书店不卖书年赚10亿？西西弗靠咖啡文创闷声发财的残酷真相
10-08 16:35
精选参考来源
1. 商场书店盈利模式：免租金降本，咖啡文创增收
今日头条 2026-07-07 00:00:00
2. 可爱多掉了呀的微博
新浪微博 2026-10-08 00:00:00
3. 顾客只蹭书不消费，年营收却破10亿！商场书店为啥永远不倒闭？
2026-07-08 00:00:00
4. 西西弗书店盈利逻辑：靠书引流，咖啡文创撑起核心利润
今日头条 2026-10-08 00:00:00
5. 资本大事纪的微博
新浪微博 2026-10-08 00:00:00
6. 月海巡游兔兔的微博
新浪微博 2026-10-08 00:00:00
7. 对于商场里的书店，我可能要移情别恋了 今天带姑娘去武昌滨江天街，本来去找西西弗的。结果撞见一家叫庐月又的书店，进去坐了四个小时没挪窝。 我跟西西弗有年头了。姑娘6岁上一年级开始，周末就带她去，她在儿童区席地而坐，我端着咖啡刷手机。一般待2-3小时后走人。习惯了，甚至觉得“书店就该是这样”。 但庐月又不太一样。 进门第一感觉是，不像书店。没有扑面而来的畅销榜堆头，没有那种“进来就得消费点什么”的紧促感。令我惊讶的是自习区，单人位，私密自习室，临江卡座类型还挺多。看江的好位置都被抢了，好在我们第一次来不挑，姑娘掏作业本写作业，我点了杯美式继续刷手机。中午她饿了，这里可以直接点餐，一起点了2份肥牛饭78，走的时候一算账，吃饭加咖啡103元，在商场里，这算性价比超高的了吧。 但真正让我觉得意外的，是姑娘说了一句话。 她说：“爸，下周末还能来这儿写作业吗？这里比西西弗舒服。” 一个十岁的小孩，用“舒服”这个词。她说不出为什么，但我知道。西西弗座位永远紧巴巴的，咖啡区一人一单，三个人坐下就得点三杯。最主要空间真不宽敞，以至于氛围是“快点喝完让位置”。庐月又不一样，安静自习区有单人隔断、江景座位、独立包间，护眼灯、充电插口、WiFi全配齐，外侧休闲区又能轻声说话。她想写作业就写，想翻书就翻，没人催她。 我干了十几年地产，现在做社区底商招商运营，职业病改不了，坐下来就开始拆账。 西西弗的逻辑很清楚：图书销售占营收七成，但毛利率只有三成左右，真正赚钱的是占比两成的咖啡和一成的文创，毛利能到六成以上。书是流量入口，咖啡文创是利润发动机。全国五百多家店，年营收三十亿，坪效一万二一平。数字漂亮，但本质是一家用书做门面的零售公司。 庐月又反着来。书只占总营收两到三成，还长期搞“第二本半价”。书不是用来卖的，是用来烘托空间的。收入大头来自饮品、简餐和空间消费。说白了，它不靠卖书赚钱，靠让人愿意留下来赚钱。 这个逻辑放我自己的招商盘子里，我认。底商最怕的不是租金高，是没人愿意多待。一个铺子能把人留住四小时，餐饮零售的连带消费自然就起来了。 选书也完全两路。西西弗的选品逻辑是“什么好卖摆什么”，主力客群是随机消费者。庐月又配了专业选书师，文学、哲学、艺术为主。 我不是说西西弗不好。它做了二十年，活成商场标配，靠的是把卖书效率榨到极致。但今天坐在庐月又的自习室里，看着姑娘安安静静写字，我突然意识到一件事： 西西弗希望你买书，庐月又希望你留下来。 我四十多了，带娃逛商场的诉求早就变了。以前是“找个地方打发两小时”，现在是“找个地方让我们俩都别那么累”。 走的时候姑娘把作业本收进书包，问我：“爸，这里能办卡吗？” 我说我看看。其实不用看。周末再来，逛街、写作业、吃饭，一天就搁这儿了。 其实我太清楚了：能让人产生“下次还来”念头的空间，才是好空间。 庐月又在我和姑娘心里，都种了草。#江岸天街店# #武昌滨江天街店# #作者加速成长计划#
今日头条 2026-10-01 00:00:00
8. 谢小斌的微博
新浪微博 2026-10-08 00:00:00
9. 西西弗书店(星沙万象汇店)
美篇 2026-10-02 00:00:00
10. 产品拆解：西西弗的“体验设计”，如何让我“心甘情愿”掏钱？
今日头条 2026-08-06 00:00:00
11. 不推荐天街西西弗斯书店 矢量咖啡
小红书 2026-10-02 00:00:00
已收藏
去我的收藏夹