婴童护理品牌戴可思因儿童唇膏宣称“食品级”被立案调查，引发广泛关注。这并非一次简单的宣传失误，而是其近年来第五次因类似问题受罚。这一事件揭示了部分母婴品牌在追求市场规模时，对广告法规的漠视和对消费者信任的透支，值得每一位家长警惕。
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戴可思儿童唇膏因宣称“食品级”被市场监管局立案调查。
品牌方回应称是推广人员用词不当，已撤下宣传并致歉。
该唇膏为刘涛代言明星单品，全网累计销量宣称达2900万件。
“食品级”宣传违反了国家《儿童化妆品监督管理规定》。
深挖发现，戴可思自2021年来已至少5次因虚假宣传等问题被行政处罚。
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此次“食品级”风波，不仅是一次广告用语的纠偏，更折射出戴可思品牌在高速扩张下屡次触犯监管红线的深层问题。
宣传用语踩线
事件的起因是戴可思一款婴儿护唇膏在电商平台的搜索页和详情页标注了“食品级润唇膏”、“宝宝误舔无忧”等字样。产品宣称“经口无毒 润唇不怕舔”，并附上检测报告。然而，根据2022年1月1日施行的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语，此举已明确违规。这款唇膏作为刘涛代言的明星单品，在天猫旗舰店销量超30万件，其宣传影响范围甚广。
品牌紧急回应
面对舆论，戴可思官方发布致歉声明，解释称“食品级”宣传是推广人员对“经口毒性测试”理解有误且未经公司审核所致，并已及时撤回。品牌创始人张晓军强调，此次争议不涉及产品质量问题，并否认了媒体报道中涉及“改善唇炎”等与品牌无关的宣传。目前，无锡市新吴区市场监管局已对此事立案调查。
屡罚屡犯的记录
深挖可见，戴可思的合规问题并非偶然。据不完全统计，自2021年以来，该品牌已累计遭遇至少5次行政处罚。违规行为多种多样，包括虚假宣传产品适用于孕产妇、宣称“根源修护”等功效无依据、“无防腐剂”宣称不实等。就在2025年底，该品牌还因多款产品在快手、视频号等平台进行虚假宣传被责令改正并罚款5000元。
资本助推下的扩张
戴可思自2017年创立后发展迅速，曾因推出液体爽身粉等创新产品受到市场关注。天眼查显示，其共获得8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资等。2020年，品牌升级为母婴全品类日化品牌，并签约明星代言，年销售额突破1亿元。快速的资本助推和市场扩张，或许与其频繁出现的合规问题形成了鲜明对比。
戴可思的风波再次为母婴行业敲响警钟。品牌追求增长无可厚非，但合规是底线。面对屡罚屡犯的现状，消费者该如何辨别真伪？监管机构又该如何加强事前监督，确保婴幼儿产品的安全与诚信？这些问题值得深思。
