奇瑞小蚂蚁:全店上下靠这一款车活着,客户买不买都是因为尺寸小
大家好,我是奇瑞销售,今天和大家聊聊最早的电动小车—奇瑞小蚂蚁,现在卖的怎么样了。
销量如何?卖得最多的是什么配置和颜色?
本地是四线小城市,但水浅王八多,光是卖奇瑞新能源车型的经销商就有2家,我们店只能销售奇瑞小蚂蚁,销量更好的冰激凌别想碰。
最近,主动进店看车的客户平均每天4组,更多靠抖音直播邀约来看车,专程来看小蚂蚁的客户占到7成。
上个月店里一共交车53台,其中小蚂蚁足足52台,是真正祖宗级别的存在,没了它,全店人都要喝西北风,我自己卖出去6台,每台提成500块。
谁在看这个车?买车用户都是什么样的?
来看小蚂蚁的客户大多是30岁左右的已婚女性,工作和收入都比较稳定,主要集中在公务员、事业单位、老师、医生、大型国企这些垄断行业。
而她们买车的目的也很简单,除了方便自己上下班,就是平时接送孩子上下学买菜,基本都是家里的第2台车。
对比最多的是哪款车型?选择或者放弃它的原因是什么?
厂家内训的竞品有比亚迪海鸥、五菱缤果和长安糯玉米,实际中确实如此,10个里有6个都看过比亚迪海鸥和五菱缤果。
但真到掏钱下单的环节,小蚂蚁其实很难打过这些竞品,原因如下:
品牌影响力不够,客户更偏向于比亚迪和五菱。
女性客户居多,对于数据并不敏感,普遍认为车越大越好看,性价比也越高。
任老师是本地中学的英语老师,买车是因为孩子要上小学了,有台小车接送起来更方便,原本对小蚂蚁感印象很好,奈何比亚迪的销售直接喷小蚂蚁是两门车,太太你也不想你的孩子以后上下车不方便吧(似乎有点不对劲?),之后不管我再怎么打电话,她都不来店里了,大概率是黄了。
而最终依然选小蚂蚁的客户,也有自己的想法:
小蚂蚁是最早的电动小车,印象里先入为主。
对空间没需求,反而是上班的地方停车不方便,车身越小越好。
小周就是因为这个原因提的小蚂蚁,他研究生刚毕业就在本地一家三甲医院上班,最近天冷了琢磨着买台车代步,这年头生意最好的地方就属医院了,每天都是人山人海抢车位,他看完小蚂蚁后非常满意小尺寸,就直接刷卡提车了。
这款车优惠幅度怎么样?
刚上市时优惠3000,但那时竞品少不愁卖,直到销量撑不住了,优惠才逐渐增加到8000,可厂家同时把金融贴息的3000块补贴和赠送的充电桩砍掉了,算是比较鸡贼。
可客户已经不买账了,很多觉得两门车不值这个钱,最近优惠才冲到了1万,也是最高的时候了,给大家做个全款预算:
因为厂家去掉了3000块利息补贴,现在只能通过银行贷款,利率大致在3.7%,同样做个预算:
大家都是选择哪种配置和购车方式?
最畅销的配置是251km 真爱版,占销量8成左右,原因是价格便宜但配置不低,副驾驶是电动座椅,支持一键折叠上下车,也能升级导航车联网系统,性价比很高。
最难卖的配置配置是便宜了4000块的251km 热爱版,配置直接掉了一个等级,布座椅、日间行车灯取消、副驾驶不带电动折叠、后轮鼓刹加铁轮毂,甚至手刹都变成了机械,一切一切都透露出对女司机的不友好,反映在销量上,也就是3个月能卖1台就不错了。
买车后客户会有哪些抱怨?保养费用是多少
胎压偶尔会报警,但其实没啥问题,一般检查下是否扎到钉子漏气,没有的话再跑跑通常就好了,比较玄学。
小蚂蚁的电瓶不大(注意不是电池),如果停车时没有及时回到P挡,比如放在倒挡或者空档上就直接断电锁车,电源是没办法彻底关闭的,一段时间后电瓶就会耗尽,然后只能让其他人帮忙搭电了。
常规保养每次花费260元左右,项目包括整车检查和更换齿轮油,如果换空调滤芯或者雨刮器要额外收费,间隔周期为6个月/5000KM。
最近买车还要注意哪些事情?
在所有新能源车企里,奇瑞对于车型销售的管理可能是最混乱的。
前面说过,就连我们这屁大的4线小城,奇瑞还把仅有的几款新能源车型,分成不同的网来销售,增加经销商成本不说,我们店常常出现客户走错的情况,所以想买小蚂蚁最好先打电话问清楚当地的4S店是否有车,免得白跑一趟。
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