CBME母婴新趋势｜自然美育，不插电童年的无限可能

越来越多的家长认为，冰冷的手机和平板电脑不应成为孩子的玩伴，密集的教育培训也不应占据孩子的全部假期。相反，他们倡导的是一种自然美育方式：通过亲近自然来感受美，通过户外探险来发现美，通过探索和实践来创造美，通过对生命的敬畏来珍爱美。这样的育儿方式被视为最适合孩子的成长环境。

世界那么大，带娃去看看

大自然是对抗城市生活压力的天然疗法。

当前，人们越来越多地重新考虑与自然的关系，意识到融入自然对身心健康的重要性。这种观念的转变不仅改变了人们的生活方式，也推动了自然美育的流行。

所谓的自然美育，是一种将自然之美与人文精神结合的教育方式。它通过让孩子在自然中观察、体验和感受，探索自然界的多样美和奥秘，从而培养孩子的想象力、创造力和动手能力，同时教导他们爱护环境、尊重生命和敬畏自然。

这种教育趋势在亲子游和户外活动市场得到了验证。

据马蜂窝的数据显示，今年五一假期，亲子游的热度增长了247%；其中，以“寓教于乐”为主的亲子研学活动比去年同期增长了351%，世界遗产游、农场体验和海洋生物研学成为热门选择。

在小红书平台上，2023年，超过170万的父母分享了他们的自然亲子活动，亲子游记的发布量同比增长了近400%，相关话题的阅读量达到了近3000万。

当越来越多的家长选择带孩子体验“无电童年”，市场上不仅帐篷、天幕、月亮椅、蛋卷桌等户外用品受到追捧，母婴市场也因此迎来了一场全新的变革和发展机遇。

美育新风起，行业新动力

儿童玩具体验自然

随着自然美育理念深入人心，以“体验自然”为主题的玩具套装成了母婴市场的新宠。

这些玩具套装从自然中汲取灵感，如石头、沙子、水、花朵、果实、贝壳、昆虫等，将绘画、陶艺、木艺、手工等多种元素融合在一起，让孩子们在玩耍中体验自然。

例如，河南博物院推出的“失传的宝物”系列玩具，让孩子们使用迷你版考古工具如洛阳铲，挖掘出“十二生肖兽首印章”、“大将军虎符”、“杜岭方鼎”等宝物。这些玩具在网上一度热销，600个盲盒在50秒内迅速售罄，并得到《人民日报》的高度评价。

户外用品亲近自然

根据特卖电商唯品会的数据，自5月17日618年中大促以来，与户外活动相关的儿童用品，如童装和童鞋的销量显著增长，其中儿童跑步鞋的销量翻了一番。

蝉魔方的数据也显示，在2024年2月至5月期间，与户外活动密切相关的儿童户外服和泳装的销量增长显著，复合增长率分别为95.3%和136.17%。

儿童户外用品的销量增长一方面源于新一代父母对自然美育的重视，另一方面得益于产品设计的不断创新和突破。

例如，儿童泳圈的设计已远离传统的圆形，变得色彩斑斓，从卡通动物到梦幻公主，从海洋生物到超级英雄，多样的设计灵感来源于那只在Instagram上火爆的粉红火烈鸟。

我们有理由相信，随着户外亲子活动形式的丰富，未来儿童户外用品将更加注重针对不同场景如沙滩、露营、森林、游乐场等的专业化和个性化发展。

产品设计回归自然

设计师们从大自然中汲取灵感，将自然元素巧妙地融入母婴产品设计中。无论是蕴含自然植物精华的洗护用品，还是使用有机棉、竹纤维等天然材料制成的童装，或是保留天然纹理和色泽的儿童木制家具，以及充满趣味的动物造型婴儿摇椅，这些设计都体现了人与自然和谐共生的美感。

这种回归自然的设计理念不仅意味着为孩子提供纯净、安全、舒适的天然材质产品，也意味着父母和孩子一起享受自然生活的乐趣，更是一种平等、尊重和解放孩子自然天性的育儿方式。

品牌宣传策略借力自然

传统的品牌宣传通常只关注产品的功能和特点，忽视了与消费者的情感联系。随着自然美育的普及，越来越多的母婴品牌开始将这一理念融入其宣传策略中，这不仅提升了品牌形象，也在消费者心中播下了亲近自然、珍视生态的种子。

例如，2023年7月，飞鹤与时尚芭莎合作举办了一场名为“中国奶源流行向上”的时尚溯源之旅，通过沉浸式体验展示了北纬47°中国婴幼儿黄金奶源地的自然力量。

此外，定位为“自然式养育开创者”的品牌KUB可优比，在去年年末与彬果BINGO、西坡CIPO、鹿早书店等六大品牌共同举办了“123自然养育周”活动。他们还推出了《Nature is good 自然发生》杂志，记录了新一代父母如何实践自然养育的真实故事。

让孩子们拥有更多的时间去体验自然，这样的童年才是真正美好的童年，也是我们这一代人能够留给孩子们的最宝贵的财富。