19.9元电影票回归能否救市？《"骗骗"喜欢你》《火锅艺术家》掀起降价潮

2025年新年的到来充满了惊喜，电影票价格迎来了久违的下调。《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》率先响应，将数字2D版本的结算标准调整为19.9元一张，此举引发了广泛关注和讨论。在电影市场长期面临高票价、票房低迷的现状下，这一价格调整能否成功吸引更多观众走进影院，成为了业界和观众共同关注的话题。

在新年伊始，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部影片的发行方发布了调整结算价的通知，数字2D版本的结算标准统一调整为19.9元一张，这一举动可谓是配合电影市场“自救”的尝试。据悉，《“骗骗”喜欢你》的结算价从原来的40元（A类城市）和35元（B类城市）大幅下降至19.9元，甚至在A级城市的降幅超过了50%。而《火锅艺术家》同样在结算价上进行了类似调整，在A、B、C类城市中的各个价格区间进行了显著削减。

电影院票价属于市场调节价，影院可以自行制定销售价格。然而，最终的结算价格不应低于与发行公司约定的标准价。因此，即便《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》的结算价已降至19.9元，影院的实际售票价仍存在浮动。根据影城和场次的不同，最低票价虽在19.9元左右，但有些场次浮动差异较大，票价最高与最低可相差近40元。比如，在上海的一些影院，据报道甚至出现了14.9元起的电影票，这样的价格调整无疑大大降低了观众的观影成本。

电影票降至19.9元的举动在短期内是否能奏效，依然是未知数。然而，从观众和业内人士的反馈来看，这一调整确实引起了不小的轰动。依据猫眼专业版提供的数据，截至2025年1月1日，元旦档票房破了3亿元，《误杀3》、《小小的我》和《“骗骗”喜欢你》分别位居前三位。虽然相比于2024年元旦档的票房成绩，这个数据并不显眼，但对2025年的电影市场无疑是一个积极的信号。面对电影市场的诸多挑战，片方和影院的这次尝试能否成为行业变革的起点也备受关注。

不仅如此，国家电影局启动的“全国电影惠民消费季”也鼓励了这种低价策略。从2024年12月至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要档期的惠民措施无疑配合了此次的降价行为。包括中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票等机构合计投入不少于6亿元的观影消费补贴，推动了电影市场的平价风。

低票价的电影很大程度上瞄准了下沉市场，旨在降低观影门槛，吸引更多的观众进入影院。制片人谭飞认为，观众常被高票价劝退，片方此次主动让利，意在通过低价吸引观众的回归，提升最终票房。不过，他同时强调，这样的降价策略虽然值得鼓掌，但其长远效果有待检验。改变高票价的做法既有助于调动影院的积极性，也能吸引更多愿意消费平价电影的观众，从而提高整体市场的活跃度。

数据统计显示，2024年中国电影市场继续呈现低迷态势。根据猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》，全年总票房达到425亿元，同比下降23%。观影人次则达到10亿，保持了近10年以来的低位。电影票价的持续高企成为观众减少观影频次的原因之一。一些影院由于成本压力大，没有积极响应低发行价政策，使市场上的电影票价格仍然偏高。

温州新世纪电影城经理李言鲁表示，即便19.9元的电影票重新回归，但要实现真正的市场复苏还需要更多影片加入，让低票价成为常态，而不是个别影片的尝试。他强调，中低成本影片应考虑降低结算价格，从而能够吸引更多观众的关注。要实现电影市场的可持续发展，除了低票价，还需要改善整体观影体验，提升电影质量，保证影片的多样性。

面对疫情后电影市场的低迷、高成本运营的危机，票价降至平民价格将为行业注入一针“强心剂”。业内普遍认为，观众走进影院不仅是因为价格合适，更是对影片内容和观影体验的综合考量。因此，需要片方、影院和有关部门共同努力，在提高观影质量和舒适度的同时，通过合理的价格吸引更多观众回归，才能真正实现电影市场的全面复苏。

电影票降价为市场带来了一丝曙光，电影《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》的低价策略或将成为电影营销的新模式。这一尝试能否持续发酵，还需时间检验。未来，电影市场需要更多影片的参与和多维度改革，共同推动市场健康发展，真正吸引观众回归影院。