华硕官方确认将于2026年退出手机市场，为这个曾创下千万销量的品牌画上句号。这并非孤例，而是手机行业高度内卷下的必然结果。复盘华硕从崛起到落幕的全过程，能清晰地看到中小品牌在巨头夹缝中艰难求生的现状，以及市场格局变化的残酷性。
智能速览
华硕将于2026年正式退出ZenFone和ROG Phone手机市场。
ZenFone系列曾凭借高性价比在2015年创下2050万台的销量巅峰。
华为、小米、OV等品牌的强势崛起，对华硕形成了两头挤压的态势。
ROG游戏手机虽一度抢占先机，但最终被旗舰机的功能普及所淘汰。
长期未能盈利是华硕手机业务停摆的根本原因，2018年曾亏损62亿新台币。
精华内容
华硕手机的退场并非一蹴而就，其背后是一段从高光时刻到挣扎求存的漫长故事。通过回顾其关键发展节点与市场博弈，可以更深刻地理解这一结局的必然性。
高光时刻
华硕的手机业务始于2002年，最初以ODM代工形式切入。真正的转折点出现在2014年，ZenFone系列以“奢华众享”的口号，凭借高性价比策略迅速在亚欧市场走红。
该系列在2015年达到销量巅峰，全年总销量高达2050万台，远超同期HTC的1200万台，一度成为台湾地区手机品牌的销量冠军。当时，手机业务营收占集团总营收的18%，是名副其实的核心增长引擎。
巨头挤压
好景不长，从2017年开始，市场格局剧变。华为、小米、OPPO、vivo等大陆品牌凭借规模效应、极致的性价比和全渠道覆盖，在全球范围内对华硕形成了“两头挤压”的态势。
这些巨头的快速成长，使得华硕手机的生存空间被急剧压缩。近两年，其年出货量已下滑至几十万甚至十几万台，连开模费用都难以覆盖，业务持续亏损。
赛道失利
面对主流市场的困境，华硕在2018年尝试开辟新赛道，推出了ROG Phone游戏手机系列，成为该领域的早期探索者之一。ROG Phone 2在2019年首发时预约人数超过250万，全年销量达40万台，占据了当年电竞手机市场50%的份额。
然而，从2020年开始，各大品牌的旗舰机开始标配120Hz高刷屏、VC液冷散热和游戏模式优化等原本属于游戏手机的特性，迅速将这一细分品类“干废”，ROG Phone的独特优势不复存在。
亏损退场
长期的亏损最终压垮了华硕手机业务。早在2018年业务重组时就带来了62亿新台币的亏损，此后始终未能实现盈利。根据IDC发布的2025年第四季度中国手机市场报告，前五名厂商的市场份额差距极小，竞争已进入白热化阶段。
华为、苹果、vivo、小米和OPPO五家巨头几乎瓜分了整个市场，留给中小品牌的生存空间微乎其微。华硕的退场，或许只是一个开始。
华硕手机的落幕，是手机行业高度成熟、竞争格局固化的一个缩影。当技术红利消失，市场被巨头垄断，创新变得愈发困难和昂贵。这不仅是华硕一个品牌的难题，更是所有试图在存量市场中突围的中小玩家需要共同面对的残酷现实。
