最近打开米家App，如果你发现首页设备卡片之间停着一辆汽车，别怀疑是自己添错了设备——那是小米新车澎程的广告。从7月31日开始，关于"米家插广告"的讨论就在微博、小红书上发酵。8月2日，一条"米家app这里放广告，是一个比较蠢的行为"的帖子拿到700多赞、248条评论。微博到8月9日，已经有用户公开询问空调遥控页面的广告怎么去掉，一口气@了小米公司、米家App、中国市场监管报道、工信微报和中国消费者协会。微博
截至发稿，我们没有检索到小米官方的公开回应。我把全网20多条吐槽帖、评论区和关广告教程都翻了一遍，先说清楚：米家的广告到底在哪、哪些真的能关。
结论先行：一共数出6类广告位，只有2类有可用的关闭开关。
开屏广告：能关。路径是"我的—更多设置—内容展示管理"，关掉两个开关即可。小红书这个入口是2025年2月米家10.4.501版本才新增的。微博也就是说，开屏广告本身就是近两年才有的事。
摄像头会员广告：能关，但关闭入口的位置最近变了，而且需要每个摄像头单独设置一遍。小红书
推送广告：理论上能在通知管理里关掉"商城消息"，但吐槽声量最高的一条帖子直接说"米家关闭了广告推送，依然推送"。小红书
首页的澎程沉浸式广告：关不掉。评论区有用户总结，开屏和"我的"页广告都能关"就也还好"，澎程这条"这个也关不掉"。微博
设备控制页、控制中心广告：关不掉。
空调遥控页广告：关不掉，每次进入都会弹，还得手动点叉。微博评论区还有人补充，空调页弹的是滤网广告。
为什么这次插广告比普通开屏广告反弹大得多？翻完评论区，用户真正在意的其实是同一件事：米家不是内容App，是控制面板。第一，它是必用工具，买了小米智能设备就得用米家，不像购物、视频App，不喜欢可以卸载。第二，误操作的成本不对称。半夜想关个灯，误触一下可能跳到购车页面；对家里分不清"关闭"和"查看详情"的老人来说，这种交互更容易中招。全网的警惕也不是从今天开始的：今年6月，一位司机开车看导航时，车辆颠簸触发了"摇一摇"开屏广告，差点出事故。微博
工信部随后对开屏、跳转广告做了专项整治，淘宝、高德等App撤掉了开屏广告，人民日报锐评"广告盈利无可厚非"，但"治理不能一阵风"。微博在这个节骨眼上，米家反向给控制页加广告，就显得格外扎眼。第三层是隐私上的不适。一位90多万粉的博主说得最直接，控制页面"所呈现的内容应该由用户决定，这种云控更新页面会让人感觉一直被监控隐私"。微博另外，这次的广告是分批投放的，评论区不停有人问"为啥我没有"——投放方式越隐蔽，用户越觉得App在看人下菜碟。
更讽刺的是，米家曾经是这个行业里的"无广告优等生"。2024年，知乎上有高赞回答写道，米家"没有开屏广告，没有摇一摇跳转，打开就是主界面。在友商衬托下，简直神仙"。知乎2021年也有用户对比过，米家和美的美居"打开没见着开屏广告"，只有天猫精灵每次打开都有。微博转折点就在今年：7月底，有用户还在问"我记得su7、yu7上的时候没有这些广告啊，现在米家也要有这些广告了"。小红书
而7月底，恰好是小米澎程开启预售的时间：N70Max预售价25.99万元起，N90Max预售价29.99万元，五座、七座两款增程SUV同时亮相，小米官宣进军增程市场。36氪为了给新车导流，小米把生态流量都用上了：8月中旬，知乎上又出现了"如何评价小米公司的澎湃OS系统在用户频繁操作的界面投放临时性广告"这样的问题。知乎
也不只小米一家在这么做。华为智慧生活今年初就被吐槽在首页贴广告，用户直接@华为官方账号，说自己"全屋家装完了，它开始在高频使用app首页打广告了"。小红书2月，有人吐槽华为的广告叫"产品速递"，还关不掉。小红书8月15日，又有用户质疑智慧生活的营销推送优先级高于设备消息通知，华为客服出现在评论区引导私信处理。小红书
摄像头这边也没好到哪去。在小米吐槽帖的评论区，华为海雀也被顺带点名：“开屏+摇一摇 后台切又霸屏”。小红书美的美居早在2019年就被用户骂过开屏广告。可以说，各家智能家居App都在迈出插广告的第一步，区别只是走到哪一步：这次米家走得最远，插到了控制页。
那怎么办？给一份分档清单。现在就能做的：第一，米家开屏和"我的"页广告，进"我的—更多设置—内容展示管理"关掉两个开关；第二，摄像头会员广告，进每个摄像头的单独设置里找广告或会员展示开关，新版入口位置变了，要逐个设置；第三，推送广告，在米家通知管理里关掉"商城消息"，哪怕效果不完全，至少把官方通道关了；第四，小米电视开机广告，可以走开发者模式加ADB处理，网上教程很成熟，也有打客服电话要求关闭的先例。
关不掉的（首页、控制页、空调页），目前只能观察：等澎程的营销周期过去后是收敛，还是常态化。值得盯两个信号：一是官方会不会回应，二是后续米家版本更新里会不会给"内容展示管理"加新开关。如果广告最终在控制页常驻，对还没买设备的人来说，"App干不干净"值得列入选购标准——尤其当家里的设备还要给老人用的时候。
最后说个有点好笑的细节：小红书上有华为用户为了跳过开屏广告，用智慧生活的自动化功能写了一个"自动跳过开屏广告"的场景。小红书智能家居本来是为了让人省事，现在人们开始用它来对付广告了。这大概就是这场争议最好的注脚。
