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大字吸睛，小字免责？秦岚代言的谷雨又擦边了

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03-11 16:54

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#大字吸睛小字免责# 新华社千笔楼：《“大字吸睛、小字免责”，这样的小把戏该退场了》！文章指出： “一些商家在广告宣传话语上玩文字游戏，让消费者颇有怨言。” “某品牌手机在海报推广当中，用显眼大字高调标注‘逆光之王’，却在偏僻角落里用一行小字注解：‘逆光之王是产品设计目标’。拿设计目标当产品事实宣传，商家的胆量为何这么大？”

如何评价第一财经《“大字吹牛、小字免责”，车圈营销乱象》这篇报道？

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1. #大字吸睛小字免责# 新华社千笔楼：《“大字吸睛、小字免责”，这样的小把戏该退场了》！文章指出： “一些商家在广告宣传话语上玩文字游戏，让消费者颇有怨言。” “某品牌手机在海报推广当中，用显眼大字高调标注‘逆光之王’，却在偏僻角落里用一行小字注解：‘逆光之王是产品设计目标’。拿设计目标当产品事实宣传，商家的胆量为何这么大？”

2. 如何评价第一财经《“大字吹牛、小字免责”，车圈营销乱象》这篇报道？

3. 小米17 Pro Max “逆光之王” 实测体验~ 薛定谔的英短咕咕咕的微博视频

4. 促进改进司法：利用"大字吸睛，小字免责"方式，对"内卷式"竞争"推波助澜"等问题，市场监管总局起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》。不得利用减小字号、改变字体或者使用与背景相近颜色文字等可能使消费者难以辨明的方式进行补充说明。解释不得作出限缩或者不符合常理常识的解释。

5. 【“逆光之王是目标”？#小米17广告小字引质疑#】#客服回应小米17广告小字# 近日，在小米17pro Max的官方宣传海报上，醒目的“逆光之王”的标语下方，一行令人难以察觉的小字——“逆光之王为产品设计目标”引发网友广泛关注。而在小米17的海报上也有醒目的“小尺寸续航之王”的标语，在右下方的小字为“目标：小尺寸续航之王。”有网友认为“这是在玩文字游戏，读广告还要看注释”。9月29日，记者拨通了小米客服的电话，其称，此次小米17Pro Max的逆光拍摄是其卖点，有16.5EV的超高动态范围，能大幅改善逆光拍摄时的发雾、炫光等问题。对于“逆光之王”的表述，客服则表示，“有一些对于拍摄需要或者是预期比较高的用户，如果这款机型没有达到他的期望，为了保守起见，所以在右下角标注了这是我们产品设计的目标。”（@新黄河记者韩明霞；见习记者：孙瑜）原文：网页链接

6. #品牌用小字解释宣传功效实际未备案# 【谷雨多款化妆品宣传未备案功效小字注释：可抗皱、紧致，故宣称“抗老”】近日，青蜂侠注意到，谷雨销售的多款化妆品在各大电商平台商品详情和展示图中宣称“抗老”“高倍抗老”“抗老新巨头”。主播也在直播中强调这套产品可“抗老”“从源头改善”“美白抗老两手抓”。然而，其相关产品在国家药品监督管理局的备案功效均没有“抗老”这一项。谷雨在商品详情页的底部用小字注释称，因其产品具有抗皱、紧致功效，故宣称“抗老”。#主播强调高倍抗老功效实际未备案# 今年2月份，护肤品牌林清轩关联公司被通报一门店违反广告法，宣传产品时使用无备案的“抗老”“抗衰”字样，监管部门对该公司处以2.1万元的罚款。青蜂侠Bee的微博视频

7. 小字横评！各家宣传有多离谱？小米、华为、苹果、OV、三星的广告小字到底谁最会“藏”？

8. 集合了姐妹们，10月20号谷雨之夜的重点来了！！！绞尽脑汁battle了这么久的独家联名大套组机制终于搞定，仔细看视频里的重点，还有别的惊喜没说，反正远不止剧透的这些，20号当晚来你们就知道了～！转评里抽5位姐妹送你随机谷雨正装一份🎁想要美白的姐妹直接闭眼入联名礼盒，今年的机制实在是太炸了，而且真的要凑一凑单，礼盒699，实付满700就送山参胶原霜的正装一个，相当于只要买礼盒+随意凑个单就能达到满赠，而且今年礼盒也能叠88vip的9折券和各种券，用完折扣最终你们到手500多就能拿下这个专属奶罐+奶皮面膜+次抛美白精华的独家礼盒，以及不能透露的独家礼盒惊喜，我们20号晚上7点不见不散哦#熊小玥10.20谷雨之夜# 猪八戒的七彩人生的微博视频

