逆袭的优酷，和进击的平台

疫情居家，影院限流，网络影视前所未有地受到关注。

放眼网播榜单，我们清晰地看到两个变化：

首先，同一时期网剧题材前所未有地丰富。

从过去古装、悬疑、恋爱的“三驾马车”，到现在警匪、军旅、现实、行业等类型作品分食市场，几乎每类观众都能找到属于自己的类型。

△ 同期上线的网剧类型肉眼可见地变多了

其次，国内流媒体“御三家”中常年缺乏存在感的优酷，好像逆袭了？

优酷凭《重生之门》《请叫我总监》等作品屠榜各大数据平台，收割着观众注意力。

△ 发稿日网剧播放市占率（左）与舆论热度（右）榜单，来自灯塔专业版

国内外流媒体视频平台已经进入“降本增效时代”，优酷的进步有目共睹。

关于五年之期将至，我们随时恭迎优酷归位

2019年，阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远在接受媒体采访曾表示：

优酷起码需要两年的沉淀内容；而优爱腾三家的真正排位，要等五年之后才能初见端倪。

△ 樊路远

彼时优酷的周遭，“老对头”爱奇艺和腾讯一骑绝尘、“小破站”哔哩哔哩异军突起、短视频与直播跨赛道搅局……

△ 尽管仍处在第一阵营，但优酷同腾讯爱奇艺差距悬殊

最早被称为“中国版油管”的优酷，似乎憋着一口气，不断“折腾”的LOGO似乎在宣誓着自己的存在感。

若要挽回颓势，转变迫在眉睫；但关键在于，怎么“变”？

2019年，优酷提出“三要三不要”策略，总结起来，就是我们如今经常听到的四个字——内容为王。

作为平台的优酷，开始深度参与到定制剧的制作和宣发中；

作为创作者的优酷，加大了对自制内容的开发与投入，走上了精耕细作的内功修炼之路。

△ 优酷打造精品内容投入加大、内容类型更丰富 来自2021优酷内容开放平台分账网剧年度报告

如今，五年之期将至，检验阶段性成果的时刻到了。

重生之我叫优酷我超勇哒

最近“霸榜”的几部优酷独播剧，不仅制作精良、而且在观众中热度颇高。

01 《重生之门》爆火，几乎是命中注定。

《重生之门》从“盗窃”题材切入，由导演杨冬、演员张译等原班人马制作，承接前作的“重生”概念，继续深挖人心善恶的挣扎。

“重生”系列标志性元素与主题的延续、实力派演员的坐镇、“高智商盗窃”概念、全新独立的原创故事……新旧内容的有机结合，令老粉丝狂喜，也吸引着路人眼光。

《重生之门》不仅帮助优酷开疆拓土，更帮助优酷盘活了“悬疑剧场”，夺回被爱奇艺“迷雾剧场”所抢占的失地。

2020年《重生》上线时，阿里自制剧敦淇工作室总经理敦淇曾表示，希望围绕“重生”IP，打造“重生宇宙”——每个主角的故事都可以独立存在，同时又可以存在衍生关联。

《重生之门》过后，《重生之路》《重生之道》两部剧集作品，以及包括电影、番外、广播剧等形态的衍生内容，也被提上开发日程。

不负责任地大胆预测一波：或许在未来，“重生元宇宙”将会上线。到时候追剧的你，就需要亲自上阵，烧脑查案了。

02 《请叫我总监》的种种“没想到”，让人发现“原来甜宠剧还能这么拍”。

从小到大梦想成为投资人的宁檬阴差阳错成为总裁秘书，与能力极强、脾气火爆的霸总上司陆既明斗智斗勇，最终携手逐梦的故事。

你以为《请叫我总监》是“穿着工作服谈恋爱”，但点进去后却发现，它其实是“拿恋爱当幌子谈职场”。

《请叫我总监》强化了行业元素呈现，将背景放在“投资”这个大众一知半解的行业。伴随男女主感情关系深入，观众也能逐步了解到行业面貌。剧中台词“割韭菜的都不是人”，更是令不少基金人瞬间破防。

现实主义元素的加入，让《请叫我总监》“爽感与痛感兼具”。宁檬经历的每一道坎，无不是当今打工人的写照：面试碰壁、性别偏见、职场内斗、道德底线……让观众产生了极强的代入感。

△ 《请叫我总监》豆瓣主页下的评论

成长的痛来得越是刺骨，逆袭的快感与恋爱的甜蜜，才能真正爽到心坎。“甜、痛、爽”三者的有机配比，让《请叫我总监》主动跳出恋爱剧“疯狂发糖”的单调，赋予其现实的厚度。

03 《我叫赵甲第》看似是黑马，其实背后都是“算计”。

这部改编自烽火戏诸侯原著网络小说《老子是癞蛤蟆》的作品，早在2018年筹备的那天起，便早已明确自己的受众——二三线城市的男性用户。

从选角到拍摄，再到宣发，优酷深度参与到整个制作链条之中，最终使这部“黑马”作品空降热播榜单，在剧里剧外都实现了“爽文逆袭”。

重振优酷荣光“我辈义不容辞”

经历过大起大落，目前成绩稳步上升的优酷，并没沉湎于短时间内的火爆，而是是面向未来，做足“降本提效”的准备。

内容存货方面，精品剧《我叫刘金凤》《幸福到万家》《你好呀，我的橘子恋人》《冰与火》《传家》《从零到一的爱情》等一众大剧蓄势待发，后继有力。

品牌定位方面，优酷在很早以前就开始以“类型剧场”形式，对体系下的作品进行分类打包；

未来优酷或将继续坚持大剧战略，打造五大剧场模式。

制作技术方面，优酷采用了一系列前沿技术降低制作成本、加快制作周期。

例如在星战衍生剧《曼达洛人》应用过的LED虚拟制片方案，优酷在剧集拍摄时转为虚拟棚内数字化拍摄制作，后期前置、实时出片，比此前节省了将近40%的制作时间、成本能降低到此前的一半。

△ 优酷剧集大胆引入制作新技术

疫情加速了互联网内容平台的发展，虽然这段时间各大平台都在“节衣缩食”，但受到的关注度却越来越高。

“精品化”和“降本增效”成了平台们疏通同归的道路，每个平台也在用各自的方式践行这两个目标。

同时，传统的精品内容资源也在向互联网聚拢：

电影导演路阳执导的网剧《风起陇西》口碑持续走高；

陈思诚导演监制的刘慈欣作品改编网剧《球状闪电》开机引发热议。

国内的“互联网内容大战”距离我们越来越近，也越来越好看了。

希望“逆袭”的不止是优酷，网剧网大能早日洗刷人们心目中“低质量”的印象，让影剧迷们足不出户也能享受高质量内容。

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