斯沃琪超霸史努比发售首日,多地门店大排长龙!
2400元你甚至还买不到一块天梭,但你有机会可以买到一块斯沃琪的超霸史努比联名表!
3月26日,斯沃琪 x 欧米茄全新联名超霸史努比于全国斯沃琪指定门店上线。各地斯沃琪门店门口大排长龙,开门即断货!
MoonSwatch的疯狂从2022年一直持续到现在,连夜排队购买MoonSwatch的疯狂景象,时隔两年后再度上演。2400元一块的斯沃琪超霸史努比到底有什么亮点,让这么多人为之疯狂?
1、焕然一新的造型设计,带来新鲜感
尽管外形保留了MoonSwatch的特色,但截然不同的是,斯沃琪此次推出的联名超霸史努比采取了全新的配色设计。42毫米,白色表盘、全白生物陶瓷表壳和白色尼龙搭扣表带,搭配黑色刻度与指针,保证腕表信息可读性。
令人惊喜的史努比经典形象被放置在2点钟位的月相视窗,这是此次联名的一大亮点。除了融入可爱的史努比形象之外,还加入了钟表圈内最富诗意的复杂功能月相。紫外线照射下,月相盘的中间,还将显露出一句话“I CAN'T SLEEP WITHOUT A NIGHT LIGHT”。
月相表在斯沃琪内实际非常罕见,比较有代表性的斯沃琪月相表,是1992年时推出的GX709,在二级市场上,它的价格甚至要高于新款超霸史努比的定价。
另外一个有趣的发现是,表底盖处印有带小猎犬脚印的月球图案,这个位置恰恰印证了阿波罗11号登陆月球的位置。
2、MoonSwatch两周年,斯沃琪联名欧米茄影响力依旧
无论何时,跨级联名的营销策略始终对消费者奏效,所以在两年之后,不论是斯沃琪联名欧米茄,亦或是斯沃琪联名宝珀的影响力始终广泛强大。
根据摩根士丹利不久前发布的《2023年瑞士钟表行业报告》来看,斯沃琪销售额从2019年的第22名一跃至第13名,涨幅55%。
业绩大涨的原因正在于MoonSwatch联名表的持续性受欢迎。2023年,MoonSwatch销量超过200万枚,为品牌贡献了73%的销售额。这表明人们对于斯沃琪联名表市场的需求旺盛,消费者对这款产品持续感兴趣,这种热情和需求进一步推动联名史努比的出现。
3、不限量但限产,稀缺度激发抢购欲望
借助联名出圈,斯沃琪擅长吊足看客们的胃口。虽然嘴上一直说着不限量,但初期产量的确无法与旺盛的市场需求所匹配。
据传,此次国内上架的联名史努比数量非常稀少,每个发售门店能分配到的份额就是20枚左右,一些比较少的甚至只有个位数的存货。也就是说,即使你通宵排队,也未必有机会排的上号。
利用这一点,主打一个“物以稀为贵”、“人无我有”的特殊感,激发消费者的购买欲望和紧迫感,为品牌联名带来更高的热度和关注度,出圈就只是时间问题。
以上,总结下斯沃琪联名人气始终居高不下的原因,无非就是好看的设计+特别的意义+大众消费得起的价格。三者兼具,联名破圈的神话才能一遍遍被复制。
不过还是那句话,玩表需理智。既然是不限量的,自己本身又很感兴趣的,建议还是再等等吧。
北城一霸贾十七
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