷。酷车同学的微博音频

24. 市场监管总局就《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》公开征求意见。图中明确说了，广告里不能用小字偷偷补说明，也不能说“最佳”“第一”这种绝对化的话，引用的数据也得真实、完整，不能瞎编或者缺斤少两。对企业来讲，这信号太明显了：以前营销靠耍小聪明的日子要翻篇了。

25. 明年起，不得生产、进口、销售原育发类等特殊化妆品！

26. #宣称抗癌治病50毫升果汁卖4000#【#宣传果汁抗癌公司被罚20万#，市监局：构成虚假宣传】11月24日，记者从广西壮族自治区贵港市平南县人民政府网站获悉，平南县雄威商贸有限公司因对其经营的普通食品“天绿元素果汁饮品”等作虚假及引人误解的商业宣传，被平南县市场监管局依法处以罚款20万元的行政处罚。此前，消费者吕某听信了平南县雄威商贸有限公司关于饮用“天绿元素果汁饮品”能调理身体疾病的宣传，于2024年12月26日以4000元的价格购买了一瓶50毫升的该款果汁饮品，并同时购买该公司其他相关产品。2025年1月10日，吕某因怀疑其宣传真实性，向平南县市场监管局进行投诉。平南县市场监管局执法人员查发现，该公司经营场所内摆放、张贴着大量涉及疾病治疗功能的宣传广告。广告内容声称其产品涉及“细胞营养、激活等免疫疗法”，并明确标示有“抗癌”功效。更为严重的是，执法人员在现场发现了所谓的“临床报告译文”，执法人员当场对涉案食品采取扣押的行政强制措施。调查显示，在向消费者吕某销售产品过程中，胡某某与另一涉案人员吴某（已另案处理）共同协作，仅“天绿元素果汁”饮品就以每盒（50毫升）4000元的高价售出，整套产品合计金额达12777元。该局依法作出行政处罚决定：责令当事人立即停止并改正违法行为，并处以罚款人民币20万元。（中国市场监管新闻网、@九派新闻）中国新闻周刊的微博视频

27. 2025《广告法》避坑指南

28. 化妆品电商宣传核心合规要点丨市场监督

29. 化妆品广告法律风险与合规管理

30. 化妆品进口标签合规新规！这3个错误，90%进口商都会踩

31. 化妆品监督 | 化妆品广告发布合规指引-“虚假宣传”的五种常见类型！

32. 山丹县市场监督管理局关于规范广告宣传用语防范违规风险提示函

33. 广告绝对化用语不适用情形梳理

34. 市监部门处罚广告绝对化用语，应合理行使裁量权——广告绝对化用语执法指南

35. “极致”二字是绝对化用语？违反广告法吗？典型案例公布

36. 绝对化广告用语的使用“禁忌”与“例外”

37. 转载|广告宣传中使用绝对化用语引发的行政处罚风险

38. 广告绝对化用语

39. 企业家必读

40. 化妆品广告注意！“行业第一” 乱标、“小字免责” 均违规

41. 又一新规将落地！一句话说（写）错，罚款上万！化妆品与直播电商要小心了！

42. 化妆品企业注意！广告引证内容合规不可忽视

43. 化妆品广告发布合规指引-负面清单来了！

44. 化妆品新规袭来

45. 化妆品广告发布合规指引-负面清单来了！

46. 规范广告用语市场监管总局发布广告监管新规征求意见稿

47. 《直播电商监督管理办法》对化妆品行业的影响

48. 化妆品网页宣称是否只需遵守《广告法》即可？

49. 化妆品中哪些创新词语不能使用？

50. 腾讯广告护肤彩妆行业审核全指南：从分类界定到资质、用语规范，避免违规的实操手册

51. “销量第一、市场占有率第一”是否属于违法使用绝对化用语？《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见

52. 小瑞看一周：欧盟更新化妆品法规，CMR物质监管升级；东盟化妆品指令更新：涉及附录II、II及VII；化妆品企业注意广告引证内容合规不可忽视

53. 化妆品 “功效宣称” 翻车实录：从被罚百万到成功备案的教训

54. 近期医美类投诉较多请避开这些“美丽陷阱”

55. 化妆品功效宣称禁用词介绍

56. 2025新广告法“违禁词”“敏感词”汇总！

57. 市场监管总局等十部门发文：严厉打击直播带货虚假宣传广告、诱导消费、产品质量、价格违法行为

58. 化妆品、牙膏，哪些内容可以宣传？哪些禁止？→《化妆品广告发布指引》

59. 【“药”你知道】重要提醒！这5类化妆品禁产禁销！

60. 三个化妆品法规知识，扫清常见误区

61. 化妆品可否宣传食品级？丨市场监督

62. 2025化妆品行业政策法规汇总（附2026合规指南）

63. 化妆品监督 | 化妆品直播电商规范之“话术直播”合规指引

64. 全网最全违禁词总结！避开这些坑，广告文案安全过审

65. 化妆品电商广告高频违规情形丨市场监督

66. 化妆品外文原包装上夸大、绝对化词语，在国内怎么宣称合适？

67. 市场监管总局：严厉打击直播带货和食品、药品、化妆品、医疗器械、金融产品等重点领域的虚假宣传、虚假广告违法行为

68. 合规经营，护航美丽消费丨化妆品经营者必读：落实主体责任，筑牢安全基石

69. 课件分享 | 化妆品广告法律法规要点简介

70. 化妆品宣传「食品级」的定性处罚丨市场监督

71. 边缘产品的功效宣称——界定医疗器械与化妆品的关键考量（上篇）

72. 2026化妆品新规下的精准应对——东南科仪一站式合规检测解决方案

73. 识别化妆品违法宣称、虚假宣传

74. 【民生观察】2026美妆新规重磅生效！育发、脱毛等5类产品大变革，您的梳妆台该“体检”了

75. 新《广告法》“违禁词敏感词封建迷信用语”汇总大全及避踩坑攻略！

76. 违法典型案例 | 面膜宣传“坚持0添加美修全绿”被处罚了？！

77. 化妆品监督 | 化妆品广告发布合规指引-负面清单来了！

78. 跨境电商化妆品宣传合规的若干理解与思考

79. 规范广告大字吸睛小字免责等现象市场监管总局公开征求意见

80. 化妆品监督管理常见问题解答

81. 强化提示性用语监管等18项重点工作！全国广告监管工作要点发布！

82. 市场监管总局公布十起违法广告典型案例

83. 【典型案例】2026年全国广告监管工作要点及十起违法广告典型案例

84. 溪美街道市场监督管理所：系列“组合拳”规范广告宣传，营造有序市场环境

85. 虚假宣传、违规添加、夸大功效，警惕美妆背后的“消费陷阱”

86. 国信大药房、七绿等商家被指销售禁用“美乳霜” 多款产品批件过期、宣传造假

87. 美妆背后的消费陷阱直播间乱象：模糊概念误导消费者

88. 《化妆品功效评价：法规要求、评价路径与我们到底在看什么？》

扫一下，分享更方便，购买更轻松

0评论

当前文章无评论，是时候发表评论了

提示信息

取消

确认

评论举报

垃圾广告！低俗色情！人身攻击！疑似水军评论！其他有害！