黄金征税，消费者如何应对？

从消费者视角来看，2025年11月黄金税收新政落地后，黄金饰品市场呈现出购买意愿分化、消费行为调整的特点，市场端则出现价格暴涨、品牌促销救市、行业格局渐变等反响。

1. 购买意愿两极分化，刚需跟风下单，非刚需持续观望 ：婚嫁、送礼等刚需群体成购金主力，他们怕金价继续上涨，购买决策果断。像杭州不少家长为子女购置嫁妆时会及时入手黄金饰品，北京菜百首饰的导购也提到，咨询婚嫁金饰的顾客没减少，很多人果断下单。而非刚需消费者态度截然不同，金价叠加工艺费上涨让他们望而却步。比如想添置黄金饰品日常佩戴的消费者，大多选择延后购买计划，部分原本想靠黄金首饰保值的消费者，也因性价比下降放弃购买。

2. 消费行为主动调整，适配成本与市场变化 ：一方面刚需群体缩减购买成本，不少准备购置“结婚五金”的家庭，要么协商减少金饰克重，要么换成工艺简单、工费低的款式，避免高额工艺费进一步增加负担；另一方面旧金置换量明显增多，济南等多地商场专柜反馈，近期到店咨询并办理旧金饰置换新金饰的顾客大幅增加，以此节省新购金饰的开支。同时消费者还会紧盯品牌优惠，双十一期间六福珠宝、谢瑞麟等品牌推出克减120元等大额优惠，不少消费者趁活动入手，以此抵消部分金价上涨带来的成本增加。

3. 市场端价格暴涨，头部与中小品牌涨幅均显著 ：新政后珠宝企业将进项税抵扣率下降的成本转嫁给消费者，金饰价格大幅上涨。周大福足金饰品价格涨幅达5.1%，北京菜百首饰足金饰品三天内每克涨70元，深圳水贝批发市场部分中小品牌涨幅甚至达7%-13%。11月11日更是有多家头部品牌金饰价格破1300元/克，老凤祥、老庙黄金均达1310元/克。

4. 品牌与行业受冲击，行业格局面临重塑 ：终端销售数据惨淡，2025年前三季度我国黄金首饰消费量同比大降32.50%，周大生终端门店净减少560家，老凤祥营收和净利润也双双下滑。业内预计税改后金饰行业“关店潮”会加剧，因为金饰售价与回购价差距拉大，保值属性削弱。同时行业开始探索转型，老凤祥通过投资奢侈品公司布局高端领域，业内也预测未来头部黄金珠宝品牌大概率会通过与国际奢侈品牌联名，提升产品附加值来突围。