新春和悟空小侠套装公布!乐高集团邀请所有人来到进博会展台,一起加入玩乐

2024-11-07 11:54:15 1点赞 0收藏 0评论

(2024年11月6日,中国上海)今天,乐高集团在上海举办的第七届中国国际进口博览会(进博会)上正式发布了5款以中国传统文化为灵感、充满趣味性和互动性的全新乐高®产品套装。这也是其连续第七年在进博会上推出向中国文化致敬的新品。

乐高集团于第七届进博会发布五款新品 乐高集团于第七届进博会发布五款新品

乐高®悟空小侠™系列以中国经典名著《西游记》为灵感来源,是乐高集团唯一基于单个国家的文化所创作的主题系列。在乐高悟空小侠系列迈入第五年之际,乐高集团在进博会宣布将会带来两款该系列的首发新品。

新春和悟空小侠套装公布!乐高集团邀请所有人来到进博会展台,一起加入玩乐

其中,乐高®悟空小侠™神兽火麒麟包含了一只身披金甲的麒麟龙马玩具、一辆美食车和5个小人仔。丰富的套装内容让孩子们可以尽情享受角色扮演的乐趣,发挥想象力与创造力,围绕经典神话故事创造全新的精彩传说。

新春和悟空小侠套装公布!乐高集团邀请所有人来到进博会展台,一起加入玩乐

乐高®悟空小侠™二郎天神机甲则是为《西游记》传奇及机甲爱好者们量身打造的玩具套装。这套铰链式动作机甲保留了二郎神形象中的经典元素,包括额头上的天眼、身旁的哮天犬以及手中的三尖两刃枪。套装中还配有齐小天、孙悟空、唐师傅等5个小人仔,让大家可以尽情展开冒险,与传奇人物二郎神热血对战。

新春和悟空小侠套装公布!乐高集团邀请所有人来到进博会展台,一起加入玩乐

为了欢庆农历新年,乐高集团还将推出两款以春节年俗为主题的乐高产品套装,营造“新春妙玩新年俗”的喜庆氛围。乐高®福来运转灯以中式福气花灯造型为灵感,打造新春吉祥氛围。

该产品引入发光乐高积木颗粒,模拟跑马灯玩法,在灯笼中打造了一场福鹿财神光影秀,具有财源滚滚的喜庆寓意。精巧灯笼中,还暗藏迷你热闹春节灯会场景以及特有的蛇年生肖人仔。

新春和悟空小侠套装公布!乐高集团邀请所有人来到进博会展台,一起加入玩乐

另一款新品乐高®五福迎春同样具有美好寓意。该产品融合了众多吉祥元素——喜鹊、冬青花瓶、柿子、金元宝、书法笔,还有寓意新年的“春”字,向人们送上喜上枝头、春暖花开、柿柿如意、招财进宝、新春大吉的祝福。通过拆装产品中的摆件,人们可以自由变换套装结构。

新春和悟空小侠套装公布!乐高集团邀请所有人来到进博会展台,一起加入玩乐

乐高集团还为学龄前儿童带来了一款乐高®得宝®系列新品——乐高®得宝®智能探险火车。在火车行驶途中,孩子们可以化身驾驶员,体验“从家出发,去公园露营”的趣味场景。这款套装还包含3块可以发声的感应积木,为儿童营造更加生动有趣的玩乐氛围,帮助孩子加强对因果关系的感知,培养逻辑思维能力。

“进博会一直是我们向中国消费者发布全新套装的重要平台,同时也是邀请不同年龄段的人们感受真正乐高玩乐体验的绝佳场所。自2018年首届进博会以来,我们已经在这里推出了29款新品,其中有19套产品的灵感都来源于中国传统文化。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生表示,“进博会为乐高集团的品牌建设创造了新机遇,我们得以向中国消费者介绍和展示最新的玩乐体验。”

此次发布的五款新品将于2024年12月25日起在中国和全球其他市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。欢迎进博会参观者前往乐高集团展台先睹为快。

这些新品套装也将作为“乐高玩乐世界”的一部分,与其他丰富多元的产品组合一起出现在展台上,吸引各年龄段、拥有不同兴趣爱好的观众。以“释放玩乐超能力”为主题,乐高集团邀请所有观众来到进博展台,参与沉浸式拼搭活动,一起加入玩乐的队伍中,发现并释放自己的玩乐超能力。

