当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了

2018-06-19 08:05:00 1点赞 129收藏 58评论

大家都知道,宜家在家居界一向是积极的「搞事」分子,各种联名、公益活动、暖心广告,年年有,还年年火。

比如去年,和瑞典家居品牌 HAY 的联名设计。

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了

还有近段时间,和街头潮牌 Stampd 联名的滑板,真的酷到没朋友。

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了

但是如果你以为宜家,只是搞搞联名和做做活动这么简单,那就错了。

做为「搞事积极分子」只要能搞事,从来不分大小。

比如小到你想都想不到的——东北味文案。

实不相瞒,栗子今日份的快乐,全被宜家的东北味文案给承包了。

做为多年的老宜家粉,栗子看到这波文案时,实在忍不住想夸一下宜家——「真的太接地气儿了!」



事情是这样的,哈尔滨宜家在 15 年放出开业消息后。

就引起一大波东北地区宜家粉的关注,日盼夜盼,终于在去年 7 月开业了!

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了

开业当天的哈尔滨宜家是这样的:

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了# 图片来源微博@哈尔滨美食攻略

4.8 万平米的宜家,一共有 5 层,到处人山人海。

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了# 图片来源微博@哈尔滨美食攻略

买个单都得排队。

宜家做为全球最亲民的家居品牌,似乎很深谙入乡随俗的道理。

从一开始中规中矩的商场氛围搭建,到正儿八经的引导文案。

在坐落哈尔滨以后,一切都变了:

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了# 图片来源微博@oO柠檬

墙角的这口大缸和墙上的大蒜,看起来咋那么眼熟?

没错,这就是每到冬天家家户户都会囤的东北腌白菜啊,是不是感觉很亲切?

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了# 图片来源微博@小雪名晴

这盒子能嘎哈?简单的 6 个字,已经成功的引起了栗子的注意。

如此纯正的东北腔,身为南方人的我忍不住跟着念了出来...

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了#图片来源微博@可乐大叔

还有这嘎嘎配的沙发,为什么看完莫名的觉得嘎嘎的好?!

想马上带回家!

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了#图片来源微博@池边野餐

宜家的收纳系列,真的多到挑不过来。

但是思库布的收纳,用老师 er 你知道吗?竟然毫无违和感,想不多注意一会都不行啊。

想给文案加工资...

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了# 图片来源微博@杨有邪

折叠椅挂在墙上,很难分辨?

黑底白字的介似嘛?

毫不费力的引人注目,无压力的看完了下面的介绍——嗯,介似折叠椅。

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了

还有朗朗上口的小对联凳子墙上挂,啥也不耽误」。

栗子觉得还可以再补一个横批——「嘎嘎的贼好用」。

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了# 图片来源微博@英式没品笑话百科

还有东北专用的奥姆索鞋拔子,莫名的很想试一下....

一路上,你还会看到各种标注着「咋整?」的商品文案引导。

东北人看了很亲切,南方人看了很带感。

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了# 图片来源微博@英式没品笑话百科

埋汰衣服没地儿放,咋整?弄(neng)个篮子帮你整!

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了# 图片来源微博@英式没品笑话百科

孩子衣服太多,咋整?儿童衣橱可以帮你搞定。

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了# 图片来源微博@骡子

阳台想要更合理,咋整?艾格特,想咋整就咋整!

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酸菜炖排骨,浓浓东北味。

简简单单的 10 个字,不止引起了栗子的注意,还成功的唤起我的食欲。

现在的我不止想买锅,还想吃东北菜!!

当宜家来到哈尔滨,嘎嘎配,埋汰衣服有地儿放了

酒杯怎么卖,才能既亲民又没广告味?

「一盅一量,干杯特爽」竟然很押韵,感觉用这个酒杯喝酒一定会超爽哈哈哈哈。

看完哈尔滨宜家的东北味文案后。

栗子不禁开始期待,宜家开来我大胡建后的闽南语版文案。

一月逛它个五次八次,再深谙难懂的闽南语,也能说上几句。

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为了更好地向大家推介有品质有趣味的新锐品牌,我们将不定期请到对时尚、设计以及小众品牌有独到理解的作者,希望能通过他们的视角和解读,带领大家发现新品牌的有趣之处、小众设计的魅力,甚至不同的生活面貌。
本文作者:栗子
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