爱奇艺将首个线下乐园落户扬州，试图通过“线上看剧，线下入戏”的模式打通IP价值链。这一举动不仅是其寻求第二增长曲线的关键落子，也为古城扬州的文旅市场注入了年轻化、科技化的新活力，探索了城市文旅融合的新可能。
智能速览
爱奇艺首个线下乐园在扬州试运营，主打线上IP线下沉浸体验。
乐园采用轻资产合作模式，由爱奇艺提供内容技术，地方国企提供场地并承担固定资产投资。
选址扬州看重其年游客量上亿、长三角区位优势和旅游季节均衡性。
专家认为，爱奇艺乐园能补强扬州文旅在年轻客群和夜间消费上的短板。
面对迪士尼等巨头竞争，爱奇艺以科技驱动和内容沉浸作为差异化优势。
未来计划在开封、北京等地开设新乐园，加速线下业务布局。
精华内容
爱奇艺的乐园梦，从线上流量池迈向线下体验场，这趟跨界之旅，是第二增长曲线的开启，还是一场充满未知的冒险？
线上流量的线下破局
随着线上流量增长见顶，拓展线下业务成为爱奇艺寻找新增长点的必然选择。此前，爱奇艺已通过开发IP周边商品和运营60多家线下VR全感剧场，为乐园业务进行了前期市场验证。扬州爱奇艺乐园的落地，是其将自有影视IP规模化、实体化运营的首次尝试，旨在通过“线上看剧，线下入戏”的模式，深度服务剧迷并触及更广泛的娱乐消费群体。
扬州的区位优势
爱奇艺乐园选址扬州经过了周密考量。数据显示，扬州年游客量达上亿级别，且游客过夜率较高，有利于消费转化。同时，扬州旅游季节性相对均衡，避免了旺季客流过度集中的运营压力。地处长三角核心区域，能够有效覆盖南京、上海等千万级人口城市，客源基础稳固。此外，项目利用现有物业改造，大幅缩短了投资周期，控制了约1亿元的总投资成本。
古城文旅的新活力
对于以瘦西湖等传统观光资源为主的扬州，爱奇艺乐园带来了全新的年轻化、内容化和夜间化体验。中国主题公园研究院院长林焕杰指出，此举能有效吸引18-35岁的年轻客群，并延长游客停留时间，促进夜间消费。这不仅是单一项目的引入，更是将扬州从历史文化名城向“古今交汇”的内容体验城市升级的关键一步，为后续引入新消费业态形成示范效应。
巨环之下的生存之道
在国内主题公园市场，爱奇艺乐园将直面迪士尼、环球影城等强大对手。其差异化优势在于“科技驱动”和“内容沉浸”。乐园采用VR、全感交互等技术，在约1.2万平方米的空间内实现高内容密度，形成轻资产、小型化的城市核心区模式。这种模式便于未来快速更新IP设施和优化用户体验。爱奇艺高级副总裁张航表示，持续迭代的技术红利是其面对竞争的底气所在。
爱奇艺乐园的落地，是IP价值链的一次重要延伸，也为城市文旅融合提供了新思路。在巨头林立的市场中，其独特的科技与内容模式能否经受住运营考验，并成功复制到更多城市，将决定其能否真正开辟出一条新赛道。
