长视频行业正经历一场深刻的转型阵痛。用户增长见顶，广告收入下滑，平台普遍由盈转亏。这份内容深入剖析了行业困境的根源，并揭示了各大平台在短剧、出海等新赛道上的探索，为理解视听产业的未来走向提供了清晰视角。
智能速览
爱奇艺Q3财报显示由盈转亏，行业普遍面临营收压力。
短视频和微短剧抢占用户时长，广告主预算随之转移。
腾讯视频、爱奇艺等平台纷纷入局短剧业务，寻求新的增长点。
爱奇艺海外业务增长强劲，自制泰剧成新国际化内容品类。
“广电21条”新政为行业内容制作和播出带来利好预期。
精华内容
面对用户流失和营收下滑的双重压力，长视频平台的旧有模式已难以为继，一场深刻的变革正在发生。
增长瓶颈
爱奇艺2025年Q3总收入66.8亿元，同比下降8%，净亏损达2.5亿元，同比由盈转亏。
这并非个例，芒果超媒净利润下滑近30%，腾讯视频会员数增长停滞。整个长视频行业都面临着会员增长见顶、广告收入同步萎缩的系统性风险。
QuestMobile数据显示，红果短剧月活已达2.36亿，首次超越B站，其广告变现效率甚至超过爱奇艺会员ARPU，对长视频形成直接冲击。
短剧新战场
为夺回被抢占的用户时长，长视频平台正主动拥抱短剧。爱奇艺CEO龚宇透露，其微剧重度用户正快速增长。
腾讯视频也已上线竖屏短剧剧本合作平台，公司高管孙忠怀判断，短剧竞争即将从流量博弈转向精品化。
短剧被视为拉动下沉市场与高龄用户、补充广告收入的潜在利器，但长视频平台的此番尝试尚处早期。
出海觅新机
与国内市场的疲软形成对比，爱奇艺的海外业务成为亮点。第三季度其国际版日均会员数创新高，会员收入同比增长超40%。
在泰国、印尼等市场，爱奇艺通过本地化采购与自制取得了成功。其中，自制泰剧《灵魂重生》成为爆款，其收入贡献已超越泰国本土，显示出强大的跨文化传播潜力，成为继华语剧后的新增长引擎。
政策新风向
行业也在期待政策层面的积极信号。国家广播电视总局印发的“广电21条”新政，取消了40集集数上限，并放宽对古装剧的限制。
爱奇艺方面在财报会中表示，新政已推动审查模式创新，如同步审查、边审边播等，这为平台在内容制作和播出模式上提供了更多灵活性，有望引领行业进入新的发展周期。
长视频的困境与突围，是技术与消费习惯变迁下的必然阵痛。平台在内容、渠道和商业模式上的积极探索，预示着行业正酝酿着一场深刻的结构性变革。下一个十年，谁能真正抓住用户，谁将定义未来？