9. 【公牛宣传「10 户家庭中 7 户用公牛」同行质疑被索赔 420 万】公牛集团长期使用「10 户中国家庭，7 户用公牛」宣传语，使用时有时有小字注明，有时未注明。该宣传语曾遭湖北省钟祥市市场监督管理局处罚，后处罚因事实不清、证据不足被撤销。今年 8 月起，家的公司多位销售人员在社交平台质疑该宣传语为「误导性宣传」，公牛集团发《律师函》称其行为构成商业诋毁，要求删除视频、发布道歉声明并赔偿损失。家的公司回函称质疑是合理市场观察，同意司法解决。目前，公牛集团已起诉家的公司，索赔 420 万元，家的公司会应诉。律师认为该宣传语易误导消费者，「大字吸睛、小字免责」违背广告信息清晰易懂要求，市场监管总局已起草《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》并公开征求意见。

10. 市场监管总局将整治“小字免责”式营销：针对当前广告市场反映比较集中的利用在广告中引用第三方报告，批量制造细分领域“行业第一”、以及利用“大字吸睛，小字免责”方式，对“内卷式”竞争“推波助澜”等问题，市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见。意见提出，引证广告中含有商品的性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件等内容的，不得利用减小字号、改变字体或者使用与背景相近颜色文字等可能使消费者难以辨明的方式进行补充说明。必须支持

11. #10户中国家庭7户用公牛广告语被质疑#【同行质疑公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”误导宣传，被起诉索赔420万】#同行质疑公牛误导宣传被索赔420万#“10户中国家庭，7户用公牛”，是电工企业公牛集团长期使用的宣传语。此前，广东中山市家的电器有限公司多个销售人员在社交平台发布视频，称该宣传语是“大字吹牛、小字免责”，存在误导性宣传，引起外界关注。据澎湃新闻采访了解，11月20日，公牛集团向家的公司发了《律师函》，认为家的公司上述行为损害了公牛集团商业信誉和商品声誉，已构成商业诋毁。11月24日，家的公司对此回函称，“10户中国家庭，7户用公牛”的广告语在跨品类场景中广泛使用时，未明确限定数据适用范围与统计数据，易导致消费者对公牛集团多品类产品的市场占有率产生误解。家的公司相关表述基于对广告宣传合规性的合理质疑，属于正常的市场观察范畴。12月16日，澎湃新闻从家的公司证实，目前，公牛集团已起诉家的公司，索赔金额达420万元。而公牛集团回复媒体时称，在广告宣传、市场竞争等所有经营活动中，公司严格恪守国家法律法规及行业规范。与中山家的相关法律纠纷，公司已就其侵权行为向法院提起诉讼。

12. 大字宣传小字免责？手机厂商文字游戏盘点「白问」

13. 大字宣传小字免责？手机厂商文字游戏盘点「白问」各家厂商为了扩大自己的宣传优势，都开始玩起了大字吸睛，小字免责的文字游戏，误导了不少消费者，这次本豆就来盘点各家手机厂商那些不厚道的文字游戏，兄弟们记得点赞，感谢了！#微博超有用视频大赛# 白问科技的微博视频

