无惧华为“回归”，库克表态本季度：对中国市场感觉很好

苹果每一代的iPhone都能引发全球范围内的关注，与此同时每一季度赚了多少钱，同样牵动着不少股东们的心。

5月3日，苹果公布了最新财报。

在截至2024年3月的第二财季，该公司总营收同比下滑4.3%至908亿美元，iPhone业务营收同比下滑10.5%至460亿美元。

有人将它归结于全球经济下行；

有人将它归结于中国市场需求下降；

更有人称，这是“老对手”华为的强势回归的结果。

好巧不巧，这位“老对手”也在此前公布了季报。

2024年华为一季报，营业收入约1784.5亿元，同比增长36.66%；归母净利润约196.5亿元，同比增长约564%。

而在手机业务上，华为的表现则更为抢镜。

据Canalys的报告，2024年一季度华为拿下中国智能手机市场第一，历经13个季度的坎坷重回第一。

出货量为1170台，市场份额则达到了17%。

上岸第一刀，先斩同道人。

华为强势“回归”后，受到影响最大就是高端市场赛道。

在同一赛道的苹果在第一季度销量同比下滑19.1%，是2020年以来在中国市场表现最差的一个季度。

但苹果方面好像并不慌，尤其是库克。

苹果公司第二财季（2024年1月至3月）整体销售额同比下跌4%，其中大中华区下跌8.1%。

但库克却对媒体表示，对中国业务长期前景仍持正面看法，称第三财季（4月-6月）iPhone在中国的销量将有所增长。

库克又表示，他对中国市场感觉很好，更多的是考虑长期的情况，在中国的业务除了iPhone之外，还有其他需要努力的方向。

之所以库克会有如此感觉，还是主要对手华为还不是一个完全体。华为的芯片，仍存在不确定性及产能不足等问题。

此外。

苹果的“高利润率”，依然是库克“信心满满”的强有力后盾。

Counterpoint Research最新研究数据显示。

2024年第一季度，三星取代苹果成为全球最大的智能手机厂商，占出货量的20%。

但对手苹果却在第一季度拿下了另一个纪录。

第一季度，全球智能手机平均售价为370美元（约合2679元人民币）。

该季度，苹果手机均价高达900美元（约合6517元人民币），创造了其第一季度有史以来最高的均价。

三星手机的均价是336美元（约合2433元人民币），排名第二，也达到有史以来三星手机的最高平均售价。

而全球销量排名靠前的中国品牌，平均售价却令人咋舌。

小米手机均售价159美元（约合1151元人民币）；

vivo均售价211美元（约合1528元人民币）；

OPPO均售价257美元（约合1861元人民币）。

作为消费者而言，谁能将手机“底线”测出来，谁就是一家好厂商。

但对于厂商本身或者本土产业而言，也许并不算是一件完完整整的好事。

有人可能质疑这一点。

咱们就以2023年的数据，来分析一下。

2023年，全球共计销售11.7亿台手机。

其中，高端手机（超600美元）的销量同比增加了6%，占全部手机销量的24%，大约在2.8亿台。

就是这2.8亿台手机的销售额，却占了总销售额的60%，其余8.9亿台手机抢夺剩余的40%。

而这8.9亿台的主力军是中国手机厂商。

说完销售额，说利润。

2023年二季度，也就是华为Mate 60系列回归的前一个季度。

全球智能手机市场上销量前十的机型从前至后分别为苹果iPhone 14、苹果iPhone 15 Pro Max、苹果iPhone 14 Pro、苹果iPhone 13、三星Galaxy A14、三星Galaxy A54、三星Galaxy A14 5G、三星Galaxy S23 Ultra、三星Galaxy A04e、三星Galaxy A34。

与此同时，该机构还称，在2023年第二季度，全球智能手机市场总收入的45%被苹果公司一家收入囊中，苹果手机的利润则占据全球智能手机市场的85%，三星、华为等其余所有手机厂商的利润仅为15%。

三星再拿走两位数的利润，剩下不足5%的利润，占据全球半壁江山销量的中国厂商再哄抢。

而这个情况在5年前并非如此。

Counterpoint Research当时给出一组数据，2019年第三季度全球智能手机利润约120亿美元。苹果iPhone拿下整个智能手机行业利润的66%、约80亿美元；

剩下34%的利润由三星、华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商瓜分，其中三星占比17%；华为、小米、OPPO、vivo等中国手机厂商还能占17%。

利润也说完了。

销售额不高，利润更是低的可怜，这就导致厂商们的研发能力严重受限。

当然高利润并不意味着高研发投入，但低利润就一定意味着低研发投入。

无心伤害任何一家中国手机厂商，为了直观还是举几个实例。

2023年5月，OPPO在一份声明中说道。

“面对全球经济、手机市场的不确定性，经过慎重考虑，公司决定终止ZEKU业务。这是一个艰难的决定，我们会妥善处理相关事宜，并将一如既往做好产品，持续创造价值。”