以“释放玩乐超能力”为主题的乐高®玩乐世界以“释放玩乐超能力”为主题的乐高®玩乐世界

展台上的另一大亮点是汇聚了众多中国儿童创意作品的“释放玩乐超能力”主题装置。这些儿童作品都来自乐高集团于8月启动的“超好玩巡游号”大篷车巡展活动。在为期2个多月的巡展中,3辆大篷车历经18个城市,吸引了上万名儿童参与互动,在拼搭中展现了他们独特的好奇心、创造力和自信。

黄国强表示:“玩乐是一种超能力,它可以激发快乐、点燃创造力,帮助人们建立有意义的联系,因此每个人都需要更多玩乐。乐高集团相信,除了儿童,成年人也应该留出更多时间玩乐。在拼搭乐高积木时,成年人不仅可以享受玩乐的乐趣,还能重新发现日常生活中的无限可能。”

深耕中国市场 寻求长期发展

随着政府不断优化营商环境,乐高集团看到了中国市场的潜在发展机遇。乐高集团将坚持深耕中国市场的长期承诺,持续加大投资,为中国儿童、家庭和乐高粉丝带来富有创意的高品质乐高玩乐体验。乐高集团嘉兴工厂产能扩建项目即将完成,以支持中国市场的长期发展。

乐高集团嘉兴工厂即将完成产能扩建项目乐高集团嘉兴工厂即将完成产能扩建项目

乐高教育也将发布一套全新科学课程。该套课程以乐高学习系统的产品为基础,匹配国家课程标准《义务教育科学课程标准(2022年版)》。未来,乐高教育将继续提供国际资源和创新支持,帮助培养未来人才。

乐高®教育展示其全新发布的科学主题课程  乐高®教育展示其全新发布的科学主题课程

上海乐高乐园也将于2025年盛大开园。在本届进博会上,上海乐高乐园发布“乐高小人仔居民入驻” 线上会员招募活动,并宣布正式加入乐高中国会员体系:乐高聚乐部。在成为线上“乐高小人仔居民”后,会员还可以一键成为乐高聚乐部会员,同时享受乐高乐园及乐高会员的双重权益。

乐高集团首席执行官倪志伟(Niels B. Christiansen)表示:“我们很高兴连续第七年参加中国国际进口博览会。中国市场对于乐高集团来说至关重要。多年来我们深耕中国市场,奠定了坚实的基础,对此我们深感荣幸。我们希望抓住更多市场机遇,进一步扩大业务,让更多孩子感受到玩乐的力量。”

为下一代打造一个更可持续、更包容的世界

乐高集团一直在努力创造一个更可持续发展的未来,为儿童传承一个更包容的世界。2024年上半年,乐高集团基于质量平衡原则采购的树脂占总量的30%,换算后,可再生材料在总材料的占比平均约为22%。

在今年的进博会展台,乐高集团打造了一座可持续“花园”来展示最新的可持续发展成果,陈列了纸质内包装袋、由生物聚乙烯(bio-PE)材料制成的乐高元件和由再生人造大理石(arMABS)制成的元件等。目前,已有69种生物聚乙烯元件和超过170种再生人造大理石元件在嘉兴工厂生产,并用于部分乐高套装中。

乐高集团努力打造更可持续的材料和包装,减少乐高®产品产生的碳足迹乐高集团努力打造更可持续的材料和包装,减少乐高®产品产生的碳足迹

作为一家以儿童为核心的企业,乐高集团坚信每一个孩子都应平等地享有玩乐的权利,并致力于通过玩乐的力量帮助他们发展各项关键技能、释放自身潜力。据乐高集团今日发布的第三版《乐高集团中国可持续发展概览》显示,自2016年到2024年6月30日,乐高集团及其合作伙伴已向超过470万名中国儿童提供在玩乐中学习和发展的机会,帮助他们健康成长并学会创造性地解决问题。

关于上海乐高乐园

上海乐高乐园将于2025年盛大开园,上海乐高乐园是专为2-12岁亲子家庭量身打造的乐高主题乐园与酒店,餐饮,零售等综合旅游目的地。在八大沉浸式主题片区中,上海乐高乐园度假区将提供超过75项互动骑乘设施、令人兴奋的表演和娱乐景点,让孩子们的想象力和创造力自由驰骋,和家人们共同创造一生难忘的美好体验。

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