一座广告语不太成功的历史文化名城（上）

今天我们继续“旅游名城和她背后的诗人”这个话题，来说说一座被评为中国首批历史文化名城、历史知名度不亚于杭州的城市——绍兴。

央视经常会播放一些省市的宣传短片。这些宣传片大多做得非常成功，宣传语深入人心，如“多彩云南”、“醉美贵州”、“好客山东”等等，朗朗上口，简洁有力地突出了地方特色。但当我看到绍兴的城市宣传语“名城绍兴，越来越好”时，不由得感慨，人杰地灵的绍兴居然连一句像样的城市宣传语都想不出来吗？

宣传片截图

绍兴，古称会稽，位于浙江省中北部，杭州湾南岸。自古以来就以优美的自然风光和深厚的历史底蕴而闻名于世。公元前490年，越王勾践在此建都。秦时设山阴县，汉为会稽郡治所，南朝为东扬州治所，隋为越州治所。在唐代，越州是浙东政治经济文化的中心，地位十分重要。南宋高宗赵构取“绍奕世之宏休，兴百年之丕绪”之意，于1131年将越州改为绍兴，从此得名。

绍兴府山公园的越国遗址

不难看出，“越”在绍兴的历史沿革中占据重要地位。这也是绍兴城市宣传语“越来越好”所取之意。绍兴由“越”而来，因“越”而好，寓意不可谓不好，但是大部分人对绍兴的认识只停留在语文课本上，这一层寓意没有那么容易体会。作为宣传语，它缺少了那种直击人心的力量。

回到主题，都有哪些诗人为绍兴的旅游知名度做出了突出贡献呢？可以说是不胜枚举，魏晋南北朝、隋唐、两宋、元明清，各个时期都有杰出的代表。

最先要感谢的是东晋大书法家（也是诗人）王羲之。永和九年（353年），农历三月三日，王羲之和谢安、孙绰等四十二人在会稽山阴（今绍兴）兰亭修褉时，众人饮酒赋诗。最终二十六人留下《兰亭》诗，王羲之作四言及五言诗各一首。众人之《兰亭》诗汇成诗集，王羲之即兴挥毫为此诗集作序，记述了当时文人雅集的情景。这便是有名的《兰亭集序》。兰亭也因此成为了绍兴最著名的旅游景点之一。此外，绍兴的镜湖（今鉴湖）也因王羲之的“山阴路上行，如在镜中游”而得名。

兰亭景区

李白对浙东极富感情，是高唱“此行不为鲈鱼脍，自爱名山入剡中”出蜀的。他来浙东三次，每次都到过绍兴，留下了《越女词》、《对酒忆贺监》、《越中秋怀》等脍炙人口的名篇。此外他在一些赠别诗中也多次提到绍兴，如“闻道稽山去，偏宜谢客才。千岩泉洒落，万壑树萦回......”（《送友人游越中山水》），其中提到了绍兴的标志性景点：会稽山、西陵、越台、秦望山、镜湖等。杜甫在《壮游》中也回忆他年轻时漫游越中的经历，指出越中乃奋发有为之地，歌颂了越中山水之美，特别是镜湖、天姥山、剡溪诸景。

会稽山

李杜虽是知名度最高的诗人，但这几首写到绍兴的诗对一般人来说，知名度并不高。这时候就要请出另一位大诗人，绍兴土著贺知章了（贺知章是萧山人，萧山今属杭州，唐属越州）。此君知名度虽略逊于李杜，但架不住他写绍兴的诗被收入语文课本啊。《回乡偶书二首》描写了他回到阔别多年的家乡时的感受，“唯有门前镜湖水，春风不改旧时波”更是让镜湖风光深入人心。《咏柳》虽不直接描写绍兴，但亦作于返回故乡时。

鉴湖景区

另一位为绍兴旅游知名度做出突出贡献的唐代诗人当属元稹了。元稹曾任浙东观察使兼越州刺史，在任上长达七个年头，期间与任杭州刺史的白居易互相“竹筒递诗”，自夸辖州之美，传为诗坛佳话。这场论战虽未分出胜负，但是却大大地提高了越州和杭州的知名度。考虑到当时杭州的知名度远不如越州，白居易后来的历史知名度远胜元稹，所以实际上还是杭州赢了。

唐代还有许多诗人为绍兴的历史知名度做出过贡献。绍兴作为浙东唐诗之路的精华所在地，吸引了众多文人墨客到此宦游或隐居，除了前面提到的那些，著名的还有孟浩然、方干、严维、刘长卿、李群玉、李绅、朱庆馀等。

到了宋代，越州更名绍兴府，这个名字一直延续至今。两宋绍兴的城市代言人当之无愧地属于陆游。陆游不仅创作了大量抒发爱国情怀的佳作，如收入语文课本的《书愤》、《示儿》等，也写过不少描写家乡绍兴的诗篇，那句妇孺皆知的“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”（《游山西村》）即是作于闲居故乡时所作。此外，陆游和唐婉的爱情悲剧也使得沈园成为来绍兴旅游的一个必打卡景点。他和唐婉的那两首《钗头凤》不知打动多少人的心弦。

沈园，就在鲁迅故里旁边

沈园里陆游与唐婉的《钗头凤》

未完待续。