哲库科技（上海）有限公司成立于2019年8月；

哲库科技（北京）有限公司成立于2019年11月；

哲库科技（广东）有限公司成立于2020年8月。

还记得OPPO创始人兼CEO陈明永在2019年时的雄心壮志，“未来三年，OPPO将投入500亿研发预算，除了持续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，还要构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。”

500百亿的研发投入，3000多人的研发团队，历经4年突然宣布终止哲库业务，让人心中不禁唏嘘，同时也不禁感慨，芯片研发是真的吃钱、吃人才啊！

2023年8月，星纪魅族芯片研究院裁员解散的传闻，公司回应称，“面对全球经济环境的不确定性，星纪魅族集团决定终止自研芯片业务”。

又一家……

还有小米的处理器芯片，至今也没有太过确切的推进消息。

仅仅是一个SoC芯片，就让不少厂商望而却步。

他们有的并不缺乏市场的支撑，用户体量上并不比华为少。

他们缺的是足以支撑研发周期的资金，以及能与国际半导体领域技术同步的人才。

咱们也可以简单归结于一点，就是没那么多钱。

欧盟委员会发布的《2023年欧盟工业研发投资记分牌》中，几家涉及手机整机业务的企业研发投入、营收、占比等数据如下。

1、ALPHABET(谷歌母公司) 美国 软件和计算机服务 370.34亿欧元/2651.75亿欧元/14.0%；

2、META(脸书母公司) 美国 软件和计算机服务 315.20亿欧元/1093.28亿欧元/28.8%；

3、微软(MICROSOFT) 美国 软件和计算机服务 254.97亿欧元/1986.83亿欧元/12.8%；

4、苹果(APPLE) 美国 科技：硬件和设备 246.12亿欧元/3697.06亿欧元/6.7%；

5、华为(HUAWEI INVESTMENT & HOLDING) 中国 科技：硬件和设备 209.25亿欧元/862.05亿欧元/24.3%；

6、大众(VOLKSWAGEN) 德国 汽车和零部件 189.08亿欧元/2792.32亿欧元/6.8%；

7、三星电子(SAMSUNG ELECTRONICS) 韩国 电子和电气设备 184.35亿欧元/2235.93亿欧元/8.2%……

试问，每年投个一、二百亿人民币的厂商怎么跟这些巨头在研发上比？

很多时候、很多场合、很多声明上，都在说自己有研发能力，但真正付诸于行动的企业很少，能坚持下来的更少，能三十年、甚至更长时间的朝一个方向推进的企业，几乎就只有华为一家了。

说回来。

美国可以允许“中国制造”的手机遍布全球，也允许销量上占“半壁江山”，甚至超越“苹果”都没问题。

小编始终认为，真正让美国动杀心的是另一件事。

2021年，苹果在中国市场拿下22%的市场份额，这是自2015年12月以来再次登顶国内智能手机市场第一名。

而在期间，苹果一直被压着打，且市场份额每年都在递减。

苹果重返第一后，赵明出来说了一句得罪人的话，不要以为华为空出了市场，就认为理所应当由几个国产品牌瓜分，这是非常幼稚的想法。

什么意思？

即便华为一个品牌完全倒下了，其余国产品牌并没有能力接住空出来的市场。

话说回来。

美国为什么必杀华为？

因为，利润啊！

因为，钱啊！

2018年8月，由华为海思打造的麒麟980芯片横空出世，它是业界首次采用7纳米工艺并搭载两个NPU的芯片。

“你可以抢苹果的市场份额，你可以卖到全球各个角落……但你千不该万不该不给我赚钱啊！”

这就是美国人的心声。

此外，这也是一个双杀局。

去年6月，推特用户 Derrick 透露，骁龙 8 Gen 2 的售价为每颗160 美元（当前约合1158 元人民币）。

苹果A16 仿生芯片的成本每颗110 美元，比高通骁龙 8 Gen 2 的报价便宜 50 美元。

成本控制说了不算，中国手机厂商拿什么跟苹果在高端赛道上厮杀？

华为难，相当难！

难在他面对的不仅仅是苹果，还有一个将高通、微软、英伟达、谷歌、甲骨文……整合在一起的XX机器。

但……

华为又何尝是“一个人”在战斗……

他背后有不嫌弃Mate50是4G手机的千万忠实用户；

他背后还有日益完善的产业链、供应链；

他背后还有正在尝试突破限制的各行各业的中国企业……

有人说，华为Mate 60Pro 是一次震惊全球的华丽转身。

震惊全球，我认可，但谈到“华丽转身”还为时尚早。

芯片性能依然与同代产品存在差距，产能上也有不足。此外在操作系统上，仍需一场关乎生死的考验，同时海外战场的布局限制重重，还有令人抓狂的舆论导向。

这必将是一个继续卧薪尝胆的过程。

此一役，关乎华为，也关乎中国企业，更关乎你我！

部分配图、参考信息来源：观察者网《放弃自研芯片？OPPO突然终止哲库业务》；参看消息《“对中国市场感觉很好”，库克看好中国业务长期前景》。其余图片来源网络，如有侵权请联系本账号处理。本文为原创内容，不允许任何形式的搬运，已签全网维权，如有需求请联系本账号。