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2024年一季度大家电市场总结（工程篇）
2024-05-16 14:25:11
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总体市场：根据奥维云网（AVC）监测数据，2024年一季度一线、新一线19城地产精装修新开盘项目和酒店3-5星级连锁酒店新开业规模为11.1万套（间），同比-10.0%，其中配套大家电产品（电视、冰箱、洗衣机）规模累计为7.5万件，同比+13.0%。根据监测数据显示，奥维云网（AVC）2024年一季度19城“工程市场大家电品牌排行榜”如下：
地产精装市场
根据奥维云网（AVC）监测数据，一季度市场整体处于低迷期，2024年一季度一线、新一线19城地产精装修新开盘项目规模为6.7万套，同比-22.9%，其中配套大家电产品规模0.8万套，同比-22.3%，2024年一季度及2023年一季度均无配套电视项目。
产品配置率分析
2024年一季度一线、新一线19城地产精装修配套冰箱、洗衣机项目中，冰箱、洗衣机配置率保持常态发展， 其中冰箱配置率10.9%，同比-0.1%；洗衣机配置率0.8%，同比+0.2%。
品牌竞争分析
2024年一季度一线、新一线19城总体大家电（冰箱、洗衣机）市场中，从品牌内外资来看，目前精装大家电中以博世、西门子、瑞族等为代表的外资品牌竞争优势明显，外资品牌份额98.7%；从品牌竞争来看，TOP5品牌集中度93.6%， 同比-3.6%，2024年一季度一线、新一线19城总体大家电（冰箱、洗衣机）市场中，TOP5品牌分别为博世、西门子、瑞族、嘉格纳、美诺，其中博世以36.2%的市场份额持续领先，和去年同期相比，前四品牌保持不变，美诺上升至第五，市场份额同比+4.5%，此外内资品牌老板、方太此次进入家电品牌阵营；单个部品来看，2024年一季度一线、新一线19城配套洗衣机市场中，博世品牌一家独大，市场份额同比+73.1%。
开发商分析
从头部开发商来看，2024年一季度一线、新一线19城配套大家电（冰箱、洗衣机）精装修项目中，仅涉及15家开发商，15家开发商均配套冰箱，配套大家电TOP10开发商为：上海金桥(集团)有限公司、象屿集团、华润置地、中海地产、滨江集团、越秀地产等，TOP10开发商市场份额合计91.6%，TOP10开发商平均冰箱配置率为64.4%，其中有4家房企冰箱配置率达100.0% 。从增速较快的开发商来看，一线、新一线19城市中，中海地产冰箱配套规模增速破百。此外滨江集团、广州市海越置业有限公司还配套有洗衣机，滨江集团配置率38.2%，广州市海越置业有限公司配置率100.0%。
酒店市场
根据奥维云网（AVC）监测数据，一季度酒店市场整体处于增长期。 2024年一季度一线、新一线19城酒店3-5星级连锁酒店新开业规模4.4万套， 同比+21.0%; 其中配套大家电产品（电视、冰箱、洗衣机）规模为6.7万件，同比+19.3%。
产品配置率分析
酒店市场大家电配置率整体较高，其中电视仍是标配产品，酒店配置率95.5%，与去年同期一致，冰箱配置率52.0%，同比-0.7%；洗衣机项目渗透率75.7%，同比-1.0%。
品牌竞争分析
2024年一季度一线、新一线19城酒店3-5星级新开业连锁酒店配套大家电项目中，从品牌内外资来看，目前酒店大家电市场中以海信、TCL等为代表的内资品牌竞争优势明显且持续扩大，内资品牌份额92.6%，同比+6.0%；从品牌竞争来看，TOP5品牌分别为海信、TCL、德莱维、创维、小米，市场份额合计54.9%，其中海信以16.9%的市场份额上升至TOP1，份额同比+2.1%，和去年同期相比，德莱维、创维地位稳定，小米进入TOP5品牌阵营。
开发商分析
从头部酒管集团来看，2024年一季度一线、新一线19城酒店3-5星级新开业连锁酒店配套大家电项目中，TOP10酒管集团分别为华住集团、亚朵集团、锦江酒店(中国区)、万豪国际集团、首旅如家酒店集团等，前十酒管集团市场集中度67.4%，TOP10酒管集团电视、冰箱、洗衣机均有配备，前十酒管集团中有6家电视配置率达100%，TOP10酒管集团冰箱平均配置率57.5%，新开业酒店大部分配有洗衣房，前十酒管集团平均洗衣机项目渗透率77.5%，其中君亭酒店集团、广州宜致酒店管理有限公司洗衣机项目渗透率100.0%。
