茅台挥刀砍亲儿！10亿爆款一夜猝死，百元酱酒神话崩塌

2025年8月6日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司发布通知称，即日起停止生产旗下唯一百元酱酒“台源酒（白瓶53°500ml×6，2023年上市款）”，停产理由明确为“优化产品结构、提升市场竞争力”。

而其替代产品“台源红”正式也于8月4日上市，主打宴席场景，瓶身升级为中国红底色搭配祥云、喜鹊、平安结等传统纹饰，保留百元价格带定位并新增43°、53°双酒精度选择，官方承诺“提质不提价”。

台源红

台源酒于2023年3月上市，官方定价156元/瓶，上市9个月销售额突破10亿元，成为茅台保健酒业首个10亿级单品。

然而终端价格体系迅速崩溃，实际成交价长期滞销于50-80元，电商渠道最低跌至73.17元/瓶，较出厂价约80元倒挂，渠道利润几近清零。价格倒挂直接冲击茅台品牌溢价能力，百元产品与茅台高端定位的认知冲突加剧形象反噬。

台源酒停产前一日，茅台已官宣定价7000元/瓶的“五星商标70周年纪念酒”，限量25568瓶，复刻1954年经典“三节瓶”设计并搭配鲁班锁木盒，强化超高端奢侈品定位。正所谓，当消费者为百元茅台欢呼时，茅台想的始终是如何让更多人仰望千元茅台。