14. 给懒得看视频的姐妹单独做了一个图文版联名礼盒介绍，大家直接看图片就一眼简单明了，转评里先揪一位宝贝送你联名美白套组一份🎁今年10.20号的联名套组机制我觉得所有用过谷雨家产品的姐妹都知道含金量有多高，历史最炸！我就只把最精准的美白三姐妹放进礼盒了，没有任何别的东西，纯美白奶罐+奶皮面膜+美白次抛精华组合！以及暂时还不能透出的小惊喜，20号真的每个人都给我先冲一个联名套组！而且往年礼盒都不能参与官方的活动，今年也能参与88vip的9折和叠加消费券，大家都记得提前开好88vip，算下来礼盒到手最终只要500多…………真的很离谱！！！今年组礼盒的思路很简单，就是要美白三姐妹拉满，这么多年大家最爱用的就是这三样，最新升级版奶罐配了80g，还谈到了高能奶罐的正装！！！两种奶罐加起来数量有170克，直接搞定你们半年的奶罐用量！再说面膜，足足配了16片，上一次专场也只谈到14片，这次又加了两片！！！还有次抛我也要说一下思路，以前都是给大家放大瓶装的大美白精华，但是这半年多我出差上课非常多，所以用次抛精华的时间更多，这个美白次抛和大美白精华功效是一样的，而且即时美白淡斑祛痘效果比大美白精华更快！还多了舒缓修复的效果，我超级爱，所以谈的时候锁定的就是这个次抛，超级方便，所以我就抛弃大支装的大美白精华选了次抛，加起来有90ml的量，真的够你们用了～！以及礼盒价格是699，但我们今年满赠是700，只要实付金额满700还会再加送山参线最贵的山参胶原面霜30g正装！等于买礼盒再随便凑个单就到了，真的是实打实都很绝的东西，这是我整个联名礼盒的全部思路和心得，不搞任何形式的噱头也不给大家组没用的东西，每个都是实打实有效且大家都有口皆碑的好东西，要美白的姐妹都认准联名礼盒就完事了～！#熊小玥10.20谷雨之夜#

15. 【监管叫停！#广告不得利用减小字号等进行补充说明# 】12月12日，针对在广告中引用第三方报告批量制造细分领域“行业第一”、加剧行业内卷，以及利用“大字吸睛，小字免责”方式，对内卷式竞争“推波助澜”等问题，市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见。

16. 【针对广告“大字吸睛，小字免责”等问题市场监管总局公开征求意见】据市场监管总局消息，为落实《中华人民共和国广告法》规定，进一步完善广告监管制度，针对当前广告市场反映比较集中的利用在广告中引用第三方报告，批量制造细分领域“行业第一”、加剧行业“内卷”，以及利用“大字吸睛，小字免责”方式，对“内卷式”竞争“推波助澜”等问题，市场监管总局起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，以进一步规范市场监管部门广告引证内容监管工作，引导和帮助广告活动主体提升广告引证内容合规能力。现向社会公开征求意见，欢迎各有关单位和公众研提意见，并于2026年1月12日前反馈市场监管总局。可通过以下途径和方式反馈意见：一、登录国家市场监督管理总局网站（网址：网页链接），在首页“互动”栏目中的“征集调查”提出意见。二、发送电子邮件至ggsjd@samr.gov.cn，邮件主题请注明“XX关于广告引证内容执法指南的意见”。三、邮寄信函至北京市海淀区马甸东路9号市场监管总局广告监管司（邮政编码：100088），并在信封上注明“关于广告引证内容执法指南的意见”字样。附件：1.广告引证内容执法指南（征求意见稿）2.广告引证内容执法指南（征求意见稿）起草说明 #广告不得利用减小字号等进行补充说明##小字免责人造第一的营销行不通了##监管叫停大字吸睛小字免责#

17. 专利别家的，功效宣称没备案，欧莱雅PDRN精华是虚假宣传？

18. 小米17Pro逆光之王

19. #罗永浩替小米说公道话#这几天小字这个事儿真的莫名其妙，小米17Pro系列单帧动态范围能够达到16.5档，是事实上的“逆光之王”，目前没有手机的动态范围比小米17Pro系列强，标目标成为是遵守广告法的说法一开始我还以为是像标了无线充电结果带壳才能无线充这种小字，结果到最后只是有人找到了一个莫名其妙的喷点，不管是哪波人干的，这波都是伤敌一千自损八百 #罗永浩说小字是行业普遍陋习#

20. 事关广告“大字吸睛、小字免责”等，公开征求意见→

21. #业内批汽车营销大字吹牛小字免责#第一财经再次“痛批汽车营销”大字吹牛，小字免责遥遥领先，反复洗脑。大字吸睛，小字免责。饥饿营销，订单注水。不抢就没，周榜内卷怎么感觉这个媒体胆子越来越大了，啥话都敢说第一财经可能有很多不同的记者，写稿风格不同

22. 旗舰机要有新意，首发评测也要有特色！ Xiaomi 17 Pro Max评测来了，直奔天津滨海看半马测试赛，用妙享背屏为选手加油，徕卡光影大师定格奔跑的瞬间。海边拍摄基本都是逆光场景，好在小米 17 Pro Max是逆光之王，不挑环境，无惧逆光，用超高动态范围，带来一张张大师级的照片。 #小米17系列首发评测# 清晨五点半从起点出发，围观半马测试赛，全面验证体验，一起来看看这款超有特色的旗舰手机。科技Daily的微博视频

