这个史上最长春节假期，不仅刷新了交通出行记录，更展现了文旅消费的强劲动力。从“返乡游”到“反向过年”，从非遗体验到AI伴游，一系列新趋势揭示了国人过节方式的变化和消费市场的活力。
智能速览
全社会跨区域人员流动量预计超3.6亿人次，同比增长11.9%。
“返乡游”与“反向过年”成潮流，人均打卡2.2个城市。
传统年俗与非遗体验成为各地吸引游客的核心IP。
AI智能体成为年轻人出游规划与年俗查询的新搭档。
春节假期前四天，全国重点零售餐饮企业销售额同比增长8.6%。
精华内容
这次春节假期，文旅市场呈现出前所未有的活力，数据背后是消费观念与出行模式的深刻变迁，值得深入剖析。
“返乡”与“反向”
春节回家过年，在家门口住酒店、打卡家乡景点成为新潮流，“返乡游”客群成为多个中西部城市文旅消费的主力军。同程旅行数据显示，重庆、成都、西安等城市的景区及酒店来自本地的预订热度位居前列，其中毕节、郑州等地的主要景区本地居民预订占比均超60%。
与此同时，“反向过年”也为一线城市文旅消费贡献了可观增量。滴滴数据显示，春节期间一线城市异地打车订单日均同比上涨20%。美团旅行数据则显示，深圳文旅预订量同比增长77%，成都—北京、杭州—广州等线路成为反向春运热门机票线路，其中50岁以上客群占比显著上升。
传统文化IP
传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强IP，南北“年味儿”大比拼营造了红红火火的过年氛围。广东潮汕地区的游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗，为游客营造了沉浸式体验。携程数据显示，汕头和潮州的游客接待量订单量分别增长36%和31%。
同样因非遗而火爆的还有江西景德镇和福建泉州，游客接待量分别实现了48%和12%的增长。在北方，天津订单量同比增长29%；河南开封订单增长50%。南方灯会与非遗表演同样带动了安徽黄山、四川自贡等地订单量增长超20%。
新消费热点
冰雪游依然是热门，但今年家门口的室内滑雪场成为消费新热点。同程旅行数据显示，南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界等多座新开业的大型室内滑雪场成为本地文旅消费的大热门。
此外，AI也成为出游新“搭档”。美团数据显示，春节期间使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐的用户中，超半数为年轻用户，提问中不乏“父母”“长辈”等关键词。AI不仅是行程规划“助手”，也成了年轻人的“年俗管家”。
出入境复苏
出境游方面，中短途的“5小时飞行圈”目的地依然是基本盘，但长线出境游热度增长明显。意大利、西班牙、澳大利亚等地受家庭客群青睐，特别是米兰冬奥会带动了米兰、威尼斯等城市酒店预订热度同比增幅超200%。
入境游也呈现新变化。越来越多的外国游客选择更长时间停留，沉浸式体验中国文化。携程数据显示，春节期间在华游玩4-7天的游客人数同比增加18%，而停留7天以上的深度游游客同比增长12%。
这个春节假期不仅是一次消费的集中释放，更是一场文化与生活方式的集中展示。未来的假日经济，将如何融合传统与现代，创造更多新体验？