23. 小米17Pro这宣传语是谁想的，就有点……额！！！！虽然“逆光之王”加了引号，但是个人觉得这个文案还是有待商榷尤其下面那个小字，让我觉得这种宣传好像没啥底气一样还不如直接来句，“逆光之美，超乎想象”来得实在，搞个王然后还标注这是目标，很难不被人误会啊。#数码资讯##科技快讯# #小米17Pro逆光之王#

24. 如何评价第一财经《“大字吹牛、小字免责”，车圈营销乱象》这篇报道？

25. 一边明星站台抗老，一边小字悄悄圆场，又有网红品牌在法规边缘疯狂试探

26. 风暴眼丨高调宣传“抗老”，珀莱雅、百雀羚、谷雨陷宣传违规争议

27. 大字“吸睛”小字“免责”，营销的边界在哪里？

28. 大舒有话说丨商家广告的大小字游戏可以休矣

29. “大字吸睛、小字免责”，这样的小把戏该退场了

30. 新华社点名的“文字陷阱”，美妆行业是重灾区

31. “大字吸睛小字免责” 式广告该收手了

32. 河声丨“大字吸睛、小字免责”成商家宣传广告常态背后的三问

33. 你有没有被“大字吸睛、小字免责”的广告欺骗过，国家终于出手了

34. 监管出手！“大字吸睛，小字免责” 广告套路终结

35. 大字吸睛，但小字或不再是广告“免责金牌”

36. 事关广告“大字吸睛、小字免责”等，市场监管总局出手了

37. 事关广告“大字吸睛小字免责”等，市场监管总局公开征求意见

38. 关于规范“大字吸睛小字免责”广告营销宣传的提示书

39. 整治“大字吸睛小字免责”｜市市场监管局发布广告合规提示

40. “大字吸睛、小字免责”成常态，商家广告满是“文字游戏”

41. 韩束、谷雨摊上事了！

42. 化妆品宣传“抗老”，备案功效却只有保湿？

43. 抗老全是坑？大牌监管罚单揭真相，新规试点在即，营销猫腻到头了

44. 这项法规一旦“落地”，化妆品功效宣称将“变天”

45. 胶原蛋白精华液如此宣称“抗老” 功效，是真的吗？

46. 广告“大字吸睛、小字免责”游戏，终于玩到头了？

47. 谷雨冲刺资本市场前的答卷：科研，而非故事

48. 新华社痛批！大字吸睛、小字免责套路，监管+法律砸向虚假宣传

49. “抗初老”也出事？百年国货百雀羚因宣传违规惹上麻烦

50. “大字吸睛、小字免责”的营销陋习该消停了

51. 为什么人家的小字免责到处飞，你的却不行

52. 新原料亮相谷雨科研战略发布会引领进入细胞基因级抗老新时代 | 特稿

53. 站上科研新风口，谷雨携创新原料进入细胞基因级抗老新时代

54. 美白特证+抗皱双修：谷雨山参胶原霜Pro双十二的抗老面霜选择

55. 大字画饼，小字免责……您被广告“小字”坑过吗？

56. 谷雨黑金针胶原弹12月解析：一支就能搞定差旅脸的抗老精华哪个好

57. 国货美妆的科研突围：谷雨以“类人源外泌素HME”开启基因级抗老新时代

58. 关于抗老这一终极命题，谷雨找到了前沿答案

59. 抗老护肤品套装推荐：谷雨次抛胶原蛋+山参水乳紧致亮肤两不误！

60. 冬季抗老水乳汇总：淡纹水乳有哪些谷雨山参水乳搭配使用28天淡纹

61. 从3亿到50亿GMV仅花6年，国货美妆轮到谷雨上桌了？

62. 谷雨新原料首秀，中国成分迎来“崛起”时刻

63. 看完直接颠覆了我对谷雨的认知。。。

64. 2025熟龄肌秋冬美白抗老大揭秘，谷雨山参套装成秋冬新宠

65. 抗老选品怎么闭坑？2026年3款抗老面霜全阶段全肤质祥测

66. 实测推荐：兼顾抗老与美白的实力派——谷雨山参胶原霜pro

67. 谷雨×秦岚：她的感受，无需妥协!

68. 「好肌肤，会生活」：谷雨的生活美学叙事

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